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Começar campanha com correspondência ampla

Estudante ✭ ✭ ✭

Bom dia pessoal,

 

estou começando agora no Adwords e sempre escuto falar que em toda campanha devemos começar investindo uma verba maior com um  publico mais amplo, e ao passar do tempo vamos nivelando aquelas melhores KW, excluindo as piores, melhorando anuncios, excluindo os que não dão retorno, etc...

 

A minha pergunta é, devo começar uma campanha com um CPC maior do que o CPC que o Adwords sugere e com todas as KW em correspondencia ampla?

 

Dessa maneira vou ter mais gastos, mas vou ter uma noção do que funciona melhor, etc...

 

Compensaria realizar uma atitude dessa ou vocês tem outra dica melhor?

 

Vlw Galera...

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Soluções aceitas
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Solução
Aceita por PriscilaQ (Mestre ✭ ✭ ✭)
Setembro 2015

No início você vai ter uma dificuldade realmente, se comp...

Principal Colaborador
No início você vai ter uma dificuldade realmente, se comparado com campanhas bem estabelecidas.

Porém note que o fato deles terem CTR bom não impede de você optar por iniciar a campanha com um cpc o mais baixo possível.

Apesar do cpc baixo forçar seu anúncio para posições inferiores, o CTR baixo será compensado pela baixa posição - ou seja o baixo cpc nunca afeta o índice de qualidade.

Se você manter o cpc baixo e for elevando com o tempo, vai conseguir determinar o menor cpc possível para gastar o orçamento desejado a partir do momento que você conseguir gastar o orçamento desejado vai estar obtendo o máximo de número de cliques possíveis dentro deste orçamento e não precisa se preocupar em pagar um cpc maior para bater a concorrência.

Devo deixar claro, que isto é uma estratégia pessoal e depende muito dos objetivos do cliente - caso se trate de um grande investidor com ideia de reconhecimento de marca, tal estratégia pode não ser válida.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Olá Jeferson, Você deve se lembrar que nem sempre o mais...

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Olá Jeferson,

Você deve se lembrar que nem sempre o mais importante é aparecer nas primeiras posições, e que isto também não se consegue da noite pro dia!
conseguir um posicionamento lateral bom também é positivo e geralmente não custa muito. O importante mesmo é ter um anúncio objetivo e atrativo, pois na minha opinião, este sim será o diferencial maior na hora da "embolação" de anúncios na primeira página! Dá uma olhadinha no comentário do nossos amigos BrunoWired e rafaelsantos neste post, acho que vão esclarecer um pouco sobre isto.

Espero ter colaborado!
 


"Existem três classes de pessoas infelizes: as que não sabem e não perguntam, as que sabem e não ensinam e as que ensinam e não fazem!"
(Siddhartha Gautam Buddha)

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Jeferson, Particularmente, evito utilizar correspondência...

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Jeferson,

Particularmente, evito utilizar correspondência ampla nas minhas campanhas, pois podem gerar um percentual considerável de pesquisas irrelevantes.

Prefiro fazer uma boa pesquisa de palavras-chave e trabalhar com correspondência ampla modificada, já que tenho maior controle dos termos.

Com o tempo, se a verba for muito pequena, trabalho com correspondência frase e exata, buscando uma exibição mais frequente das palavras com potencial de conversão.

Recentemente, tuitei uma caso que fiz a busca por "imoveis riviera" e foi exibido um anúncio de motoboy na vila mariana. Veja o print: http://twitpic.com/ag6n5t

Com a correspondência ampla modificada, esse tipo de situação é bem mais difícil de ocorrer.

Um outro ponto que considero negativo na correspondência ampla, é pagar um alto CPC para uma pesquisa totalmente long-tail, já que o bid é único.

Por fim, com relação ao CPC, acredito que a estratégia de começar com ele alto ou baixo vai depender do nicho de mercado.

Para anunciar produtos, prefiro começar com um bid baixo, pois esse fato é determinante no ROI do cliente.

No caso de serviços, procuro exibir os resultados do cliente no topo, por isso, trabalho com um CPC mais alto.
__
Alex Pelati

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Todas as respostas

é uma questão pessoal e também depende dos objetivos da c...

Principal Colaborador
é uma questão pessoal e também depende dos objetivos da campanha.. normalmente eu prefiro iniciar com correspondência ampla e cpc o mais baixo possível - com o tempo vou negativando palavras e elevando o cpc até conseguir o orçamento diário pretendido.

Depois de avaliar as palavras, vou adicionando correspondência exata onde achar necessário e talvez considero fazer uma experiência de campanha para testar o impacto de um cpc maior (forçando o anúncio aparecer nas posições superiores) - mas no geral obedeço a regra de cpc o mais baixo possível.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Gravity, desculpe a minha ignorancia, mas, se vc está com...

