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SEO - A eterna discussão se foi clique orgânico ou não...


SEO - A eterna discussão se foi clique orgânico ou não...

Como fazer um bom SEO para Otimizar Sites?


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Partindo do princípio que o SEO nasceu com o objetivo de otimizar sites para mecanismos de busca online, temos um infinito leque de ferramentas e técnicas à serem utilizadas e seguidas.

 

Com a correta implementação e estudo, este trabalho técnico fornecerá um melhor posicionamento orgânico das páginas de um Site.

 

O termo SEO é o significado de "otimização do mecanismo de pesquisa" e seu resultado obtido reflete diretamente na forma de indexação e classificação do seu site em um mecanismo de pesquisa.

 

Devido ao grande número de artigos encontrados pela internet, criei este Artigo sobre SEO e seus resultados à fim de reunirmos alguns dos principais métodos de trabalho e também a opinião sincera de profissionais qualificados em links patrocinados e desenvolvimento de sites.

 

Continue acompanhando e boa leitura!

 

Screen Shot 2014-02-14 at 0.29.33.png

 

Principais Técnicas de SEO 

A) Quais são as principais tags html para o SEO?

Basicamente, qualquer site estará apto a ser indexado com qualidade se utilizar apenas 2 principais tags dentro da <head> do html:

<head>
<title>Título da Página com relevância ao conteúdo entre 60 e 80 caracteres</title>
<meta name="description=" content="Descrição da página com palavras-chave relacionadas diretamente ao conteúdo interno em até 155 caracteres">
</head>


*A quantidade de caracteres comentados acima é o recomendado para a otimização de resultados.

Utilizando as tags abaixo, você terá grande melhoria no posicionamento quando utilizadas:

H1 - Título de um determinado produto ou página

<h1>Este é o título da Notícia ou Nome do meu Produto</h1>

As tags de cabeçalho são muito utilizadas em site de e-commerce. Em caso de um site com muito conteúdo textual, utilize <h2>, <h3> e <h4> para criar uma hierarquia de conteúdo.

IMG ALT - À que esta imagem se refere?


<img src="meu-produto.jpg" alt="Nome do Meu Produto">

A utilização da informação Alt da imagem é responsável por dizer a que aquela imagem está se referindo. Utilize no máximo 8 palavras com até 8 caracteres por palavras.

Obs.: Prefira nomear as imagens de acordo com o que elas são. Por exemplo: televisao-led-42-lg.jpg terá um valor muito maior que foto0001xf.jpg.


A TITLE - À que se refere este link?

<a href="suporte-televisao-42-60" title="Suporte para Televisão 42 a 60 polegadas">

Com o mesmo objetivo da informação alt de imagens, o título de um link irá identificar sobre o que aquele link poderá estar referenciado. Também utilize no máximo 8 palavras com até 8 caracteres por palavra.

...Entre outras diversas tags html...

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B) Robô de Busca Google


Assim como um projeto de campanha de Links Patrocinados onde há investimento em tempo e hora técnica, planeje muito bem em seu projeto de SEO e fique antenado com as atualizações do robô de busca Google.

Mais de 200 fatores são analisados na busca pelo site de qualidade. Confira a lista completa em um Infográfico criado em 2013 neste link. Ou abra o infográfico diretamente.

Saiba sobre as últimas atualizações sobre as mudanças de algorítmos de busca Google no link: http://moz.com/google-algorithm-change.

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[Matthew Cutts]

C) SEO x Meta Tag Keywords

<meta name="keywords" content="palavra, palavra, palavra">

Em 21 de setembro de 2009, um engenheiro do Google chamado Matthew Cutts (foto acima) disse que o robô de busca Google não usava mais meta tags keywords, assista este vídeo clicando aqui.

Muitos profissionais questionam à respeito de que alguns dos próprios sites Google ainda utilizam as ultrapassadas meta keywords, inclusive o gigante Youtube.

Tendo em vista que muitos profissionais realmente não utilizam mais as metas keywords, acredito que o motivo de grandes sites ainda utilizarem esta tag esteja relacionado aos processos de gestão de versões de sites e portais que demandam de muitos estudos e versões de testes.

