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Como faço pra reduzir o CPM?

Calouro ✭

Bom dia, pessoal. Fiz uma camapnha no Adwords e o Google está cobrando R$ 40,00 o CPM. É possível criar uma campanha pagando apenas o CPC? Há alguma forma de reduzir o CPM? Obrigado!

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Felipe B
Setembro 2015

Re: Como faço pra reduzir o CPM?

Principal Colaborador
Oi Felipe, como vai?

Acredito que você esteja se referindo a uma campanha na Rede de Display, certo?

É possível sim pagar apenas por CPC, mas não é preciso criar uma nova campanha. Basta alterar as configurações da sua campanha já existente. Siga esses passos:

1. Acesse o Adwords e selecione a campanha desejada
2. Vá na aba "Configurações"
3. Procure pela seção "Estratégia de Lances", a sua opção selecionada deve ser "Foco em Impressões"
4. Edite essa opção para "Foco em Cliques"
5. Clique em Salvar
6. Agora é preciso atualizar os lances de CPC dos seus Grupos de Anúncios

e Pronto!

Pessoalmente, eu recomendo pra você NUNCA fazer campanhas com base em Impressões. Elas costumam ser caras, ineficientes e de baixo retorno.

Qualquer coisa consulte este artigo que também pode ajudar:
https://support.google.com/adwords/answer/2470113?hl=pt-BR&ref_topic=3122863

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Felipe B
Setembro 2015

Re: Como faço pra reduzir o CPM?

Principal Colaborador
Oi Felipe, como vai?

Acredito que você esteja se referindo a uma campanha na Rede de Display, certo?

É possível sim pagar apenas por CPC, mas não é preciso criar uma nova campanha. Basta alterar as configurações da sua campanha já existente. Siga esses passos:

1. Acesse o Adwords e selecione a campanha desejada
2. Vá na aba "Configurações"
3. Procure pela seção "Estratégia de Lances", a sua opção selecionada deve ser "Foco em Impressões"
4. Edite essa opção para "Foco em Cliques"
5. Clique em Salvar
6. Agora é preciso atualizar os lances de CPC dos seus Grupos de Anúncios

e Pronto!

Pessoalmente, eu recomendo pra você NUNCA fazer campanhas com base em Impressões. Elas costumam ser caras, ineficientes e de baixo retorno.

Qualquer coisa consulte este artigo que também pode ajudar:
https://support.google.com/adwords/answer/2470113?hl=pt-BR&ref_topic=3122863

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: Como faço pra reduzir o CPM?

Mestre ✭
Depende do KPI da sua campanha por que não CPM? As impressões podem ser uma métrica indicada sim. Quando seu objetivo é posicionar a marca por exemplo, as campanhas de branding podem ajudar a conversão em CPC nas campanhas de busca. Concordo que ela não deve andar sozinha e sim ser uma mídia de apoio a outras campanhas. Isso claro que venha de encontro com seu objetivo de marketing.
Fazendo a Web Trabalhar para Você

Re: Como faço pra reduzir o CPM?

Principal Colaborador
Olá Felipe, nas configurações da campanha de Rede de Display, você pode substituir a forma de pagamento por CPC

Re: Como faço pra reduzir o CPM?

Principal Colaborador

Pessoalmente, tenho minha descrença e não gosto do formato CPM.

 

Concordo no âmbito de exposição de marca, e sou totalmente a favor dessa divulgação, que hoje está morrendo, principalmente para campanhas de branding, mas isso dentro um pacote de exposição da marca, e não negociando a compra de impressões. 

 

Quando eu comparo negociação de mídia do Brasil com E.U.A por exemplo, vejo que o formato CPM lá fora virou algo secundário e está morrendo, enquanto aqui, grandes portais não conseguem oferecer propostas por CPC ainda. Quando você olha a tabela de preços padrão de CPM, temos preços de R$ 110,00 à R$ 230,00, e ai com aquele "desconto pro cliente", temos descontos de 75% à 95%!! Cara, eu acho isso ridículo.

