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Remarketing no AdWords para campanhas de Facebook Ad's utilizando Google Tag Manager

Olá pessoal

 

A algum tempo atrás assisti a um vídeo ensinando a fazer o remarketing no adwords para clientes que vieram do facebook, porém nessa estratégia o analista utiliza uma landingpage exclusiva para as campanhas de facebook ad's e coloca nessa página uma Tag de remarketing. Essa estratégia funciona bem, mas descobri duas forma de fazer sem utilizar uma landingpage só para uma campanha de facebook ad's. 

 

Utilizando apenas a Tag de Remarketing do AdWords "Mais simples, não permite definir usuários que vieram das campanhas de facebook Ad's apenas todos que vieram do facebook pois setamos a URL do referenciado"

 

Esse recurso é bem simples. Basta criar uma nova Tag de Remarketing dentro do AdWords. Porém no campo "Quem deve ser adicionado a sua lista" Insira a regra "URL do Referenciador contem" e digite o termo "Facebook" por exemplo. Salve a Tag, instale no seu site. Pronto, basta vincular a tag a uma campanha de remarketing e seus usuários que vieram de campanhas do facebook visualizarão seus anúncios na GDN.

 

image1.png 

 

Utilizando o Google Tag Manager "Mais completo, permitindo setar apenas usuários que vieram das campanhas do facebook e não todos os usuários que vieram do facebook"

 

O Google tag manager é um gerenciador de Tag's criado para facilitar a inclusão de Tag's em um Website, sem a necessidade de um webmaster toda ver que precisar fazer uma alteração, inclusão ou exclusão de Tag's. Com o Tag manager você inclui a tag do TagManager apenas uma vez e gerencia dentro do programa todas as outras tag's seja de conversão do AdWords ou do Analytics. Porém o TagManager é mais completo que isso, ele possui um recurso de regras que permite gerenciar quando um determinada tag deve ser inserida no site ou não. E está ai a charada, com o Tag manager podemos criar uma regra de inclusão de uma Tag de remarketing toda vez que a origem de trafego for o facebook, ou outra mídia que queira fazer remarketing para ela na rede de display do Google.

 

Então vamos ao passo a passo:

 

1º passo: Crie sua conta no Google Tag Manager https://www.google.com/tagmanager gere a tag, implemente em seu website, ou solicite a um webmaster que face a inclusão da Tag para você. Lembrando que você pode substituir a Tag do GA pela tag do TagManager e incluir a Tag do GA dentro do TagManager.

 

2º passo: Crie uma regra no TagManager para que uma tag de remarketing possa ser inserida sempre que a origem seja a determinada por você, nesse caso o Facebook. Identifiquei duas maneiras de fazer essa regra mas exitem outras formas:

 

Regra com base no referrer:

 

image2.png 

 

Regra com base na URL taggeada do GA:

Nesse caso é necessário taggear as URL's da campanha do facebook utilizando o URL Builder: https://support.google.com/analytics/answer/1033867

 

image3.png

 

3º Passo: Crie uma tag comum de remarketing no AdWords baseada em Tag, e nomeie para saber que se tratam de usuários que vieram do facebook

 

4º Passo: Crie uma nova tag no TagManager para uma tag de remarketing, adicione o ID de conversão da Tag de remarketing e insira a regra que criou no passo 2 conforme as setas vermelhas do print abaixo. Atualize a tag do TagManager para que ele envie ao seu site uma nova versão da Tag "Não necessita instalar a tag novamente no site"

 

image4.png

 

5º passo: Basta inserir a tag de remarketing do AdWords dentro de uma campanha e começar a exibir anúncios para os usuários que vieram das campanhas de facebook.

 

Créditos a Rafael Damasceno, criador da ideia original utilizando landingpages: https://www.youtube.com/watch?v=uNCgcp2Vn7E

 

Bom pessoal, espero que gostem da dica e coloquem aqui suas experiencias com a campanha. 

 

Abs!

Sobre Rafael Souza

Comecei no AdWords para conseguir um estágio em 2009 e fiquei fascinado pelo search marketing. Trabalhei em algumas agências como analista SEM e hoje trabalho em um Banco como analista de mkt digital.

Comentários
por AntonioMuniz Principal Colaborador
Agosto 2014

Legal, Rafael obrigado por compartilhar

por RafaelSouza
Agosto 2014

Vlw AntonioMuniz, espero que seja util, abs!

por MarceloB
Agosto 2014

Ótimo post Rafael. Valeu!

por RafaelSouza
Agosto 2014

Vlw @MarceloB , abração!

por Alexandre Perez
Agosto 2014

Excelente artigo Rafael, parabéns!

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