No resumo, é recomendado pela maior parte dos profissionais que não sejam utilizadas as meta tags keywords pois em casos acompanhados, não houve diferença de quando utilizadas ou deixadas de lado.

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D) Análise do SEO interno de sites Google

Em 2010 foi disponibilizado um documento público que tinha como objetivo identificar potenciais de melhorias de código front-end em produtos e serviços Google.

Neste documento, é possível ver claramente que muitos sites Google ainda não passaram por melhorias e como já disse acima, tudo pode estar atrelado à complexidade do versionamento de edições dos produtos e serviços Google.

Acompanhe o documento original com 49 páginas no link:
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/en//webmasters/docs/google-seo-report-card....

Curiosidade: Disponibilizado pelo amigo @pelati
, veja um documento escrito em 2010 por um profissional de Links abordando produtos Google e seus formatos de SEO: http://pt.slideshare.net/SearchLabs/casa-de-ferreiro-espeto-de-pau-erros-de-seo-do-google

D) Existe um passo-a-passo SEO? Como devo fazer?

Não há formato oficial para seguir à risca, tudo depende do objetivo esperado e técnicas utilizadas pelo profissional.

Separei os assuntos mais comentadas aqui na Comunidade, sem necessariamente estar em ordem de importância.

  • Cadastrar o sitemap.xml no Google Webmaster Tools;
  • O centro de Webmasters Google é seu maior aliado! É alí que você identifica possíveis erros de servidor e páginas com links quebrados.
  • Ter um arquivo robots.txt indicando meu sitemap.xml e possíveis restrições de acesso;
  • Seguir os padrões W3C no Html;
  • Utilizar texto de relevância ao lado de imagens acordando com o conteúdo daquela página;
  • Os títulos e descrições de cada página devem estar ligados diretamente ao conteúdo;
  • As imagens e links devem acompanhar as respectivas tags html: "alt" e "title";
  • Prefira televisao-led-42.jpg no lugar de 0001x30.jpg;
  • URLs amigáveis são super amigáveis!;
  • Navegação estruturada (breadcrumbs ou migalhas de pão);
  • Jamais possuir repetição abusiva de palavras-chave e páginas duplicadas;
  • Utilizar as mídias sociais à seu favor e cadastrar sua empresa como uma PlusPage devidamente configurada;
  • Páginas de erro não devem se parecer com erros.

 

Abaixo, deixarei o exemplo de utilização para um formato de html para o <head> do site.

Obs: Este modelo de SEO é saudável para o html do site
, o que não indica que seja o formato perfeito, mas que ajudaria pois foi desenvolvido com base em estudo de grandes sites e portais brasileiros:

<head>
<title>Comunidade Google AdWords - Fórum Brasil</title>
<meta name="description" content="Comunidade oficial sobre Google AdWords no Brasil que trata sobre assuntos de conversão de links patrocinados, otimizações de anúncios, melhores práticas, faturamento e relatórios Google Analytics.">
<meta name="robots" content="index,follow">
<meta property="og:type" content="website">
<meta property="og:title" content="Comunidade Google AdWords - Fórum Brasil" />
<meta property="og:description" content="Comunidade oficial sobre Google AdWords no Brasil que trata sobre assuntos de conversão de links patrocinados, otimizações de anúncios, melhores práticas, faturamento e relatórios Google Analytics.">
<meta property="og:url" content="https://www.pt.adwords-community.com">
<link rel="canonical" href="https://www.pt.adwords-community.com">
<meta name="copyright" content="Google Brasil">
<meta name="googlebot" content="noodp">
</head>

Dica: Utilize-se de recursos de programação para escrever e manter atualizado todas essas informações em seu site.

Recurso: Aprenda um pouco mais sobre meta-tags neste link oficial do Google Webmasters: https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=pt-BR 

seo-lucro.jpg

O que realmente eu posso ganhar investindo em SEO

Talvez o principal benefício do SEO esteja ligado diretamente à qualidade do clique orgânico recebido.

Sabendo-se que o Google classifica um site considerando o que falamos acima e tendo um exemplo de Loja Online, as métricas do mercado de E-Commerce apontam que os cliques orgânicas oferecem melhores conversões do que os Links Patrocinados.

