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Comércios locais e palavras-chave

[ Editado ]
Funcionário do Google

A primeira coisa a ter em mente quando estiver montando uma lista de palavras chave locais e o que chamamos de segmentação por Locais de Interesse.

 

Vamos supor que temos um restaurante mexicano em Campinas e criamos uma campanha de AdWords segmentada somente para essa cidade.

Usamos então palavras como:  "restaurante mexicano" e "comida mexicana" etc. Desse modo vamos aparecer para as pessoas que estão em Campinas e procuram por esse tipo de estabelecimento, ótimo!

Mas e se uma pessoa esta em São Paulo e pesquisa por "Restaurante mexicano em Campinas", não seria um potencial cliente? É nessa hora que a segmentação por Locais de Interesse entra, ela analisa a busca do usuário e identifica Campinas como o Local de Interesse, e ativa o anúncio mesmo estando o usuário localizado fora da região que foi segmentada.

 

Como a segmentação geográfica ainda não é perfeita no Brasil, se quiser segmentar em um nível menor que cidade, é melhor fazer isso usando as palavras chave (ex: "produto + bairro"), para ter a certeza de não perder nenhum cliente.

 

Isso facilita muito o trabalho da construção da lista de palavras, pois podemos eliminar todos esses casos e concentrar nossos esforços nas 2 coisas mais importantes que definem o público alvo do meu negócio: 1) ONDE ele está (ou vai estar) e 2) O QUE ele está procurando. Após segmentar a nossa campanha regionalmente já cuidamos da primeira.

 

Para cobrir a segunda não tem segredo, temos que usar palavras chave que sejam relacionadas aos produtos/serviços que eu tenho para oferecer. Tente anunciar os produtos que são a sua especialidade, aqueles que você recebe um lucro maior em cima, ou que tem o maior volume, e foque neles inicialmente. Expanda a conta aos poucos depois que tiver acertado esses primeiros.

 

Uma última dica. Vamos supor novamente que um usuário esta na sua casa (em Campinas) e procura por "resturantes", tentando achar um lugar legal para levar a familia para jantar. Há muitas opções de restaurantes em Campinas, e ele pode pegar o carro e alcançar vários deles. Agora imagine que essa pessoa esteja andando perto do seu restaurante e procure no seu smartphone "restaurantes" procurando um lugar para um almoço rápido. Se o seu anúncio estiver com Extensão de Local ativada, o sistema pode identificar a distância e aumentar o relevância do seu anúncio. Portanto é bem importante ter uma estratégia boa para celulares, especialmente para palavras mais genéricas.

 

 

 

Para mais infomações sobre, podem consultar

http://support.google.com/adwords/answer/2453995?hl=pt-BR&uls=pt-BR

https://support.google.com/adwords/answer/2404183?hl=pt-BR&uls=pt-BR

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Oi Ricardo, boa tarde.   É isso mesmo.   Você encontra es...

Principal Colaborador

Oi Ricardo, boa tarde.

 

É isso mesmo.

 

Você encontra esta opção na aba detalhes, opções de local avançado.

 

opcoes-local-avancado.jpg

 

Caso mantenha a primeira ou a terceira opção ativa, os usuários que estiverem em qualquer lugar e indicarem a intenção do local que segmentou, seu anúncio será exibido.

 

Exemplo prático. Estamos no Rio e queríamos mandar uma pizza de surpresa para minha sogra que mora em Recife. Procuramos por "pizzaria online recife" e apareceram alguns anúncios. Encontramos uma e fizemos a encomenda.

 

Estes anunciantes estavam com a primeira ou a terceira opção marcada. Os que marcaram a segunda opção deixaram de exibir seus anúncios para nós.

 

Deu para entender direitinho?

 

 

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

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Todas as respostas

Sensacional! Vamos ver se eu entendi... Crio um anúncio c...

Estrela em Ascensão
Sensacional!

Vamos ver se eu entendi...

Crio um anúncio com o tema "Aluguel de Carros em São Paulo" e deixo regionalizado somente p/ a grde São Paulo.

Se uma pessoa do Rio buscar por esse termo, meu anúncio será ativado?

Como configuro p/ desativar ou ativar esse recurso?

Abrs!
_ _ _ _ _
Att Ricardo Fernandes


Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Oi Ricardo, boa tarde.   É isso mesmo.   Você encontra es...

Principal Colaborador

Oi Ricardo, boa tarde.

 

É isso mesmo.

 

Você encontra esta opção na aba detalhes, opções de local avançado.

 

opcoes-local-avancado.jpg

 

Caso mantenha a primeira ou a terceira opção ativa, os usuários que estiverem em qualquer lugar e indicarem a intenção do local que segmentou, seu anúncio será exibido.

 

Exemplo prático. Estamos no Rio e queríamos mandar uma pizza de surpresa para minha sogra que mora em Recife. Procuramos por "pizzaria online recife" e apareceram alguns anúncios. Encontramos uma e fizemos a encomenda.

 

Estes anunciantes estavam com a primeira ou a terceira opção marcada. Os que marcaram a segunda opção deixaram de exibir seus anúncios para nós.

 

Deu para entender direitinho?

 

 

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Dantas, Perfeito! Eu conheço essas opções, mas não sabia...

Estrela em Ascensão
Dantas,

Perfeito!

Eu conheço essas opções, mas não sabia o que era feito na prática. Se eu marcar a segunda opção por exemplo, exibirá somente no Raio determinado pela campanha, sem expor o anúncio p/ fora, é isso mesmo?
_ _ _ _ _
Att Ricardo Fernandes


É isso mesmo, Ricardo. Só ter cuidado com essas segmentaç...

Principal Colaborador
É isso mesmo, Ricardo.

Só ter cuidado com essas segmentações por raio, como já deve saber.
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