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Bem-vindos à Comunidade Oficial do Google AdWords
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The Google Online Marketing Challenge (Desafio Google de Marketing Online 2014)

Olá pessoal,

 

hoje passo para contar sobre uma competição global que ocorre há 6 anos no google, The Google Online Marketing Challenge 2014 ou Desafio Google de Marketing Online 2014, em que estudantes universitários vão poder experenciar o universo digital e criar campanhas de marketing online usando o Google AdWords. O grupo de participantes com o melhor desempenho na competição ganha uma viagem para  conhecer a sede do Google nos Estados Unidos, em Mountain View na Califórnia e mais prêmios.

 

As inscrições de 2014 já estão abertas, e para se registrar primeiro é preciso que o professor orientador se inscreva e então equipes de estudantes de 3 a 6 membros poderão se inscrever. Todas as equipes, com o apoio do professor, devem identificar o negócio de um potencial cliente ou uma ONG para então criar e gerenciar a conta do AdWords, veja as dicas para a seleção de negóciospara saber mais.

 

Ainda é possível aumentar o escopo da competição promovendo o negócio do cliente escolhido por meio do Google+, veja detalhes sobre esse ponto aqui.

 

No site da competição encontram-se mais detalhes, assim como material de apoio e também aqui na comunidade do AdWords temos muitos treinamentos para ajudar na competição.

 

Além dos prêmios oficiais, teremos surpresas na Comunidade do AdWords para os participantes e melhores colocados do Brasil, fiquem ligados!

 

Informações Importantes:

 

- Todos os prêmios: http://www.google.com/onlinechallenge/prizes.html

 

- Existem dois tipos de inscrição, uma para professores e outra para estudantes universitários.

 

- O site oficial é em inglês, mas todas as entregas podem ser em português.

 

- Site oficial: http://www.google.com/onlinechallenge/.

 

- As inscrições já estão abertas, para participar, inscreva-se AQUI.

 

Agenda 2014

 

Inscrição dos Professores - 26 de Fevereiro - 14 de Maio 

Inscrição dos Alunos - 5 de Março - 21 de Maio

Janela para as campanhas Google AdWords e Google+ - 5 de Março - 18 de Junho

Último dia para a entrega de Relatórios - 18 de Junho

Resultados - Agosto 2014

 

 

*Esse Desafio é organizado pela Google Inc.

Sobre Jackeline Viana

Paulista, nerd e publicitária pela ESPM - SP. Googler e ama educação.

Comentários
por leandrofm Principal Colaborador
Março 2014

Obrigado por compartilhar Jackeline. Essa é uma iniciativa bem legal do Google, e tenho acompanhado nos últimos três anos. Realmente vale a pena participar, não só por tentar alcançar o grande prêmio, mas também pela experiência agregada.

por AntonioMuniz Principal Colaborador
Março 2014

Que legal muito bom, pena já ter me formado a alguns anos rs rs

por Nuno-Mota Principal Colaborador
Março 2014

Excelente. Desconhecia ainda este projecto Google.


Boa sorte aos participantes!

por Jackeline Funcionário do Google
Março 2014 - editado pela última vez Março 2014

Estudante: Como usar o AdWords para participar do Desafio Google de Marketing Online 2014



Quer participar, mas não sabe como? Colocamos todos os detalhes aqui para você! Afinal, você não pode perder a chance de aprender muito sobre AdWords e Google+ e ainda concorrer para uma viagem para conhecer a sede do Google na Caliórnia!

 

O primeiro ponto importante é que você não vai pagar nada para participar do Desafio e rodar a sua conta do AdWords. O que você precisa é pedir para que um professor se inscreva no Desafio e então montar um grupo de 3 - 6 integrantes e inscrever a sua equipe no Desafio.

 

Feito isso, é hora de começar! Antes de qualquer coisa, você precisará de um cliente que será promovido pela conta do AdWords e no Google+(opcional), aqui vão as dicas para a seleção do cliente.

 

Próximo passo é hora de começar a pensar na estratégia, é bastante importante para o sucesso da campanha que as ações realmente se encaixe no negócio do cliente em questão. Para isso, veja as Orientações do AdWords e Orientações do Google+ para  ter as melhores práticas nessas duas frentes. E para saber mais, não deixe de assistir os nossos treinamentos com muitas dicas para ter sucesso no AdWords e no Google+ em G.co/TreinamentosAdWords.

 

Nessa página, você verá detalhamente os pontos focais para gerenciamento da conta durante todo o processo, que são: 1. Estrutura da conta, 2. Técnicas de Otimização de Campanhas da Rede de Pesquisa, 3. Atividade da conta e Relatórios, 4. Performance e Orçamento, 5. Relevância.

