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Modelo de Acompanhamento e Parâmetro Personalizado - Dúvida

Estudante ✭ ✭

Olá pessoal, tudo bem?

modelo de acompanhamento.png

Eu tenho uma dúvida já há um bom tempo relacionada à função do google adwords de Modelos de Acompanhamentos.

Eu já li várias vezes o tópico de ajuda do adwords sobre esse tema, mas sempre fico em dúvida pois como não trabalho diretamente com códigos, percebo que existem alguns termos técnicos que eu não consigo entender.

Já até entrei em contato direto no suporte do google, porém também não consegui que alguém me explicasse de uma maneira mais didática.

 

Vou tentar esclarecer minhas dúvidas aqui.

 

Pelo que entendi, o Modelo de acompanhamento tem 2 funções (por favor, me corrijam se eu estiver enganado).

1 - Incluir automaticamente marcações na URL dos anúncios quando um usuário clica para ser redirecionado ao site de destino.

2 - Incluir automaticamente marcações na URL relacionadas à informações específicas de campanhas como a palavra chave que acionou o anúncio, o dispositivo do clique, o termo de pesquisa, etc.

 

Pois bem... Até ai consegui entender, e notei também que nos tópicos de ajuda do adwords, existe uma tabela de valores que devem ser preenchidos para que a URL contenha as informações corretas, e é aí que mora o problema. Eu não consegui entender o que eu devo colocar e aonde colocar para que a coisa funcione.

 

Vamos a um exemplo:

 

Eu gostaria de fazer 2 coisas diferentes nas campanhas com essa configuração.

 

1 - Incluir uma marcação na URL final para que um afiliado seja tagueado e depois possa filtrar todos os resultados da campanha.

Vamos supor que eu precise incluir no final do domínio: meusite.com.br a marcação ?Ac2 para que todas os cliques originários dessa campanha sejam acionados da seguinte forma: http://www.meusite.com.br?Ac2

Sendo assim, onde seria o local correto para eu incluir essa marcação e também como eu deveria preencher para que funcione?

 

modelo de acompanhamento3.png

 

2 - Incluir uma marcação na URL para que eu possa analisar através do Google Analytics, qual foi a palavra chave que acionou o anúncio para depois poder obter maiores informações sobre dados de navegação, tempo na página, etc.

Da mesma, forma, como eu colocaria as informações para que o modelo de acompanhamento me ajude.

Eu sempre fico em dúvida sobre quais informações eu devo colocar nas colunas Nome e Valor.

 

modelo de acompanhamento2.png 

 

 

Será que alguém aí poderia me dar um exemplo prático de como eu deveria preencher essas informações para que funcione corretamente?

 

 

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Thiago Corteis
Outubro 2016

Re: Modelo de Acompanhamento e Parâmetro Personalizado - Dúvida

[ Editado ]
Principal Colaborador

Oi @Thiago C, como vai?

 

O Modelo de Acompanhamento serve para quando você precisa colocar alguns parâmetros personalizados na sua URL, como por exemplo esse código do afiliado que você deseja. Outra aplicação é quando o anunciante usa algum serviço de tagueamento de outra empresa que precisa também de alguns parâmetros específicos na URL.

 


Thiago C escreveu:

 

1 - Incluir uma marcação na URL final para que um afiliado seja tagueado e depois possa filtrar todos os resultados da campanha.

Vamos supor que eu precise incluir no final do domínio: meusite.com.br a marcação ?Ac2 para que todas os cliques originários dessa campanha sejam acionados da seguinte forma: http://www.meusite.com.br?Ac2

Sendo assim, onde seria o local correto para eu incluir essa marcação e também como eu deveria preencher para que funcione?

 Há algumas maneiras de você fazer isso.

