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Extensão de Sitelinks - Valorizando seus anúncios

Conceito

 

Sitelinks são links adicionais encontrados sob o texto dos anúncios que apontam para páginas específicas de um site, conseguindo, de um forma bastante simples, tornar os anúncios mais notáveis, deixando sua aparência muito mais atrativa além de aprimorar a performance das campanhas.

 

Anúncios com esse recurso, se tornam mais competitivos, pois o seu uso evidencia o anúncio, tornando-o maior e mais chamativo. Além de entregar aos usuários mais clareza à respeito de seus produtos e páginas.

 

É bom para o usuário, para quem coloca dinheiro nas contas e também para nós gestores - ( claro! )

Veja dois modelos:

 

:
Neste anúncio, os links estão lado a lado em uma única linha




Neste outro, eles se encontram dispostos em duas colunas.

 

Quem usa se destaca


Na imagem acima observamos a evidência que o anúncio adquire pelo uso dos sitelinks. O anúncio é ampliado e ganha profundidade, já que oferece mais opções de links, além do título.

 

Destino dos Sitelinks

 

Assim que algum link desses é clicado, o usuário é direcionado a uma página do site, determinada pelo gestor da campanha, durante a implantação desse recurso.

 

Aplicação na plataforma



Na imagem acima encontramos “o lugar” dos sitelinks.

Quando selecionada a guia Extensões de anúncio, você deverá escolher o tipo de extensão que irá trabalhar no momento, na guia logo abaixo em Visualizar. Escolhi então, Extensões de Sitelinks.

 

Ainda um pouco mais abaixo, encontramos um botão verde +Extensões. Aqui vamos inserir nossos sitelinks.

 

Os sitelinks podem ser inseridos no nível de campanha e também em nível de grupo de anúncios.

 

O grupo de anúncios que não possuir sitelinks herdará os do nivel da campanha, quando houver.

 

Continuando...



Texto do link: O nome de seu link. Por exemplo, se ele apontar para uma página de contato, poderia ser Fale conosco ou  mesmo Contato.

 

URL do link: url da página de destino.

 

Preferência de dispositivo - Celular: Os sitelinks que estão com esta opção selecionada, terão preferência em dispositivos móveis.

 

Descrição: Insira informações adicionais aos sitelinks.

 

Datas/Programação: Aqui podemos programar datas de início e fim para determinado link.

 

Vantagens

 

Sitelinks em celulares

 

Em minhas pesquisas, percebi o pouco uso que o mercado faz desse recurso em mobiles. Um desperdício realmente, dado que podemos ter campanhas eficientes em celulares com a adoção deste.


Crie links específicos para celulares, com um texto e página apropriados. Pesquisas em celulares são imediatas, quanto maior sua objetividade, maior o acerto.


Descrições

 

Outro dado importante foi não ter encontrado os uso das descrições para sitelinks nos anúncios que pesquisei.
Veja a aparência do anúncio com as descrições nos sitelinksl


 

De olho nos números

 

Segundo o site do Google - Think Insights, os anúncios que possuem este recurso, conseguem um aumento de 30% nas taxas de cliques (CTR) .

 

Performance da campanha

 

Para as campanhas, o uso de sitelinks favorece a melhora do desempenho de CTR, tendo em vista que os anúncios chamarão mais a atenção dos usuários.


Quando a CTR é elevada, o Indice de Qualidade também é afetado de forma positiva. 
E palavras chaves com alto índice de qualidade reduzem o CPC e ganham melhores posições no ranking da página do Google.


A atração de consumidores mais afins com nossos produtos direcionados para páginas de seus interesses pode favorecer absolutamente ao aumento da taxa de conversão.


Como vêem uma combinação bastante importante para nossas contas.

 

Adicionais

 

  • Os sitelinks são apresentados na parte superior e inferior da página de pesquisa do Google.

  • Sitelinks também são reprovados. Logo dê atenção as políticas de extensões de sitelink.

  • Em computadores e tablets, podemos ter de dois a seis links. Em celulares podemos ter no máximo quatro links adicionais. 

  • A escolha de qual sitelink irá aparecer pelo Adwords, é baseado naquele que tiver o melhor desempenho.

  • Ter sitelinks criados, não significa que eles sempre serão exibidos.

 

Fatores que determinam a exibição de sitelinks

 

  • A relevância dos demais anúncios na página.

  • Outros tipos de extensões ativadas na campanha.

  • A posição do anúncio, que deve estar no topo ou fim da página de pesquisa.

  • Índice de qualidade das palavras-chaves.

Práticas recomendadas

 

  • Não deixe todos os links com opção  para celular. Crie links distintos. Campanhas onde a opção para celular está ativada em todos os links, pode travar a exibição dos sitelinks em computadores e celulares.

  • Não tenha páginas de destinos duplicadas para aumentar a quantidade de links. Isso ocasiona reprovação dos links.