 

Durante o Desafio, além de correr a conta do AdWords e do Google+, os estudantes têm a tarefa deEscrever Relatórios da Campanha, são eles: Relatório AdWords Pré-campanha, Relatório AdWords Pós-Campanha, Declaração de Impacto, Relatório pré-campanha de Mídia Social Google+, Relatório Pós-Campanha de Mídia Social Google+.

 

Boa notícia, apesar do site do Desafio estar em inglês, os relatórios podem ser submetidos em Português.


Mãos à obra e boa sorte!

 

*Esse Desafio é organizado pela Google Inc.

por Jackeline Funcionário do Google
Março 2014 - editado pela última vez Março 2014

Professor: Como usar o Desafio Google de Marketing Online 2014 na sala de aula

 

Você pode ter o Desafio como trabalho para os seus alunos! Na competição, os participantes farão o gerenciamento de uma conta AdWords, e opcionalmente podem fazer também o gerenciamento da empresa no Google+. Assim, os estudantes podem colocar em prática estratégias de Marketing Digital e se tornarem aptos  a compreender e gerenciar uma conta do AdWords e Google+.

 

O próprio desafio já traz orientações sobre os pontos focais que as campanhas devem ter, e a avaliação do Desafio vai checar se esses pontos foram levados em consideração. Além disso, durante o Desafio os estudantes têm a tarefa deEscrever Relatórios da Campanha, são eles: Relatório AdWords Pré-campanha (30 pontos),  Relatório AdWords Pós-Campanha (70 pontos), Declaração de Impacto, Relatório pré-campanha de Mídia Social Google+ (10 pontos), Relatório Pós-Campanha de Mídia Social Google+ (30 pontos).

 

Fique tranquilo, o trabalho não vai sobrar para você, professor! Separamos uma lista de treinamentos que estão disponíveis para que os estudantes aprendam tudo e já comecem a colocar a mão na massa:

 

1. Estrutura da conta: Como criar uma campanha do Zero, Treinamento sobre otimização de Grupos de Anúncios.

2. Técnicas de Otimização de Campanhas da Rede de Pesquisa

Digital Marketing Course, Como receber mais telefonemas dos potenciais clientes, Como aplicar estratégias de Marketing em suas Campanhas.

3. Atividade da conta e Relatórios: Dicas e Conceitos Básicos sobre Conversão, Metas e Funis de Conversão do Google Analytics.

4. Performance e Orçamento: Como Definir o Orçamento da sua campanha, Definir Valor de Clique das Palavras-chave.

5. Relevância: Verifique e entenda o Índice de qualidade, Treinamento sobre Índice de Qualidade.


Agora é só se inscrever e começar!

 

*Esse Desafio é organizado pela Google Inc.

por Jackeline Funcionário do Google
Março 2014

Interessados em Participar do Desafio?

 

Não percam o Hangout especial que vai trazer vários detalhes importantes, é amanhã dia 1 de Abril (não é pegadinha Smiley feliz), às 16h aqui na comunidade mesmo e fique por dentro!

 

Se não conseguir participar ao vivo, não se preocupe, todo o conteúdo fica gravado e você pode assistir no horário que ficar melhor para você.

 

Aproveite,

beijo grande

Jackie

 

 

por Jackeline Funcionário do Google
Março 2014

Estudante: Veja dicas de Como escolher um cliente para o Desafio Google de Marketing Online 2014

 

No site oficial do Desafio existem orientações sobre escolher um cliente coloquei alguns detalhes aqui para vocês:

 

Alguns segmentos tradicionais como Varejos, viagens e como estamos falando do universo digital, negócios online são super bem-vindos! Uma sugestão é fazer buscas por palavras-chave diretamente no Google referente aos negócios que você está prospectando para tomar a decisão final.

 

Ferramentas que podem ajudar muito nesse momento são Google Trends e o Planejador de Palavras-chave.

 

É importante ter em mente que você poderá estar concorrendo com grandes empresas com volumosos investimentos e também alto valor de clique, como o seu orçamento no Desafio é limitado, é interessante evitar mercados de grandes empresas com grande número de concorrentes. No planejador de palavras-chave é possível ter estimativas sobre o valor do clique das palavras, o que vai ser um importante indicador para você.

 

Além disso, sempre tenha em mente que você deve correr a campanha assim como todos os anunciantes do AdWords, e então, mantenha-se dentro das políticas do AdWords, analise se o negócio escolhido está dentro da lista de produtos restritos.

 

Vale a pena também checar como é o site do cliente, veja as Noções básicas sobre a experiência na página de destino, esse ponto pode refletir diretamente sobre o índice de qualidade das palavras-chave da campanha.

