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Definição de locais para e-commerce

Calouro ✭

Olá pessoal,
Estou com uma dúvida cruel. Estou iniciando um planejamento de adwords para e-commerce e o cliente comentou que não deseja que seus anúncios apareçam em locais como a região Norte do Brasil e outras capitais. Inicialmente, pensei em fazer uma campanha para cada estado que ele deseja, exemplo: Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais e repetir a mesma estrutura em cada uma com grupos e palavras-chave, pois acredito que para cada estado o valor do clique é diferente, em alguns locais mais baratos e outros mais caro.
Uma outra solução que pensei foi fazer uma campanha genérica com os grupos bem definidos e inserir somente os locais que desejo aparecer.
Qual a melhor solução neste caso?

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Aceita pelo autor do tópico SOFIA M
Setembro 2015

Re: Definição de locais para e-commerce

Principal Colaborador
Sofia bem vinda a comunidade, a não ser que você tenha orçamentos diferentes para cada um dos estados, o ideal é fazer apenas um grupo e selecionar todos os estados.

Principalmente se você não tem dados para medir o desempenho dos Estados para distribuir o orçamento.

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Aceita pelo autor do tópico SOFIA M
Setembro 2015

Re: Definição de locais para e-commerce

Principal Colaborador
Sofia bem vinda a comunidade, a não ser que você tenha orçamentos diferentes para cada um dos estados, o ideal é fazer apenas um grupo e selecionar todos os estados.

Principalmente se você não tem dados para medir o desempenho dos Estados para distribuir o orçamento.

Re: Definição de locais para e-commerce

Estudante ✭

Sofia,

 

Não quebre ela em várias pois aí você perde um pouco de qualidade por repartir todo seu orçamento.

 

Eu faria da seguinte maneira:

Criar campanha para todos estados e colocar -100% para as regiões onde não quero atuar, com o tempo o
Google vai informar quais as regiões que tem menos chances de converter e vai sugerir novos investimentos para eles.

 

Assim, mantém o investimento total para apenas uma campanha e com livre investimento para região que mais procura pelo seu produto.

 

Eu particularmente não estou gostando muito de usar o compartilhamento de investimento, onde tenho um valor total de investimento e compartilhar para todas as campanhas que eu desejar, não tem me dado bons resultados desta maneira.

 

Espero ter ajudado compartilhando alguns testes que já fiz.

 

 

Sucesso!!

 

att

Re: Definição de locais para e-commerce

Principal Colaborador

FabricioSahdo escreveu:

 

Eu faria da seguinte maneira:

Criar campanha para todos estados e colocar -100% para as regiões onde não quero atuar, com o tempo o


Fabricio, você não precisa selecionar todo o Brasil e depois colocar -100% nas regiões que não quer atuar, basta apenas colocar os estados que irá atuar, desta forma a campanha não será exibida para os demais estados

Re: Definição de locais para e-commerce

Estudante ✭ ✭ ✭
Oi Sofia,

complementando o que já falado pelo Antonio e o Fabricio.
Se você tiver por exemplo, ofertas exclusivas para cada um dos estados, o ideal que você crie campanhas segmentadas para cada um dos Estados. Mas se não for o caso, a segunda opção que você comentou seria adequada.

Re: Definição de locais para e-commerce

Calouro ✭ ✭ ✭
Este tipo de segmentação por estados, além de dar trabalho, pode dificultar o gerenciamento da conta no futuro.

Comece com uma campanha configurando todos os estados que você deseja aparecer. Só faça esse tipo de segmentação que comentou se precisar de comunicações muito específicas para determinado Estado.

Por exemplo: Frete Grátis para Minas Gerais, 10% de Desconto para Rio de Janeiro, etc.


Re: Definição de locais para e-commerce

Estudante ✭ ✭ ✭
Eduardo, não acredito que esse tipo de segmentação dificulte o gerenciamento da campanha. Mas sem duvida exige mais atenção do que apenas uma campanha segmentadas para alguns estados, e como já foi comentado esse tipo de segmentação funciona bem para promoções regionais.
De qualquer forma em ambas as situações exigem um planejamento, para identificar a real necessidade do cliente e adaptar a campanha.

Re: Definição de locais para e-commerce

Calouro ✭

Pessoal, muito obrigada pelos esclarecimentos. Decidi e achei melhor, criar apenas um grupo e selecionar os estados que desejo. Um grande abraço Smiley feliz

Re: Definição de locais para e-commerce

Estudante ✭
Muniz,

Eu não disse em selecionar para todo o Brasil, disse para colocar -100% somente para as regiões que não quero atuar Smiley feliz

Enfim, os dois da na mesma, a diferença é que ela vai ter os dados mais completos sem precisar ficar tirando relatórios de Dimensões.

Re: Definição de locais para e-commerce

Principal Colaborador
@FabricioSahdo eu sei, mas não existe a necessidade de colocar -100% nas regiões que não atua, apenas selecionando as cidades ou estados que ela atua as campanhas tendem a não rodar nos demais.

É apenas trabalho em dobro