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Extensão de Local: O endereço da empresa nos anúncios do Google Adwords

Ter o endereço do anunciante destacado nos anúncios do Google Adwords nos ajuda a atingir certos objetivos de marketing bem como o possível aumento na qualificação das campanhas que utilizam essa propriedade.

 

O objetivo em nosso artigo é apontar os benefícios das Extensões de Local e como é feita sua implementação através da plataforma Google Adwords.

 

local-01.jpg

                     Anúncio com extensão local

 

Quando habilitado este recurso, o endereço da empresa se torna um link e passa a ser evidenciado logo abaixo do anúncio, ficando com a aparência da figura acima, extraída da página do Google. Podemos também encontrar o número de telefone ao lado desse endereço.

  

O que está por trás da Extensão de Local

 

Assim que clicamos sobre o endereço, somos dirigidos à uma página do Google Maps, como mostra a figura a seguir:

local-02.png

 

Note como a localização da empresa é destacada.

 

usuário, estando no Google Maps, conseguirá acessar recursos que o ajudarão a encontrar a empresa com muito mais facilidade, como por exemplo: a possibilidade de traçar rotas a pé ou carro de onde está até a empresa do anunciante.

 

Por que usar as Extensões de Local

 

  • Para empresas que precisam atingir um público alvo local  e vendem produtos ou serviços com atendimento pessoal, a presença do endereço nos anúncios é primordial.
  • Também aconselho seu uso àquelas empresas que possuem endereço físico e podem divulgá-lo, pois assim atrairão usuários interessados em fazer negócios com empresas de determinada região.
  • Anunciantes com campanhas em celulares usem e abusem desse artifício. É notório como utilizamos os celulares para encontrar locais próximos a nós. Além do que, em celulares, os anúncios mostrarão abaixo do endereço do anunciante, um link chamado Como Chegar, dando chance ao usuário de traçar uma rota de onde está até a empresa.
  • Possível aumento de vendas já que as pesquisas mostram que  88% das pessoas que pesquisam informações locais em seus smartphones agem em um dia (Blog Por Dentro do Adwords).
  • Uma outra pesquisa realizada pela Think Insighs/Google, mostra que uma em cada três buscas feitas no celular envolve à localização e 50% dos usuários visitam lojas locais após fazer busca móvel e 30% das buscas por restaurantes são feitas pelo mobile.  
  • As taxas de cliques podem aumentar em 10% com o uso desse método, segundo o artigo de Ajuda do Adwords.
  • Para as campanhas, adicionar extensões de local de forma produtiva contribui para melhorar a classificação dos anúncios no leilão do Adwords.

Implementação e critérios

 

Tenha uma conta no Google Meu Negócio, pois a aplicação desse recurso se dará através da vinculação das contas Google Adwords com Google Meu Negócio.

 

O ambiente de implementação é apresentado na figura à seguir:

 

extensao.png

 

Notas: 

  • Ao clicar em + Extensões abre-se uma janela em pop-up que lhe permitirá a vinculação com o Google Meu Negócio. 

Extensão de Local em camadas

 

A extensão de local pode ser gerenciada em três níveis dentro da campanha.

Nível da conta (que abarca a primeira extensão criada), nível da campanha e nível do grupo de anúncios, como ilustra a figura abaixo:

extensao1.png


Se você possui, digamos, duas campanhas que utilizam o mesmo endereço, basta deixar a extensão criada em nível de conta. Assim suas campanhas herdarão essa mesma extensão.

 

Num outro modelo onde você precisa de uma extensão de local específica para certo grupo de anúncios, ou seja, um endereço diferente daquele que está no nível da conta, é só criá-la em nível de grupo de anúncios clicando em Extensão de grupo de anúncios. 

 

Ter endereços diferentes dentro da conta é possível, uma vez que no Google Meu Negócio você poderá cadastrar mais que um endereço. Você usará o mesmo login inserido em nível de conta, contudo poderá aplicar um filtro que determinará qual endereço deverá aparecer para aquele grupo de anúncios, por exemplo.

