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Baixo IQ, CTR alto e CPC baixo.

[ Editado ]
Calouro ✭ ✭ ✭

Boa tarde!

 

Estive lendo sobre o IQ e entendi que além de anúncio e página de destino, o CTR influencia. 

 

Em uma campanha tenho várias palavras com baixo IQ, média de 3/10. 

Contudo, uma delas tem 15% de CTR e CPC de R$ 0,30.

 

Diz que o IQ tá baixo pelo anúncio e pela taxa de cliques, então não sei bem como proceder.

 

Li que um baixo IQ influencia a campanha toda, e que seria bom excluir. Mas neste caso o CPC é baixo e o CTR é alto, o que fazer? Deixar lá ou excluir?

 

Resumo: deve-se excluir todas as palavras-chaves com IQ baixo, mesmo que estejam com baixo CPC e alto CTR? 

 

Obrigada!

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Mariana C
Setembro 2015

Re: Baixo IQ, bom CTR alto e CPC baixo.

Principal Colaborador
Mariana na verdade você esta fazendo confusão.

O aviso de baixo volume de pesquisa, não tem relação com o CTR da sua palavra-chave, baixo volume de pesquisa, quer dizer que esta palavra que vc adicionou não tem mtas pesquisas dentro do Google, isso não quer dizer que ela não tenha cliques, é apenas um alerta, isto não vai influenciar em nada na sua campanha.

Agora como lhe falei, o IQ de qualidade vai ajudar a melhorar a qualidade da sua campanha e diminuir os custos, isso é importante obvio que é, mas se vc não tem alternativa para melhorar ele, e sua campanha esta tendo os objetivos que você espera, eu recomendo que vc mantenha da forma que esta

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Baixo IQ, mas CTR alto e CPC baixo.

Calouro ✭ ✭ ✭

Boa tarde!

 

Estive lendo sobre o IQ e entendi que além de anúncio e página de destino, o CTR influencia. 

 

Em uma campanha tenho várias palavras com baixo IQ, média de 3/10. 

Contudo, uma delas tem 15% de CTR e CPC de R$ 0,30.

 

Diz que o IQ tá baixo pelo anúncio e pela taxa de cliques, então não sei bem como proceder.

 

Li que um baixo IQ influencia a campanha toda, e que seria bom excluir. Mas neste caso o CPC é baixo e o CTR é alto, o que fazer? Deixar lá ou excluir?

 

Resumo: deve-se excluir todas as palavras-chaves com IQ baixo, mesmo que estejam com baixo CPC e alto CTR? 

 

Obrigada!

Re: Baixo IQ, bom CTR alto e CPC baixo.

Principal Colaborador
Mariana,

Tem certeza que o aviso do baixo IQ é por baixa taxa de clique? Não seria por relevância do site ou do anúncio com relação as palavras-chave?

Com relação a segunda pergunta se o IQ pode prejudicar a campanha, ele prejudica de certa forma a otimização da sua campanha, mas se você tem IQ baixo e a palavra-chave tem um bom desempenho dentro do seu objetivo, você não tem que excluir ela, mto pelo contrario, você precisa corrigir sua campanha para que esta palavra ganhe um IQ alto e ajude o restante da campanha.

Veja bem é muito importante que você não se baseie apenas no IQ para tomar a decisão de excluir uma palavra-chave. Se ela cumpre com seu objetivo, o IQ é fator é de menor relevância para tomar esta decisão, as vezes é preferível você ter uma campanha com um CPC mais alto, mas que tem alcançado conversões e resultados do que ter uma campanha com super otimização e o CPC baixo mas que não converte

Re: Baixo IQ, bom CTR alto e CPC baixo.

Calouro ✭ ✭ ✭

A maioria realmente é por relevância da página e anúncio...com relação ao anúncio eu não consigo alterar pois é sobre vacinas e pelas normas não consigo usar a palavra chave no anúncio.

 

Então eu não consigo corrigir a campanha e ela ficaria por isso mesmo - isso afetaria?

 

Tirei um print para você ver (tampei as palavras chaves). 

 

É mais porque achei interessante ter um bom CTR, bom volume de cliques e ainda ter IQ baixo...às vezes mesmo com Baixo Volume de Pesquisa, como é possível ver na imagem.

