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Aumentei o orçamento diário e o número de cliques continua igual

Calouro ✭ ✭

Bom dia pessoal,

 

Sou novo no Adwords e o que ocorre é o seguinte: Tinha um orçamento diário de R$ 18,00 e estou utilizando a estratégia de maximizar cliques. Estava relativamente satisfeito pois estava recebendo em média 110 cliques diários (minhas palavras chaves são bem segmentadas) com um nível de conversão de 10% em vendas e com ROI de 500%.

 

 

Acontece que aumentei o valor do orçamento diário para R$ 40,00 e o número de cliques diários diminuiu para 90 (com a mesma estratégia de antes). O nível de conversão manteve igual. O que percebi que o google aumentou o valor dos lances de minhas palavras-chaves, que antes eram em média R$ 0,16 para algo em torno de R$ 0,43.

 

Minha dúvida é a seguinte: se a ideia é maximizar cliques, por que o Adwords aumentou o valor do lance, diminuindo o número de cliques? Não fez sentido Smiley surpreso

 

Será que se eu reduzir o valor do lance em "Limite de lance máximo de CPC", para meus R$ 0,16, o Adwords irá gerar mais cliques? Também tenho medo de não conseguir gastar o orçamento diário total rsrs a ideia é ganhar volume e aumentar o faturamento...

 

O objetivo de meu site é venda, portanto não sei se "Maximizar Cliques" é a estratégia correta para mim. De qualquer forma, nesse modelo de estratégia consigo gerar uma boa conversão, satisfazendo momentaneamente meus objetivos.

 

Obrigado!

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1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Charles U
Abril 2016

Re: Aumentei o orçamento diário e o número de cliques continua igual

Principal Colaborador
Opa Charles, bom dia.

Isso mesmo. Um único dia não é parâmetro para considerar.

Você está usando as funções automáticas e de uma única vez fez uma série de alterações. Vai demorar um pouco até a ferramenta ajustar sua campanha às novas configurações. São muitas variáveis que são analisadas para chegar no melhor resultado de cliques para a sua campanha.
É necessário ter um pouco de paciência.
--

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

Exibir solução no post original

Re: Aumentei o orçamento diário e o número de cliques continua igual

Principal Colaborador
Oi Charles, boa tarde.

Qual o intervalo de tempo que você testou esta mudança? Qual a posição média dos seus anúncios quando estava com o orçamento de R$ 18,00? Você adicionou mais palavras-chave quando fez a alteração?
--

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

Re: Aumentei o orçamento diário e o número de cliques continua igual

Calouro ✭ ✭
Boa tarde JoseDantas, tudo bem amigo?

Então, fiquei com orçamento de R$ 18,00 por 1 mês e a posição média ficou em 4,8. Essa mudança fiz nesta sexta feira agora e no final do dia foi isso que ocorreu (será que esse único dia não é parâmetro?). Com relação às palavras chaves, ao invés de adicionar eu pausei algumas que não estavam dando a conversão desejada e poucos cliques, como também com lances mais caros... Será que foi ai que deu a diferença? Mas mesmo assim é estranho, pois as palavras chaves que mantive estavam com um custo bem baixo.

Outro detalhe que esqueci de mencionar, é que meu orçamento não foi gasto os R$ 40,00 neste dia, somente foi gasto R$ 36,73.

Valeu JoseDantas!
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Charles U
Abril 2016

Re: Aumentei o orçamento diário e o número de cliques continua igual

Principal Colaborador
Opa Charles, bom dia.

Isso mesmo. Um único dia não é parâmetro para considerar.

Você está usando as funções automáticas e de uma única vez fez uma série de alterações. Vai demorar um pouco até a ferramenta ajustar sua campanha às novas configurações. São muitas variáveis que são analisadas para chegar no melhor resultado de cliques para a sua campanha.
É necessário ter um pouco de paciência.
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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

Re: Aumentei o orçamento diário e o número de cliques continua igual

Principal Colaborador
Concordo com o Dantas, outra coisa que você deve considerar é se quando vc aumentou o orçamento havia público para esse aumento.

Por exemplo digamos que você já esta impactando 100% do público com o orçamento de R$ 18,00 em uma posição de 4, você aumento o lance com a ferramenta trabalhando em automático, a única ação que ela pode tomar é melhorar seu posicionamento com isso naturalmente o CPC vai ficar mais caro

Re: Aumentei o orçamento diário e o número de cliques continua igual

Calouro ✭ ✭
Bom dia JoseDantas!