 

Em relação à clientes que são ONGs, é importante rever osTermos & Condições do Desafio. Cada organização finalista será solicitada a enviar prova das doações e documentos oficiais.

 

Ainda, as equipes devem mandar a Carta para o negóco para os clientes em prospecção. Esse é um passo importante deixa o negócio bem informado sobre a natureza do Desafio, assim como é importante deixar claro como será a dinâmica de trabalho entre o grupo e o cliente durante e depois do Desafio.

 

Veja exemplos de negócios que concorreram em Desafios anteriores.

 

Também aqui na nossa comunidade do AdWords, já temos algumas discussões  com dicas de como escolher clientes, podem ser bastante útil para vocês também, vejam:

 

Como prospectar

 

Prospecção com Região, Parceria e Ousadia

 

Prospecção Pequenos clientes



É isso aí, vamos à prospecção e boa sorte!

 

por Rodolfo V
Abril 2014

Uma Dúvida,

 

O Professor pode ter apenas um Grupo?

 

Ou Dentro da Faculdade ele pode ajudar vários grupos?

 

Atenciosamente

por Vera M
Abril 2014

Boa tarde !!!

Posso candidatar a minha empresa, para que possam trabalhar em cima da minha campanha?
www.veramadeira.com - Atelier L'art in Dolce - Escultura em açucar.

Muito Obrigada !!!! Smiley feliz

por Jackeline Funcionário do Google
Abril 2014

Oi Rodolfo V ,

 

o professor pode se vincular a vários grupos sim Smiley feliz

por Jackeline Funcionário do Google
Abril 2014

Estudante: Entregas e Avaliações do Desafio Google de Marketing Online 2014

 

Para você que quer participar do Desafio, coloquei as principais orientações e entregas que serão necessárias durante o processo. Esses aqui são os pontos focais para gerenciamento da conta durante todo o processo:

 

1. Estrutura da conta

Uma boa estrutura é um ponto crucial para anunciar bem e ter bons resultados com o AdWords. Esse é um ponto que será levado em consideração no Desafio tanto qualitativa quanto quantitativamente. Uma excelente estrutura de conta vai se assemelhar bastante à estrutura do site do cliente, quando possível. Confira esses treinamentos que trazem todos os detalhes sobre isso:

Como criar uma campanha do Zero

Treinamento sobre otimização de Grupos de Anúncios

 

2. Técnicas de Otimização de Campanhas da Rede de Pesquisa

O Desafio avalia somente anúncios de texto, então, foco total na principal rede do AdWords, a Rede de Pesquisa.

No site do desafio estão disponíveis os módulos deDigital Marketing Course. Veja aqui mais algumas dicas que podem ser muito úteis para você no quesito de otimização:  

Como receber mais telefonemas dos potenciais clientes

Como aplicar estratégias de Marketing em suas Campanhas

 

3. Atividade da conta e Relatórios

Como todo o universo digital é super dinâmico, o sucesso com as campanhas do AdWords muitas vezes acontece depois de realizar testes, acompanhamentos e melhoramentos. inclusive, o algoritmo que irá avaliar a sua conta vai levar em consideração as alterações realizadas na sua conta, e por isso o acompanhamento do desempenho  da conta é super importante. Você pode usar dados como a CTR, e o acompanhamento de conversões para isso. Além disso, não são todas as estruturas de sites que possibilitam fazer um bom acompanhamento de conversão, via Analytics (um outro produto do google) é possível ter mais possibilidades de acompanhamento, que podem te ajudar muito durante o Desafio.

Dicas e Conceitos Básicos sobre Conversão

Metas e Funis de Conversão do Google Analytics

 

4. Performance e Orçamento

Vamos analisar se você está usando o seu orçamento efetivamente por meio das palavras-chave durante o desafio. A definição de valor de clique para cada palavra-chave, também vale a pena ajustar o orçamento, lembrando sempre de uma das principais regras do Desafio, a campanha deve ter impressões por pelo meno 7 dias e não mais de 25 dias.

Como Definir o Orçamento da sua campanha

Definir Valor de Clique das Palavras-chave

 

5. Relevância

Conseguir uma boa CTR é um ponto chave para mensurar o quão relevantes são as suas palavras-chave no momento da avaliação. Para criar palavras-chave relevantes e eficazes é importante sempre estar de olho e fazer ajustes sempre que necessário.

 

O Google sempre se preocupa em oferecer para qualquer usuário que faça uma busca no google resultados de conteúdo relevante, com os anúncios do AdWords é o mesmo, então, é preciso que as suas palavras-chave, o texto do anúncio e o conteúdo do site sejam todos bem próximos, e quanto mais relevante, muito mais chance de você ter bons resultados.