  • Segundo o Suporte Adwords, adicione o maior número possível de sitelinks à campanha. Sua campanha precisa de, no mínimo, dois sitelinks aprovados com diferentes páginas de destino para que os sitelinks sejam exibidos em seus anúncios em desktops ou tablets, além de um sitelink aprovado com uma página de destino diferente de seus anúncios para ser exibido em celulares. 

Um pouco de métricas


Neste print observamos uma campanha que teve um total de 337 cliques com uma CTR de 3,87%. Desse total de cliques cerca de 61% foram sobre anúncios com sitelinks (206 cliques - como mostra a figura abaixo).

Nela vemos as estatisticas dos sitelinks que apontam um total de 206 cliques (que estão dentro dos 337 cliques) e apresentam CTR 4,80% - mostrando aqui como anúncios com sitelinks atraem mais a atenção do usuário.

 

 

Caminhando agora, vamos até a guia Campanhas, selecionar Segmentar e escolher Tipo de clique. É o que mostra a figura abaixo.


Daqui podemos extrair dados interessantes como a quantidade de cliques que o sitelinks recebeu - 2 cliques. Logo entendemos que os demais 204 cliques foram dados sobre o título do anúncio.

Cabe analisar o objetivo do sitelinks em cada campanha específica. Será que este número não está muito baixo? Como posso fazer para que essa taxa melhore?

A partir desse início podemos montar pesquisas e observações dentro do escopo de cada campanha e ver o que podemos e é possível melhorar.

 

E por fim…

Explore esse recurso a fundo em suas campanhas e analise os números, uma vez que, apesar de simples, os sitelinks engedram diversos requisitos para serem exibidos e feito isso precisamos encontrar sempre a melhor forma de torná-los mais eficazes dentro das campanhas. Assim, a campanha ganhará rendimentos na certa! 


Até a próxima.










Sobre Jane Audrei

Especialista em publicidade Google há 4 anos. Diretora da Agência Madara, uma agência criada em 2014 com foco somente em Consultoria Google Adwords. Top Contributor desde 2014 e Google Regional Trainer de 2015 à 2017. Estudo Marketing na universidade.

Comentários
por Nuno-Mota Principal Colaborador
Janeiro 2014 - editado pela última vez Janeiro 2014

Será que ainda restaram duvidas sobre sitelinks?

 

Excelente guia jane Audrei 

 

Obrigado pela partilha!

por AntonioMuniz Principal Colaborador
Janeiro 2014

legal, mto bom

por Gravity Principal Colaborador
Janeiro 2014

Muito bom!! Parabéns!

por Ricardo-Gaya Principal Colaborador
Fevereiro 2014

Excelente!!! Parabéns!!! 

por RicardoFernande
Fevereiro 2014

Sensacional! Didático e prático!

por FernandaMS07
Fevereiro 2014

Muito obrigada por compartilhar, tinha algumas dúvidas, mas de depois de ler seu post vou utilizar mais desse recurso.

 

Até mais

por mary M
Fevereiro 2014
por Raphael Yanai B
Abril 2014
Como eu defino o layout dos sitelinks, em linha ou coluna, é automático?
por AntonioMuniz Principal Colaborador
Abril 2014

ele é definido automaticamente Raphael

por saru m
Agosto 2014

Qual é o cpc de um sitelink? o mesmo do anúncio?

por Carlos Alberto
Agosto 2014

Exatamente  @saru m , o sitelink é uma extensão para o seu anúncio.

por Suellen D
Setembro 2014

Olá, ainda estou com algumas dúvidas quanto ao monitoramento das conversões dos anúncios e dos sitelinks.

 

Indo na aba Ferramentas só aparecem 10 conversões, já na aba Extensões de Anúncio são 87 e em Campanha aparece 37 conversões. Todas, claro, no mesmo período.

 

Qual é o certo? O que busco é visualizar o total de conversões de anúncios + extensões de sitelinks.

por Jane-Audrei
Setembro 2014

Suellen como vai tudo bem!

 

Primeiro de tudo é importante você saber se está visualizando as colunas de forma separadas. Nós temos uma coluna chamada cliques convertidos e outra chamada conversões. E os resultados de cada uma são distintos pois possuem objetivos diferentes.

 

Seus números estão bem diferentes. Vou te dar uma sugestão. Abre uma postagem com essa dúvida em Discussões na sessão de Otimização de Campanhas. Pois assim nós poderemos lhe ajudar melhor e poderá ter ajuda de outros membros também. 

 

É uma dúvida bastante pertinente e poderá inclusive ajudar outros membros.

 

 

por Silvia B
Março 2015

Ola!

Quando eu faço o preview com o nome do site o sistema mostra sitelinks que eu quero redefinir, mas não encontro como fazer isso.

Os sitelinks das campanhas já foram todos atualizados.

Grata,

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