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#Fail da Semana - A importância de Negativar Termos na Rede de Display

Como todos já devem estar a par do assunto, visto que a Morte de Eduardo Coutinho está repercutindo bastante na mídia nacional, não vou adentrar na noticia em si, mas quero atentar para uma Falha Gravissima que os Anunciantes de AdWords por vezes acabam cometendo.

 

E o pior, quem fica mal nessa história é sempre a Empresa, ou Marca que é exposta a Falha. Ainda mais por se tratar de Falhas na Web, pois como sabemos as coisas viralizam de uma maneira surpreendentemente rápida.

 

A infeliz da vez foi a empresa Click Mart. A empresa é um E-Commerce que vende os mais variados produtos que se possa imaginar. A marca é hiper conhecida, sua Fã Page passa dos 100.000 Curtidores.

 

Dentre os 'variados produtos' está incluso um Kit com 3 Facas de Cerâmica. O anúncio sem dúvida poderia ser um sucesso, se estivesse aparecendo no momento certo e não em uma notícia trágica como essa...

 

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Sabemos que este caso não é o primeiro, ano passado mesmo tivemos um bem parecido. Vale ressatltar que esse Anúncio não é especificamente do Google AdWords, aparentemente é do Sistema de Publicidade do Portal Uol (Veja também Uol Cliques). Entretanto, a dica é válida.

 

Por isso é muito importante sempre ficar atento as notícias e prestar atenção nas possibilidades mais improvavéis em que seu anúncio possa aparecer. Algo que pode ajudar e obrigatoriamente deve ser feito por qualquer Anunciante é Negativar Termos, ou Sites na hora de configurar as Campanhas.

 

É hiper fácil e não toma muito tempo. Não caia na besteria de configurar sua campanha 'correndo' e achar que isso não é importante.

 

Basta selecionar a Campanha da Rede de Display desejada > ir na guia Rede de Display e nas abas de Palavras-Chave da Rede de Display, Canais, Tópicos e outros Negativar coisas que não estão relacionados ao que você está anunciando.

 

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Fonte da Imagem.

Sobre Jurandir Gustavo Souza Nunes

Descendente de Índios Brasileiros. Grande admirador do Marketing, em especial o Digital e tudo o que ele é capaz de proporcionar. AdWords para min é um divertido e complexo Jogo de Estratégia. Depois que descobri essa ferramenta do Google me apaixonei e decidi entrar no Mundo dos Links Patrocinados de cabeça, sem arrependimentos.

Comentários
por Bruno CMeneses
Fevereiro 2014

Boa recomendação Jurandir.

 

Logo que comecei a trabalhar com o Adwords, isso foi uma das primeiras coisa que me recomedaram. Alem do exemplo que você citou negativar termos também é muito util para campanhas em geral (Pesquisa e Display) evitando exibição dos anuncios para palavras que não contribuem para visitas e conversões.

por JurandirGustavo
Fevereiro 2014

Verdade Bruno, Palavras-Chave negativas da Rede de Pesquisa também passam batido por muitos Anunciantes.

por Adriano_Almeida
Fevereiro 2014

Boa tarde Jurandir!

Realmente, um #Fail e tanto. Outra sugestão que ajuda a  evitar esse tipo de situação na Rede de Display é excluir categorias de site.

https://support.google.com/adwords/answer/3306596?hl=pt-BR

 

Abs,

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