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Conversões Indiretas - e relação com o Google Adwords

Calouro ✭

Somos detentores de uma conta de Adwords de um cliente nosso e temos várias anúncios criados na Rede de Display.
A conta de Adwords encontra-se conectada com o Analytics, onde temos objetivos estabelecidos (conversões) e assim conseguimos perceber por exemplo dos cliques feitos nos nossos anúncios de pesquisa e não só as transações que resultaram e respetivos valores. O que pretendíamos perceber é a influência que os nossos anúncios de display tiveram para as conversões. Penso que isto esteja relacionado com as conversões indiretas mas não conseguimos interpretar os valores obtidos.

Aguardamos uma ajuda,

Especialistas responderamverified_user

Conversões Indiretas - e relação com o Google Adwords

Principal Colaborador

Olá Filipe, como vai?

 

Uma forma de você avaliar o impacto das campanhas de Display é através da métrica chamada "Conversão de Visualização".

 

Ela mostra pessoas que receberam o seu anúncio na Rede de Display, NÃO clicaram nele, e posteriormente entraram no site diretamente e converteram. Normalmente essa coluna fica escondida, você pode adicionar ela lá na personalização de colunas.

 

IMPORTANTE: Alguns anunciantes não confiam muito nessa métrica e/ou já viram problemas de mensuração repetida. Eu mesmo já tive casos em que funcionou tudo certinho e outros em que foi contabilizado até 3x a mesma conversão. Precisa ficar de olho e acompanhar.

 

Outra forma de você acompanhar as campanhas de Display é através das conversões assistidas. No menu "Ferramentas" e depois em "Conversões", você consegue na esquerda acessar o menu bem legal de informações sobre as suas conversões, e ver por quais campanhas o usuário passou antes de converter.

 

Agora, uma coisa muito importante: nem sempre as campanhas de display irão te mostrar ou fornecer influência direta sobre o resultado, algo que você pode medir. Em muitos casos é como fazer uma propaganda na Televisão. Quando você faz um comercial na TV, você tem mais pessoas procurando por você, mas você não consegue saber necessariamente quantas e quais delas vieram por conta do comercial.

 

Estou falando isso, pois é ai que muitos falam "Display não funciona", mas funciona sim, só precisa entender e encaixar isso no momento do consumidor e adequar a sua estratégia.

 

Espero que ajude.

_

Conversões Indiretas - e relação com o Google Adwords

Principal Colaborador

Oi Filipe,

É bem o que o Leandro colocou. Duas formas bastante objetivas de analisar o retorno de campanhas em Display.

 

A métrica de conversão de exibição ajuda bastante. Pois a pessoa vê seu anúncio sem interagir em se num momento seguinte realiza uma conversão em seu site, será contada como conversão de exibição.

 

E também acompanhar os relatório de atribuição dentro do menu Ferramentas. Se você analisar o relatório de caminhos mais comuns, referido pelo Leandro, vai compreender a influência que cada campanha exerce em suas conversões.

 

 

 

Um abraço,
Jane Audrei | Agência Madara |Circule-me |Follow-me |Linki-me
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