Em casos de sites de indústrias e empresas que oferecem serviços, uma boa classificação SEO é essencial para o equilíbrio de investimento em Links Patrocinados X Criação de Conteúdo.

 

Quanto custa para ter um SEO otimizado

Não é uma ferramenta comprada de forma exclusiva e nem possui mensalidade.

Tudo o que é obtido pelo trabalho do SEO é realizado dentro do seu próprio site e em sites que fornecerão apoio de indexação (por exemplo: ferramentas google e mídias sociais). O principal responsável pelo resultado, é você mesmo.

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PageRank X SEO

Curiosidade para alguns, "Page" neste caso não significa exclusivamente a tradução para Página, mas também o sobrenome de Larry Page, co-fundador e atual presidente do Google. Este termo foi criado como uma métrica de qualidade que classifica os sites dentro de um número de 0 à 10.

Não há fontes oficiais que indicam que um bom Page Rank irá influenciar diretamente no posicionamento do site. O PageRank associado a um link esta ligado à quantidade de links externos que levam até determinada página e sua similaridade entre conteúdos.

Na prática, um site de pagerank 1 pode estar em primeiro lugar para uma busca orgânica realizada se possuir mais links externos que levam até seu site para aquele termo específico.


Screen Shot 2014-02-14 at 1.26.54.png

Participe da discussão!

 

Você é profissional de Links Patrocinados e também trabalha com SEO?

Conte sobre suas principais experiências e casos vividos. Vamos colocar um ponto final da discussão se foi clique orgânico ou não Rsrsrsrrs


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Agradecimento em especial aos amigos da Comunidade, que participaram de outras discussões sobre o assunto e colaboraram para a criação deste artigo: 

@HenriqueBG, @pelati, Nuno Mota, ,@Gravity,@JoseDantas, @AntonioMuniz@Jane-Audrei, @Valderes, Danilo Peres, @Ricardo-Gaya e outros que não consigo marcar no momento...  

 

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Referências:

- Google - Otimização de mecanismos de pesquisa: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/pt-PT/we...

- Guia Oficial do Google sobre SEO, escrito em 2010: http://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/pt-BR//webmasters/docs/search-engine-optimi...

- Google Metatags: https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=pt-BR 

- Outros: http://d2eeipcrcdle6.cloudfront.net/seo-cheat-sheet/SEOCheatSheet_2-2013.pdf, http://www.hobo-web.co.uk/how-many-words-in-alt-text-for-google-yahoo-bing/

Sobre Ricardo Fernandes

Experiência em Marketing Digital com especialização para Marketing de Buscadores (SEM). Trabalho com administração de budget, análise ROI, campanhas de remarketing digital, estratégias de links patrocinados (Google, Bing e Yahoo), fluxo de visitas e métricas de rejeição.

Comentários
por Nuno-Mota Principal Colaborador
Fevereiro 2014

Muito bom Ricardo.

 

Alguem ficou ainda com duvidas sobre SEO? Excelente resumo por aqui

por Erick G Funcionário do Google
Fevereiro 2014

RicardoFernande,

 

 

  Excelente resumo, muito obrigado por compartilhar! Vi que postou o guia do Google para iniciantes em inglês. Segue aqui também um link de um guia para iniciantes em português.

 

Abraços!

 

 

Erick

por AntonioMuniz Principal Colaborador
Fevereiro 2014

excelente Ricardo, parabéns

por Jane-Audrei Principal Colaborador
Fevereiro 2014

Ricardo você abordou bem os princípios e conceitos do SEO. Parabéns pelo trabalho!!

por Valderes
Fevereiro 2014

Parabéns, Ricardo. Um assunto tão complexo e tão bem escrito.

por RicardoFernande Estrela em Ascensão
Fevereiro 2014

Obrigado pessoal, vou procurar atualizar este artigo de acordo com as novidades sobre o assunto... Abraços !!!

por Ricardo-Gaya Principal Colaborador
Fevereiro 2014

Ficou muito bom!!! Obrigado Ricardo.

por Deyson T Principal Colaborador
Fevereiro 2014

Excelente material , muito relevante e objetivo.

 

Obrigado

por Joao Paulo
Fevereiro 2014

Olá Ricardo

 

Poderia explicar melhor a função de cada uma das meta tags abaixo?