 

Quer se aprofundar mais? 

Extensões de local - Ajuda do Google Adwords

 

Encontrabilidade

 

Seja você o gestor da campanha ou o próprio anunciante, utilize deste método e alcance novas oportunidades de negócios.

 

Assim torne sua empresa ou a de seu cliente encontrável...

na internet e fora dela com as Extensões de Local do Google Adwords.

 

 

Sobre Jane Audrei

Especialista em publicidade Google há 4 anos. Diretora da Agência Madara, uma agência criada em 2014 com foco somente em Consultoria Google Adwords. Top Contributor desde 2014 e Google Regional Trainer de 2015 à 2017. Estudo Marketing na universidade.

Comentários
por Gravity Principal Colaborador
Dezembro 2013

Tudo o que você queria saber sobre extensões de Local está aqui!

 

Parabéns pelo belo artigo Jane!

por Silvia S Gerente da Comunidade
Dezembro 2013

Ficou muito bom mesmo, e muito completo! Parabéns, Jane!

por Adriano_Almeida
Dezembro 2013

Muito interessante Jane!
Obrigado por compartilhar conosco.Smiley feliz

Abs,

por Jane-Audrei Principal Colaborador
Dezembro 2013

@Gravity  @Adriano_Almeida  @Silvia (o seu não acho)    Obrigada pelo feedback Smiley feliz

 

por Ricardo-Gaya Principal Colaborador
Dezembro 2013

@Jane-Audrei seu artigo esta excelente. Muito bom mesmo!

por Jane-Audrei Principal Colaborador
Dezembro 2013

@Ricardo-Gaya  obrigada Smiley feliz

por Jh E
Dezembro 2016

Olá, 

Tenho um e-commerce, vale a pena manter a extensão de local?

Tenho algum benefícios com isso?

 

Obrigado desde já!

por Jh E
Dezembro 2016

Olá, @Jane Audrei 

 

Tenho um e-commerce, vale a pena manter a extensão de local?

Tenho algum benefícios com isso?

 

Obrigado desde já!

por Jane-Audrei Principal Colaborador
Dezembro 2016

@Jh E

 

Olá, bom você tem loja física? 

Presumo pela sua pergunta que não. 

 

A extensão de local é excelente para os negócios com atendimento pessoal, pois facilita bastante de ser encontrado na internet, por causa da vinculação com o google maps.

 

Então se a pessoa faz uma busca pelo celular para chegar a sua loja, já é dada a rota para isso.

 

Agora se você não possuí atendimento físico ou endereço físico que possa ser divulgado, daí acho mais complicado usar essa extensão.

 

Qualquer extensão do Adwords é valiosa porque sua implementação dentro da conta ajuda a estruturar o IQ índice de qualidade que é uma métrica que qualifica sua campanha para o algorítmo do adwords. E campanhas com boa  qualidade possuem anúncios mais estáveis e frequentes dentro do leilão (dependendo do orçamento diário).

 

Por isso é importante usá-la sim.

 

 

 

 

por Jh E
Dezembro 2016

@Jane-Audrei


Perfeito, então de qualquer forma, devo utilizar para melhorar meu IQ?

 

Desde já, agradeço pelas informações. 

por Jane-Audrei Principal Colaborador
Dezembro 2016

@Jh E

 

Sim isso mesmo. Se conseguir usar, se puder, use sim. É um recurso que agrega valor aos anúncios principalmente nos mobiles.

por Allan R
Abril

Prezados (as) boa noite.


Por algum motivo, os meus anúncios no painel de extensões de locais estavam com status aprovados, outros reprovados e tal.... entretanto não sei o que eu fiz que todos os meus anúncios apareceram com status de removido. o que pode ter acontecido? Tem como reverter? Me ajudem por favor.

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