 

print.png

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Mariana C
Setembro 2015

Re: Baixo IQ, bom CTR alto e CPC baixo.

Principal Colaborador
Mariana na verdade você esta fazendo confusão.

O aviso de baixo volume de pesquisa, não tem relação com o CTR da sua palavra-chave, baixo volume de pesquisa, quer dizer que esta palavra que vc adicionou não tem mtas pesquisas dentro do Google, isso não quer dizer que ela não tenha cliques, é apenas um alerta, isto não vai influenciar em nada na sua campanha.

Agora como lhe falei, o IQ de qualidade vai ajudar a melhorar a qualidade da sua campanha e diminuir os custos, isso é importante obvio que é, mas se vc não tem alternativa para melhorar ele, e sua campanha esta tendo os objetivos que você espera, eu recomendo que vc mantenha da forma que esta

Re: Baixo IQ, mas CTR alto e CPC baixo.

[ Editado ]
Estudante ✭ ✭ ✭

Oi @Mariana C Smiley feliz

 

Primeiramente obrigado pela oportunidade de compartilhar conhecimento!

 

 O que sei sobre o índice de qualidade é que ele representa:

 

- A taxa de cliques esperada

- Relevância do anúncio 

- Experiência do usuário na página de destino

- Lance de CPC

- Impacto esperado das extensões

- Outros formatos de anúncio

- Orçamento e configurações da conta e do comportamento
do usuário e anunciante.

 

CTR+RELEVÂNCIA PESQUISA DO USUÁRIO+VELOCIDADE E TRANSPARÊNCIA DO SITE + OUTROS FATORES

 

Índice de Qualidade 

 

Então é necessário que você faça uma analise e veja se essa ou outras palavras-chaves da tua campanha mesmo com o índice de qualidade baixo de alguma maneira estão lhe ajudando a atingir o teu objetivo (meta).

 

Por exemplo se o teu objetivo é receber um grande número de visitantes, não seria interessante excluir essa palavra, pois ela está gerando um grande número de cliques por um valor baixo... Veja que seu anúncio está chamando atenção para está palavra-chave considere fazer modificações em sua página de destino por exemplo... 

 

Lembre-se que quanto mais a página de destino e a descrição do anuncio for relacionada com a palavra-chave, melhor será seu índice de qualidade...  É um verdadeiro conjunto! hehe

 

Agora se você tem como meta o preenchimento de um formulário ou até mesmo uma venda e a palavra-chave está gerando cliques que não convertem, considere investir o seu orçamento em outras palavras que lhe apresentarão melhores resultados... Tudo isso você consegue analisar com a ajuda do Analytics com uma melhor exatidão... 

 

E antes de mais nada todas as campanhas tem um tempo de maturação considere dados de no mínimo uns três meses para tirar alguma conclusão...

 

Espero ter ajudado de alguma maneira... Um grande abraço! 

 

 

 

 

 

 

 

 

Re: Baixo IQ, mas CTR alto e CPC baixo.

Principal Colaborador
Oi Mariana, como vai?

O Ewerton já passou coisas bem legais, e gostaria de deixar minha visão também.

Um baixo Índice de Qualidade não afeta a sua campanha inteira a ponto de você ter que excluir tudo. Não há necessidade de fazer.

No seu caso, 15% de CTR% é um ótimo CTR%, e aqui, o problema pode estar em outro lugar, já que você possui um CTR% alto.

É preciso avaliar como está escrito o seu anúncio, para qual página você está mandando o usuário, como está estruturada sua campanha, e essas outras informações.

Se você puder compartilhar com a gente o seu negócio, como estão suas campanhas hoje e mais informações, talvez possamos ajudar com algo mais direcionado.

Vale lembrar também, que as Extensões de anúncios hoje fazem parte do cálculo do Índice de Qualidade, então se você não usa nenhuma, corra já e implemente:
https://support.google.com/adwords/answer/2375499?hl=pt-BR

Espero que ajude.

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: Baixo IQ, CTR alto e CPC baixo.

Principal Colaborador
Mariana,

Juntei seus tópicos, já que você criou dois sobre o mesmo assunto.

Qualquer dúvida é só avisar.

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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