Verifique e entenda o Índice de qualidade

Treinamento sobre Índice de Qualidade

 

Durante o Desafio, além de correr a conta do AdWords e do Google+, os estudantes têm a tarefa de Escrever Relatórios da Campanha, são eles:

 

A) Relatório AdWords Pré-campanha (30 pontos)

1. Visão Geral sobre o negócio do cliente (12 pontos)

2. Proposta de Estratégia AdWords (13 points)

3. Comunicação e Leitura (5 pontos)

B) Relatório AdWords Pós-Campanha (70 pontos)

1. Sumário Executivo (8 pontos)

2. Avaliação da Campanha (28 points)

3. Ganho de Aprendizagem (14 pontos)

4. Comunicação e Leitura (10 pontos)

5. Uso relevante de Tabelas, Imagens e Gráficos (10 pontos)

C) Declaração de Impacto

Somente se o cliente for uma ONG.

D) Relatório pré-campanha de Mídia Social Google+ (10 pontos)

O Google+ é opcional, se ele for feito, esse relatório precisa ter a estratégia e as propostas.

E) Relatório Pós-Campanha de Mídia Social Google+ (30 pontos)

Relatório sobre o que foi realizado e futuras recomendações.

Este é um resumo, não deixe de visitar a página do site oficial do Desafio para ver todos os detalhes necessários do relatório:

http://www.google.com/onlinechallenge/discover/campaign-reports.html

 

Boa notícia, apesar do site do Desafio estar em inglês, os relatórios podem ser submetidos em Português!


Muito boa sorte (:

por Taisi B
Maio 2014

Olá,

 

Meu professor se registrou dia 16/04 e até hoje não foi aprovado, nem o motivo enviaram. Estamos com cliente e cronograma de campanha parados por causa dessa falta de aprovação/resposta.

 

Alguém sabe o pq desta demora? Quem é o responsável pelo Brasil neste concurso para eu entrar em contato??

 

Realmente não quero perder esta oportunidade Smiley triste

por Jackeline Funcionário do Google
Maio 2014 - editado pela última vez Maio 2014

Oi Taisi B,

 

que ótimo saber que vocês estão organizados. Para resolver essa questão, mande email para o endereço "onlinechallenge@google.com" especificando o email que o seu professor cadastrou, nome completo, universidade que eles vão verificar todos os detalhes para vocês, ok?!

 

O seu email pode ser em português mesmo, sem problemas.

 

Obrigada e muito boa sorte!

por Jackeline Funcionário do Google
Maio 2014

Últimos Dias de Inscrição no Desafio Google de Marketing Online 2014

 

Pessoal, ainda dá tempo, mas corra! É preciso realizar a inscrição do professor até o dia 14/05 e a inscrição da equipe é até o dia 21/05.

 

Para aqueles já inscritos, é preciso entregar o seu Relatório de Pré-Campanha e Solicitar Crédito para que a sua equipe tenha tempo de concluir o Desafio.

 

Fique antenado com os prazos para ter muito mais chances de ganhar esse Desafio e grandes prêmios!


Veja todas as informações e entre em contato: http://www.google.com/onlinechallenge/discover/

por Education D
Maio 2014

Oi Jacke! Boa noite.

Aqui é Edmilson (Ed), de Recife. Por favor, tenho algumas perguntas:

1) Ex-funcionários do Google podem participar?
2) Pessoas que não são professores oficialmente, mas que podem ser líderes de uma equipe, podem se inscrever?

Beijos Pernambucanos!

Edmilson

por Jackeline Funcionário do Google
Maio 2014

Oi Education D, tudo bem?

 

Vamos às suas perguntas

 

1) Ex-funcionários não podem participar, pois poderiam ser considerados como privilegiados.

 

2) Em relação aos professores, veja:

 If a professor cannot be verified as being currently affiliated/employed by a recognized Higher Education Institute, he/she will not be approved.

 

 

Veja mais detalhes aqui: https://www.google.com/onlinechallenge/discover/register.html

 

Obrigada,

Jackie

 

por lucianestahl
Março 2015

 Olá! Gostaria de obter informações sobre o Desafio 2015, já tá disponível em algum lugar (no Brasil)?

por Renan Baret Principal Colaborador
Março 2015

Oi @lucianestahl ...

 

As inscrições para 2015 estão abertas!

A página está em inglês, mas o formulário contem campos para brasileiros; ex CPF.

 

http://www.google.com/onlinechallenge/discover/register.html

 

Boa sorte. Smiley muito feliz

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