 

Falando do Adwords, prefiro fazer uma campanha com foco em cliques em alguns canais segmentados, que muitas vezes possuem mais impressões e exposição, do que se eu tivesse pagando por CPM. É exatamente por isso que os portais preferem negociações por CPM e não por CPC, pois querem ganhar seus R$ 40.000,00 por alguns milhares de impressões, do que R$ 1.200,00 por alguns cliques, com as mesmas impressões, e ainda por isso, que muitos anunciantes hoje em dia preferem anunciar nesses portais via Networks e Exchanges, do que diretamente com eles.

 

Deixo claro essa é a minha forma de pensar Smiley Gargalhando Pra mim CPM é algo para as empresas ganharem dinheiro, e não algo para ajudar o anunciante expor sua marca na internet.

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: Como faço pra reduzir o CPM?

Principal Colaborador
Você pode reduzir o cpm, o mínimo é R$ 0,50 - está pagando R$ 40,00 pois você escolheu um valor muito elevado.

O leilão na rede de Display é sempre por CPM - assim depende do seu objetivo como o Joobas disse.

Não significa que vai ficar mais barato para você, mas vai direcionar seu orçamento melhor para seu objetivo.

Se o seu foco é resposta direta, sim use cpc - mas seu anúncio fica mais sensível ao índice de qualidade da rede de display: Se seu anúncio não tiver CTR elevado o bastante ele não vai ser exibido dependendo do cpc ou vai ser pouco exibido.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Como faço pra reduzir o CPM?

Principal Colaborador

@leandrofm escreveu:

Pessoalmente, tenho minha descrença e não gosto do formato CPM.

 

 


O formato é importante, pois assim nem o anunciante nem o editor precisam se preocupar com o CTR do anúncios - se o seu objetivo é expor o anúncio e pronto CPM é ideal para você.

 

Do lado do editor, ele ao fornecer pelo formato CPM ele não precisa se preocupar dentre os anunciantes qual o CTR de cada um deles - seria até injusto ele fornecer espaço para um anunciante que tem um CTR baixo e cobrar por clique - ao escolher o formato CPM ele passa a responsabilidade de CTR para o anunciante, assim é mais justo.

 

Neste mesmo pensamento, a Google se protege - Se parar para pensar: Na rede de pesquisa Google, a Google diz que cobra por clique - mas como ela insere o índice de qualidade, ela acaba meio que cobrando por CPM lá na própria rede de pesquisa, sem você perceber: Ela fornece o espaço de exibição do anúncio, mas ela não perde se seu anúncio tiver baixo CTR, pois ela usa o índice de qualidade: Você acaba pagando por CPM no fim se fizer as contas. 

 

Estes preços das tabelas, acredito que acabam sendo cobrados de alguns anunciantes - como por exemplo órgãos governamentais.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Como faço pra reduzir o CPM?

Principal Colaborador
Concordo com a importância do formato, e com certeza ele é levado em conta nas nossas ações dentro do Adwords, mas pensando em exposição de marca, exatamente pelo fato do CTR% não importar, você fazer uma campanha por CPC te dá muito mais exposição em impressões, do que uma campanha CPM, e pra mim, em eficiência de mensuração, vale muito mais a pena.

Se as ferramentas de entrega em CPM entregassem um relatório de medição efetivo no aumento de reconhecimento e exposição de marca, eu seria o primeiro a usar este formato, mas sinceramente, são raríssimos os meios que fazem isso hoje.

Reforço, é a minha opinião, sei que muitos pensam diferente X)

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: Como faço pra reduzir o CPM?

Calouro ✭
Obrigado pelas respostas, pessoal. Alterei a estratégia de lances para pagar por CPC, que acredito ser mais adequado para os objetivos das campanhas que pretendo fazer. Ótimas observações. Abraço!