Estudante ✭ ✭ ✭

Gravity, desculpe a minha ignorancia, mas, se vc está começando uma campanha e já tem concorrentes com um CTR bom, se você pagar um valor baixo no CPC não vai conseguir concorrer com eles, que já estão com um Quality score bom... Falei besteira? rsrsrsrs

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No início você vai ter uma dificuldade realmente, se comp...

Principal Colaborador
No início você vai ter uma dificuldade realmente, se comparado com campanhas bem estabelecidas.

Porém note que o fato deles terem CTR bom não impede de você optar por iniciar a campanha com um cpc o mais baixo possível.

Apesar do cpc baixo forçar seu anúncio para posições inferiores, o CTR baixo será compensado pela baixa posição - ou seja o baixo cpc nunca afeta o índice de qualidade.

Se você manter o cpc baixo e for elevando com o tempo, vai conseguir determinar o menor cpc possível para gastar o orçamento desejado a partir do momento que você conseguir gastar o orçamento desejado vai estar obtendo o máximo de número de cliques possíveis dentro deste orçamento e não precisa se preocupar em pagar um cpc maior para bater a concorrência.

Devo deixar claro, que isto é uma estratégia pessoal e depende muito dos objetivos do cliente - caso se trate de um grande investidor com ideia de reconhecimento de marca, tal estratégia pode não ser válida.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Gracity, vou testar para saber qual a melhor opção, muito...

Estudante ✭ ✭ ✭

Gracity, vou testar para saber qual a melhor opção, muito obrigado pela ajuda, deu pra abrir um pouco a mente.

 

Vlw...

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Olá Jeferson, Você deve se lembrar que nem sempre o mais...

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Olá Jeferson,

Você deve se lembrar que nem sempre o mais importante é aparecer nas primeiras posições, e que isto também não se consegue da noite pro dia!
conseguir um posicionamento lateral bom também é positivo e geralmente não custa muito. O importante mesmo é ter um anúncio objetivo e atrativo, pois na minha opinião, este sim será o diferencial maior na hora da "embolação" de anúncios na primeira página! Dá uma olhadinha no comentário do nossos amigos BrunoWired e rafaelsantos neste post, acho que vão esclarecer um pouco sobre isto.

Espero ter colaborado!
 


"Existem três classes de pessoas infelizes: as que não sabem e não perguntam, as que sabem e não ensinam e as que ensinam e não fazem!"
(Siddhartha Gautam Buddha)

Obrigado EmporioHT os posts ajudaram bastante... vlw... v...

Estudante ✭ ✭ ✭

Obrigado EmporioHT os posts ajudaram bastante... vlw... vou colocar em prática algumas coisas...

 

Abçs..

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Setembro 2015

Jeferson, Particularmente, evito utilizar correspondência...

Principal Colaborador
Jeferson,

Particularmente, evito utilizar correspondência ampla nas minhas campanhas, pois podem gerar um percentual considerável de pesquisas irrelevantes.

Prefiro fazer uma boa pesquisa de palavras-chave e trabalhar com correspondência ampla modificada, já que tenho maior controle dos termos.

Com o tempo, se a verba for muito pequena, trabalho com correspondência frase e exata, buscando uma exibição mais frequente das palavras com potencial de conversão.

Recentemente, tuitei uma caso que fiz a busca por "imoveis riviera" e foi exibido um anúncio de motoboy na vila mariana. Veja o print: http://twitpic.com/ag6n5t

Com a correspondência ampla modificada, esse tipo de situação é bem mais difícil de ocorrer.

Um outro ponto que considero negativo na correspondência ampla, é pagar um alto CPC para uma pesquisa totalmente long-tail, já que o bid é único.

Por fim, com relação ao CPC, acredito que a estratégia de começar com ele alto ou baixo vai depender do nicho de mercado.

Para anunciar produtos, prefiro começar com um bid baixo, pois esse fato é determinante no ROI do cliente.

No caso de serviços, procuro exibir os resultados do cliente no topo, por isso, trabalho com um CPC mais alto.
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Alex Pelati

Vlw Pelati, vou analisar com calma as sugestões... Ajudou...

[ Editado ]
Estudante ✭ ✭ ✭

Vlw Pelati, vou analisar com calma as sugestões... Ajudou bastante a sua explicação...

 

Tenho uma outra dúvida, se eu procurar uma palavra com um IQ baixo e aumentar o CPC nesta palavra, obrigatóriamente o IQ deve aumentar?

 

Li vários artigos sobre o que realmente o IQ leva MAIS em consideração, mas fiquei um pouco confuso... sei que é um conjunto de coisas, mas deve ter algo que tenha uma maior relevancia...

Aumentar o CPC não vai influenciar diretamente no seu IQ....

Principal Colaborador
Aumentar o CPC não vai influenciar diretamente no seu IQ. O Fator de maior relevância é o CTR da palavra-chave.

Porém, palavras-chave muito genéricas normalmente possuem um baixo IQ, independente da sua performance na conta, por isso, concentre-se em outros fatores, como taxa de exibição no topo, frequência de exibições para avaliar o desempenho da palavra-chave.
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Alex Pelati