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Guie-me
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Como é calculada a conversão direta e o último clique no relatório de conversão assistida?

Calouro ✭

 Olá!

 

Gostaria de entender como o Valor do último clique ou da conversão direta e o Último clique ou conversões diretas são calculados e qual o modelo de atribuição usado por padrão no relatório de origem/mídia.

 

Quando analiso algumas informações desses relatórios tenho um pouco de confusão, pois mesmo alterando a janela de lookback verifico que temos divergências.

 

Obrigado!

Especialistas responderamverified_user

Re: Como é calculada a conversão direta e o último clique no relatório de conversão assistida?

[ Editado ]
Principal Colaborador
Ola

Por padrao no google analytics sempre vai associar a conversao directa ao ultimo canal que origina a visita e no dia em que ocorre a conversao.
Recomendo dar uma revisao nos conceitos e explorar o relatorio de funis multicanal. Ver aqui
https://support.google.com/analytics/answer/1191204?hl=pt
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

Re: Como é calculada a conversão direta e o último clique no relatório de conversão assistida?

Calouro ✭
Obrigado Nuno! Com isso posso dizer que o relatório de origem/mídia sempre será last click né? Se eu trocar a janela de lookback do relatório de conversão assistida, ele deveria me mostrar na parte de ltimo clique ou conversões diretas números mais parecidos?

Eu já li esse link mas para mim ainda não ficou muito clara a discrepância.

Obrigado mais uma vez!

Re: Como é calculada a conversão direta e o último clique no relatório de conversão assistida?

Principal Colaborador
A forma de registo de conversoes difere entre os relatorios de funis multicanal e os outros reports GA.

Exemplo 1.
Numa conversao que tenha sido realizada tendo o caminho google organico vs trafego directo e aqui ocorrer a conversao. Ela seria atribuida em origem midia ao google organico, enquanto que no relatorio funis multicanal seria atribuida em ultima interaçao ao trafego directo e uma conversao assistida para o google organico.

Exemplo 2

No caso de um caminho de conversao ser clique num anuncio adwords vs google organico a conversao vai ser registada em origem,midia no google organico e no relatorio funis multicanal iria ser registada google organico como ultima interaçao e 1 conversao assistida para o adwords.

Bem , este e o meu entendimento sobre, mas concordo que e algo complexo.

Espero que ajude.
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

Re: Como é calculada a conversão direta e o último clique no relatório de conversão assistida?

Calouro ✭
Obrigado mais uma vez Nuno!

O que me gera confusão é de fato isso. Então poderíamos informar que o origem/midia não utiliza o relatório last click e sim o relatório last non direct click?

Re: Como é calculada a conversão direta e o último clique no relatório de conversão assistida?

[ Editado ]
Principal Colaborador
O que acontece e que o sistema atribui a conversao à ultima fonte de trafego nao directa caso ela seja identificada e/ou exista.
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

Como é calculada a conversão direta e o último clique no relatório de conversão assistida?

Principal Colaborador

@Gustavo E, tudo bem?

 

É exatamente isso! O @Nuno-Mota explicou muito bem por sinal. Realmente em funis multicanais a origem direct não será ignorada como no relatório de origem/midia.

 

O GA atribui de forma diferente em funis multicanais (realmente last click) comparando com os demais. Algo muito parecido quando trabalhamos com unificação de sessões. Sabe?

 

 

 

Ricardo Gaya