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Top 100 marcas mais valiosas de 2013

Em mais um estudo feito pela JWT (e divulgado hoje) mostra um ranking das 100 marcas mais valiosas de 2013.

 

Acho interessante pontuar que de 10 pontos colocados como atenção, a tecnologia está como item de maior importância.

 

1 - Tecnologia é vital, passamos mais tempo na frente de um computador ou celular que dormindo.
2 - A vida é uma mistura, variamos muito rápido entre vida profissional, pessoal etc
3 - Lugar não importa, você tem acesso à tudo em qualquer lugar.
4 - O consumidor espera o que ele paga (e até um pouco mais)
5 - O consumidor espera uma experiência de marca impecável.
6 - A marca está se tornando mídia, você encontra empresa divulgando empresa.
7 - A necessidade de uma reputação da marca está crescendo (tornar a marca confiável).
8 - A presença em mercados emergentes é essencial, tal como Brasil, Índia e China.
9 - O processo de compra precisa ser impecável.
10 - O indivíduo é o especialista.

 

marcas.JPG

 

Por tecnologia não precisa se prender em inovar em dispositivos e recursos, mas simplesmente utilizá-los de forma inteligente. Criar uma campanha bem engajada nas redes sociais, suportando um site com ótima usabilidade e formato mobile prático.

 

Claro, tudo isso se o seu produto funcionar. Você só consegue vender algo que seja bom (e vendo a lista das top 100 marcas você vai notar um padrão de qualidade recorrente).

Mesmo que sua lábia seja magnífica e capaz de vender suor de porco como se fosse perfume, assim que a pessoa usar duas ou três vezes vai perceber que foi enganada. E o consumidor enganado é tão letal quanto uma mulher traída.

 

Na América Latina houve uma queda de 13% do valor das marcas (grande influência do Brasil, infelizmente) e, ao contrário dos EUA e China que têm ramos de tecnologia no topo, as marcas mais influentes daqui são de cerveja e petróleo.

 

marcas latinas.JPG

 

Gosto de trabalhar com marcas, e uma coisa a se manter em mente é que marca é experiência, não produto.

Uma pessoa compra uma Skol ou Corona porque a marca dá a idéia de curtir uma boa experiência com os amigos. Quem compra cachaça de garrafa de plástico quer só ficar bêbado. Isso porque uma marca oferece uma conceito, e uma garrafa de plástico apela para o preço.

E o impacto disso? 39% em maior valor da Skol, os números não mentem.

 

Foco no consumidor, abordagem digital e experiência da marca são as palavras da vez para qualquer tamanho de empresa. O empresário de sucesso é o que gerencia seu pequeno negócio com ideal de gigante do ramo. 

 

Aqui na comunidade você encontra vários tópicos falando de branding, aproveite para explorar e começar a agir:

Campanhas de branding

Gestão de marca

Hangout branding e SEO

 

Para quem quer saber mais, o estudo completo está neste link.

 

Um abraço a todos.

Sobre Henrique Giacometti

Publicitário e estudante de engenharia elétrica, sempre buscando aprender mais sobre tudo.

Comentários
por RicardoFernande
Maio 2013

Quando falamos de Skol, falamos de Ambev? Porque a Brahma, Artactica ou outras nem chegam perto do valor de marca?

 

Acredito que a experiência que a Bohemia ofereça ao cliente seja muito superior à Skol, mas as vendas não devem chegar nem a 10% da Skol né? Rsrsrsrsr

por HenriqueBG Principal Colaborador
Maio 2013

Essa pesquisa fala do valor total das marcas, ou seja, só as com maior cifra entraram. É referente à marcas mesmo, não ao grupo, então só o valor do nome Skol tá valendo mais que da Petrobrás hehe

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