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Metas do Analytics como Conversão no Adwords

Além da conversão tradicional do Adwords, em que é preciso inserir um pequeno código no seu site para cada evento importante, pode-se utilizar a Metas do Google Analytics (GA) como critério de sucesso nas suas campanhas de links patrocinados. Mas antes é preciso vincular sua conta do AdWords com o Google Analytics. Vamos ao passo a passo? 

 

Se sua intenção é ver dados do Analytics no Adwords, é so puxar os dados por lá, como mostra no vídeo. Smiley feliz

Agora, se você pensa em uma estratégia mais avançada e quer entender melhor as ações do seu cliente potencial em seu site, que tal fazer uma meta no Google Analytics?

Das vantagens de usar uma Meta do GA as principais são:

  • Muito mais versatilidade: praticamente qualquer coisa pode ser estabelecida como Meta no GA, desde visitas a determinadas páginas até eventos bastante específicos.
  • Menos linhas de código no seu site: o que faz com que seu site carregue um pouco mais rápido.
  • Alterações em escala: caso tenha mais de uma conta para o mesmo site você pode alterar a meta uma única vez no GA para afetar todas as contas no Adwords que a usam.

Para usar esse recurso você precisa apenas ter esses 4 itens:

  1. Ter uma Meta no Google Analytics;
  2. Permitir que o Google Analytics colete dados para remarketing
  3. Vincular o Adwords com o Google Analytics;
  4. Importar as Metas no Adwords.

 

1. Criar uma Meta no GA

Antes de criar uma Meta você precisa saber o que está medindo e para quê vai usar esta informação. Digamos que você queira registrar quem fez uma compra no seu site (ou fez uma reserva, ou enviou um contato pelo formulário). Basta acessar no GA Administrador > Vista da Propriedade > Metas > + Nova Meta e criar a Meta que seja mais adequada.

 

GA 01.JPG

Mais informações sobre criação de Meta você encontra neste link.

 

 

2. Permitir que o Google Analytics colete dados para remarketing

Essa provavelmente seja a coisa mais fácil a se fazer, já que é preciso apenas dar alguns poucos cliques. Acesse Administrador > Propriedade > Informações de Acompanhamento > Coleta de Dados e marque o item Remarketing como "Ativado", como aparece na imagem abaixo..

 

GA 00.JPG

 

Feito isso o GA vai ter a permissão para usar seus dados coletados para divulgar nas campanhas do Adwords. O próximo passo agora é vincular os dois produtos.

 

 

3. Vincular o Adwords com o Google Analytics - Esse você já fez, né?;

Outro item bastante simples, ainda em Administrador > Propriedade há o item "Vinculação do Google Adwords". 

 

 GA AW.JPG

Basta clicar neste item, inserir o id da conta que quer vincular e seguir os passos.

 

4. Importar as Metas do Google Analytics no Adwords

Agora o item que todos estavam esperando. Com os 3 pontos anteriores configurados, basta importar as metas no Adwords.

 

No Adwords acesse Ferramentas > Google Analytics, escolha qual a Meta que quer usar como Conversão e dê sequência. 

 

GA 1.JPG

 

Defina as informações da Conversão da forma que melhor se adeque às suas necessidades e pronto! Conversão criada.

 

GA 2.JPG

 

Se você acabou de criar as metas vai precisar esperar algumas horas até que o Adwords identifique as metas e exibirá a seguinte mensagem:

 

Google Analytics
Não há metas do Google Analytics a serem importadas. Isso pode ter ocorrido pelo seguinte motivo:
  • você precisa vincular o Google Analytics ao Google AdWords. Saiba mais
  • Você precisa criar metas no Google Analytics. Saiba mais

 

Feito isso suas conversões começam a ser contabilizadas pelo GA. Se você tem no Google Analytics a configuração de e-commerce os valores das vendas vai passar a ser exibido também no Adwords, já atribuindo o valor para cada campanha.
 
Sucesso!

Sobre Henrique Giacometti

Formado em Publicidade e Propaganda pelo PUC-PR e em Gerenciamento de Projetos pela FGV, trabalhou na Agência Mirum e Rentcars.com. Atualmente é coordenador de marketing digital no Grupo Uninter.

Comentários
por leandrofm Principal Colaborador
Julho 2015 - editado pela última vez Julho 2015

Ótimo artigo, Henrique. De extrema importância para todos!

 

Vale adicionar que quando se importa metas do GA para o Adwords, o dia atual e o dia anterior no calendário sempre estarão com conversões ZERO, pois o GA demora até 2 dias para atualizar todos os números, consequentemente, o Adwords demora 2 dias para recebê-los.

 

Então não estranhe ao ver o "dia de hoje" e "ontem" com 0 conversões Smiley feliz

por HenriqueBG Principal Colaborador
Julho 2015

Ótima observação Leandro, obrigado : )

por Elisa Gerente da Comunidade
Julho 2015

Obrigda Principais Colaboradores! Conteúdo ótimo! 

Eu sempre prefiro as metas do Analytics como conversão =)

Vou compartilhar!

por RicardoFernande Estrela em Ascensão
Julho 2015

Hahahhahha sempre com as melhores fotos. Show de bola.

por Alexandre Perez
Julho 2015

Excelente artigo Henrique, a única desvantagem mesmo é este atraso para contabilizar as conversões no Adwords como o Leandro apontou, se você no mesmo dia seria o Mundo perfeito! Rs

 

Abraços

 

Alexandre Perez Hernandez

por Ricardo-Gaya Principal Colaborador
Julho 2015

Ótimos artigo! Abraços

por Henrique G
Agosto 2015

Obrigado pessoal Smiley feliz

por Jonatan S
Setembro 2015

Excelente artigo. 

Uma dúvida, na minha conta do ad no menu ferramentas existe apenas uma opção que é abrir a conta do GA. Não está igual a da foto.

por HenriqueBG Principal Colaborador
Setembro 2015

Obrigado Jonatan. As imagens do artigo são do próprio Google Analytics, não do Adwords.

Abraços

por Leandra S
Maio 2016

Olá Henrique obrigada pelo artigo, bem detalhado e super esclarecedor

 

Tem um cliente que parou de contabilizar a conversão no Adwords, mas lá no analytics continua contabilizando, apareceu essa imagem no Adwords

 

 

saberia informar o que pode ter ocorrido para a contabilização no adwords não funcionar mais?

 

Grande abraço e obrigada pela ajuda

Leandra Soares

por Gabriel F
Novembro 2016

Sem palavras para agradecer, excelente conteúdo!