 

<meta name="robots" content="index,follow">

 

<meta property="og:url" content="https://www.pt.adwords-community.com">


<link rel="canonical" href="https://www.pt.adwords-community.com">

 

<meta name="googlebot" content="noodp">

 

Obrigado.

por Diego Lemes
Fevereiro 2014

Exelente, um bom começo para todos que estão começando com Website ou E-commerce.

O principio de tudo está descrito aqui.Parabens RicardoFernande

por RicardoFernande Estrela em Ascensão
Fevereiro 2014

Olá @Stilus, tudo bem?

 

Obrigado por enviar a pergunta, vou respondendo abaixo:

 

<meta name="robots" content="index,follow">

Essas meta tags controlam o comportamento do rastreamento e da indexação dos mecanismos de pesquisa. Os valores padrões são "index, follow" (o mesmo que "all") e não é necessário especificá-los. Podemos usar:

  • noindex: impede que a página seja indexada
  • nofollow: evita que o Googlebot siga os links a partir desta página
  • nosnippet: evita que um snippet seja exibido nos resultados de pesquisa
  • noodp: evita o uso da descrição alternativa do ODP/DMOZ
  • noarchive: evita que o Google exiba o link Em cache para uma página
  • unavailable_after:[date]: permite que você especifique a hora e a data exata para a interrupção do rastreamento e da indexação dessa página
  • noimageindex: permite a você especificar que não deseja que sua página seja exibida como a página de referência para uma imagem exibida nos resultados da pesquisa do Google.
  • none: é equivalente a noindex, nofollow.

 

<meta property="og:url" content="https://www.pt.adwords-community.com">

Todas as tags "og" são basicamente para otimização em redes sociais. O Facebook tem uma lista de tags e um item nesta lista é "og:url" e é descrito como um URL "canônica". Vou escrever mais sobre urls canônicas na tag abaixo:


<link rel="canonical" href="https://www.pt.adwords-community.com%22%3E/">

A necessidade de um endereço canônico surge quando uma página web tem mais de um endereço. A maioria dos sites hoje utiliza um formato similar à: www.site.com.br/produtos?tipos=televisoes. Neste exemplo, temos a pagina produtos.php como página "única e física" com arquivo, mas não a página /produtos?tipos=televisoes ou /produtos?tipos=videogames que na verdade seriam 2 páginas a serem indexadas pelo Google. Se o Google souber que essas páginas têm o mesmo conteúdo, podemos indexar somente uma versão para nossos resultados de pesquisa. Nossos algoritmos selecionam a página que, em nossa opinião, responde melhor à consulta do usuário. No entanto, os usuários agora podem especificar uma página canônica para mecanismos de pesquisa adicionando um elemento <link> com o atributo rel="canonical" à seção <head> da versão não canônica da página. A adição desse link e do atributo permite que os proprietários de sites identifiquem conjuntos de conteúdos idênticos e sugiram para o Google: "De todas essas páginas com conteúdo idêntico, essa página é a mais útil. Dê prioridade a ela nos resultados de pesquisa."

 

<meta name="googlebot" content="noodp">

É utilizada para evitar que o Google guarde informações sobre a descrição de uma página. Esses dados ficam com o DMOZ, como uma espécie de histórico / arquivo. No significado, NOODP “No ODP” significa ODP (Open Directory Project ou DMOZ). 

 

Abraços!

por Jr Abel
Fevereiro 2014

Show de bola, parabéns!

por Pablo R
Fevereiro 2014

Muito bacana!

Vale destacar que dependo do nicho o seo acaba saindo mais barato que o click no adwordo.

 

Abraços

por Marcelo L
Fevereiro 2014

Muito bacana esse resumo. Quero aproveitar e complementar para a Tag Image. Muitas pessoas as vezes tem dúvidas quando vai compartilhar um artigo do seu site ou blog para as redes sociais a imagem que aparece não é aquela imagem que de fato é a que gostaríamos de aparece para resolver isso bastar colocar a tag com o endereço da Imagem, conforme exemplo abaixo.

 

<meta property="og:image" content="http://www.nomedeseusite/nomedaimagem.png"/>

 

Abraços!

 

 

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