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Otimize a rotação de anúncios para exibir seus melhores anúncios e receber mais cliques

Visão geral da rotação de anúncios

 

Seguindo as práticas recomendadas do Google, os anunciantes sempre precisam criar mais de um anúncio por grupo de anúncios a fim de coletar dados sobre o desempenho de mensagens. O Google AdWords usa a configuração de rotação de anúncios, especificada pelo anunciante, para alternar os anúncios de forma uniforme ou otimizada.

Rotação de anúncios uniforme significa que todos os anúncios em um grupo de anúncios são exibidos de forma igual, independentemente do desempenho. Como alternativa, com a rotação de anúncios otimizada, o Google exibirá os anúncios com melhor desempenho com mais frequência. Dependendo da configuração, a otimização será para cliques ou conversões.

 

Como eu ou meus clientes otimizamos a rotação de anúncios para exibir os melhores anúncios e conseguir mais cliques?

 

Para otimizar os cliques, é importante criar uma variedade de anúncios (normalmente três a quatro por grupo de anúncios) com mensagens e frases de chamariz diferentes. O próximo passo seria o anunciante selecionar a configuração de rotação de anúncios otimizada (selecionando os cliques como métrica chave).

Assim que os anúncios coletarem impressões e cliques suficientes para se tornarem estatisticamente significativos, o algoritmo de otimização do Google começará automaticamente a exibir os anúncios com a maior CTR com mais frequência.

É importante observar a métrica de porcentagem de exibição na guia de anúncios para identificar os anúncios com melhor e pior desempenho.

A responsabilidade dos gerentes de PPC é remover os anúncios com desempenho insatisfatório (menor porcentagem de exibição) e repetir os anúncios com melhor desempenho. Esse processo de otimização é fundamental e deve ser repetido regularmente.

 

Por que acredito que as rotações de anúncios podem ser úteis?

 

As rotações de anúncios podem ser extremamente úteis ao testar a mensagem do anúncio e frases de chamariz. Recomendamos que, durante o teste, a distribuição uniforme seja selecionada para que o teste seja justo. É importante notar que a configuração otimizada precisa ser reativada ao final do teste.

Essa estratégia pode ser usada para aumentar a CTR global, o Índice de qualidade, a taxa de conversão, a receita etc. em toda a conta.

 

Como a otimização da rotação de anúncios ajudou a mim ou ao meu cliente a ter mais sucesso com o Google AdWords?

 

 

A rotação de anúncios foi usada em todas as contas dos nossos clientes, ajudando a identificar como os consumidores responderam às mensagens das peças criativas e, finalmente, aumentando o retorno do investimento. Além disso, permite que nossos clientes reconheçam as tendências de comportamento do cliente.

 

Autores: Farhad Divecha, Paulo Ribeiro, Aleksandar Vucenovic

 

Sobre Lucas Castanheira

Nascido em São paulo e Alagoano de coração! Publicitário pela ESPM, distraído por ondas, amigo de grandes amigos, curioso pela diversidade, impressionado pela natureza.

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por MedSênior P
Novembro 2016

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