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Diferença entre cpc da correspondência ampla modificada e exata

Calouro ✭

 

EU tenho uma campanha com dois grupos de anúncios um com palavras chave somente ampla e outra somente exata. Gostaria de saber por que as palavras com correspondência exatas o CPC é mais alto?

Especialistas responderamverified_user

Re: Diferença entre cpc da correspondência ampla modificada e exata

Principal Colaborador
Ana, geralmente o CPC das palavras exatas é menor justamente por ser mais específicos. É preciso verificar se existe alguma limitação de CPC manual ou se está automático para a campanha, para você conseguir comparar as correspondências de palavras elas precisam ativar o mesmo anúncio e levando para a mesma página de destino.
Se puder detalhar melhor como está o configurado o CPC da campanha e se os anúncios são os mesmo podemos ajudar mais, pois realmente faz pouco sentido as exatas serem mais caras a menos que algo esteja sendo feito errado.
Henrique Giacometti, Principal Colaborador | Adwords e Analytics
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Re: Diferença entre cpc da correspondência ampla modificada e exata

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭ ✭

Ana, tudo bem!

A correspondência de palavra-chave exata tem menor volume de impressões, por ser uma palavra-chave única, aumentando a probabilidade de cliques ( menor tráfego mais qualificado) 

A correspondência de palavras-chave ampla tem mais impressões. Não se trata de uma palavra-chave única, e sim, um conjunto de palavras-chave relevantes a uma palavra escolhida. (maior tráfego menos qualificado).

Iguana Ag
agenciaiguana.com.br

Re: Diferença entre cpc da correspondência ampla modificada e exata

Mestre ✭ ✭
Como o pessoal falou, geralmente ela tem um valor menor, porém, tenho campanhas que de forma Exata custam mais caro estando no mesmo grupo, mesmo anúncio, mesma página.

Acredito que entra outra concorrência, se meu concorrente também vem trabalhando essas palavras como Exata e também identificou que ela deu um retorno maior, acaba que começamos a elevar o valor dela e ser mais concorrido do que a Ampla, deduzo ser isto. =)
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins

Re: Diferença entre cpc da correspondência ampla modificada e exata

Estudante ✭
Oi Ana, complementando a resposta do pessoal, além de verificar a configuração dos CPCs, é importante lembrar se você está observando o cpc médio. Outra coisa seria verificar se os anúncios e as páginas de destino são os mesmos.

Até pouco tempo atrás pensava em um CPC menor para exatas mas boa parte das campanhas que vejo isso não acontece. A idéia de que na correspondência exata você qualifica ainda mais o clique, faz sentido pagar um pouco mais também, correto?

Abs!
Alexandre A. Borges

Re: Diferença entre cpc da correspondência ampla modificada e exata

[ Editado ]
Principal Colaborador

Pessoal, boa noite.

Definitivamente esqueçam esse comparativo de CPC entre correspondências. O leilão é sempre considerado o termo exato.

A diferença é que ao comprar uma palavra-chave em correspondências diferentes da exata, você está comprando na verdade um "pacote" de palavras-chave exata.

Assim teremos neste "pacote" palavras exatas com CPC médios diferentes.

No relatório de palavras-chave é exibido o CPC médio do "pacote" de palavras.

Para ver a maior parte das palavras do "pacote", basta selecionar o termo e exibir o relatório de termos de pesquisa. Pronto. Ali você verá quanto pagou em média por cada palavra daquele pacote (correspondência).

 

Quanto mais amplo o pacote, mais variações acontecerão.

Espero que ajude...

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

Re: Diferença entre cpc da correspondência ampla modificada e exata

Calouro ✭
Pessoal bom dia, tudo bem com vocês?

Muito obrigado por suas sugestões, porem ainda para min não faz muito sentido as palavras chaves exatas serem mais caras, pois os anúncios, land page e palavras chave são as mesmas para o grupo de anúncios de palavra ampla.

Re: Diferença entre cpc da correspondência ampla modificada e exata

Estudante ✭
Muito boa a sua abordagem Dantas! Foi como mencionei para a Ana sobre estar observando os CPCs médios. De qualquer forma ajudou bem em uma explicação simples p/ clientes.

Abs!
Alexandre A. Borges

Re: Diferença entre cpc da correspondência ampla modificada e exata

Principal Colaborador

Olá Ana Paula, boa tarde.

Coloquei uma tabelinha abaixo que acho que ajudará na compreensão.

 

relatorio-palavra.jpg

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