Ah tá, até desconfiei que pode ser isso. Só engraçado ele aumentar o valor de meus lances, mas deve ser para dar um posicionamento melhor para meus anúncios e palavras-chaves né.

Vou aguardar então pelo menos 15 dias para ver como fica.

muito obrigado pela ajuda, JoseDantas!


Ótima semana!

Re: Aumentei o orçamento diário e o número de cliques continua igual

Calouro ✭ ✭
Bom dia AntonioMuniz,

Esse de fato é um receio meu. Explicando um pouco melhor meu nicho: Trabalho com empréstimos e financiamentos, enfim, acredito ser uma busca que tende "ao infinito" rsrs...

O detalhe é o seguinte: o produto que estou querendo fazer a venda online é um produto de refinanciamento de automóvel, onde o cliente coloca o seu veículo em garantia para levantar recursos. Acontece que essa linha de empréstimo em específico não é algo tão conhecido.

Ou seja, para empréstimos e financiamento, existe um número gigantesco de palavras chaves que eu possa utilizar, porém quero filtrar o máximo possível para que eu atinja um percentual de conversões maior, por isso utilizo poucas palavras chaves (são 9 atualmente). Meu nível de conversão está em torno de 12% com elas.

As campanhas estão localizadas para 4 estados. Acredito que há demanda suficiente, mas tenho ainda assim esse medo, pois no planejador de palavras chaves mostrou que a busca não é tão alta mesmo.

Talvez eu tenha que colocar algumas palavras chaves ou anúncios onde uma pessoa que procura empréstimo mas não conhece o produto passa a acessar o site e conhece-lo. Se gostar do produto, acaba solicitando o empréstimo, gerando uma conversão.

Muito obrigado AntonioMuniz!

Re: Aumentei o orçamento diário e o número de cliques continua igual

Principal Colaborador
Charles uma dica que ira solucionar todas suas dúvidas é ativar a coluna Parcela de Impressões perdidas por Orçamento e Posição.

Essa coluna já ira lhe dizer se seu orçamento é suficiente para atingir todo o público

Re: Aumentei o orçamento diário e o número de cliques continua igual

Calouro ✭ ✭
Oi AntonioMuniz,

Show a dica, porém não sei se estou fazendo da forma correta e também não sei como interpretar. Vamos lá:

No Grupos de Anúncios, só encontrei duas opções:

1. Parcela de Impressões da Rede de Pesquisa: O Histório de 30 dias mostra o percentual de 11.33%
2. Parcela de Impressões perdidas da Rede de pesquisa (classificação): O histórico mostra "--"

Já nas Palavras Chaves, encontrei essas duas opções:

1. Parcela de Impressões Perdidas da rede de pesquisa (classificação): Média de 73,06% (algumas palavras o valor ficou em 86,53% e outras em <10%)
2. Parcela de Imporessões da Rede de Pesquisa: Média 11,33% (algumas palavras com 55,56% e outras <10%)

Pode me auxiliar nessa leitura, AntonioMuniz?

Forte Abraço!

Re: Aumentei o orçamento diário e o número de cliques continua igual

Principal Colaborador
Charles, é que ai você pegou colunas diferentes.

A Parcela de Impressões da Rede de Pesquisa é a quantidade do público que você esta impactando e não que você esta perdendo, por isso recomendei que colocasse a coluna Parcela e Impressões Perdidas por Orçamento, assim você saberá o que esta perdendo por Orçamento e o que esta perdendo por Classificação, na opção que você habilitou você tem números gerais somando Classificação e Orçamento.

Mas analisando os números que você passou, ele diz o seguinte.

Em nível de grupo de anúncio você esta perdendo de forma geral quase 90% das vezes que alguém pesquisa pelos termos que acionam suas palavras-chave.

Em nível de palavra-chave você tem especifico o quanto esta perdendo em cada palavra-chave.

Assim você pode inclusive ver se vale a pena determinar um orçamento especifico para determinadas palavras-chave, por exemplo digamos que algumas palavras que convertem muito bem tem uma perda de 70%, você pode separar elas em uma campanha e dar um orçamento especifico para elas, assim elas não dividiram orçamento com outras palavras-chave que não convertem também estão consumindo o orçamento.

Tem muita informação que você pode extrair desses relatório, mas eu recomendo que utilize eles separados como indiquei, assim o que vc identificar como perda apenas de posição, você pode tentar trabalhar com CPC Manual para melhorar o posicionamento e assim por diante