 

A primeira, é colocar o endereço do site já com o parâmetro do afiliado diretamente como URL Final, assim:

ScreenHunter_03 Oct. 26 12.09.png

 

A segunda maneira seria você usar na URL final somente a sua URL, sem qualquer parâmetro, e adicionar o afiliado através do modelo de acompanhamento, dessa forma:

 

ScreenHunter_06 Oct. 26 12.16.png

 

 

Explicação: O modelo de acompanhamento serve para você ADICIONAR informações no endereço que você colocou como URL Final. Veja que ali no Modelo de acompanhamento eu usei o parâmetro {lpurl}. Esse parâmetro será preenchido pelo Google com a sua URL Final quando alguém clicar no seu anúncio, então o código:

 

{lpurl}?Ac2

vai se transformar em

 

 

meusite.com.br?Ac2

 

Uma terceira maneira seria você utilizar os Parâmetros Personalizados, que são parâmetros que você mesmo cria (por isso o nome personalizado) e insere no anúncio. Você pode criar um parâmetro chamado AFILIADO, e atribuir ele também no Modelo de Acompanhamento, dessa forma:

 

ScreenHunter_07 Oct. 26 12.18.png

 

Note nesse exemplo que agora o {lpurl} será substituído pela sua URL Final e o parâmetro {_afiliado} será substituído pelo texto que você colocou no parâmetro personalizado, no caso, o "Ac2".

 

Muito importante dizer, como vimos acima, que Modelo de Acompanhamento é diferente de Parâmetros Personalizado. Um não depende do outro para funcionar.


Thiago C escreveu:

 

2 - Incluir uma marcação na URL para que eu possa analisar através do Google Analytics, qual foi a palavra chave que acionou o anúncio para depois poder obter maiores informações sobre dados de navegação, tempo na página, etc.


Uma primeira e importante forma de você fazer isso seria vinculando a conta do Adwords com o seu Analytics. Isso naturalmente já passaria as informações que você deseja, mas não via URL. Essa página te ensina como vincular as contas: https://support.google.com/adwords/answer/1704341?hl=pt-BR

 

Agora, se você deseja ver diretamente na URL a palavra-chave que foi acionada, você vai precisar dos chamados Google Value Track. São parâmetros que você adiciona sua URL e que o Google vai preencher automaticamente com a informação desejada uma vez que alguém clicar no seu anúncio. 

 

Por exemplo, se você deseja ver qual palavra-chave da sua campanha foi acionada pelo clique do usuário, você vai usar o valuetrack {keyword} no seu modelo de acompanhamento. Quando alguém clicar, o Google vai substituir esse parâmetro pela palavra-chave da sua campanha. Fica dessa forma:

 

ScreenHunter_08 Oct. 26 12.26.png

 

Explicação: Digamos que a palavra acionada na sua conta fosse "hotel em sp". No seu GA, você veria a seguinte URL:

 

meusite.com.br?plv=hotel+em+sp

onde "meusite.com.br" veio do {lpurl} e a palavra "hotel em sp" veio do {keyword}. Aquele "plv=" foi apenas o nome do parâmetro que eu mesmo resolvi dar, você pode mudar para qualquer coisa que quiser.

 

 

Existem outros ValueTracks, a lista completa de parâmetros está aqui: https://support.google.com/adwords/answer/6305348

 

Considerações Finais

É muito importante dizer que qualquer alteração você faz diretamente no anúncio, o Google cria um novo anúncio pra você, ou seja, ele entra em revisão novamente. O ideal é você criar uma estrutura de Modelo de Acompanhamento e também Parâmetro Personalizado no nível da Campanha ou então da Conta, pois fazendo isso, seus anúncios assumem esses parâmetros, mas não entram em revisão quando você precisar alterar alguma coisa.

 

Para criar um modelo de acompanhamento, vá na aba "Configurações" da sua campanha no final da página abra a opção: "Opções de URL da campanha (avançado)".

Para criar um modelo de acompanhamento na conta inteira, você precisa ir em "Biblioteca Compartilhada" no canto inferior esquerdo do Adwords e depois em "Opções de URL".

 

Tem também no nível do grupo de anúncio. Mais informações sobre todos os níveis você acha aqui: https://support.google.com/adwords/answer/6325879?hl=pt-BR

 

O post ficou grande, mas espero que finalmente responsa suas dúvidas.

 

Abraços,

_

Exibir solução no post original


Todas as respostas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Thiago Corteis
Outubro 2016

Re: Modelo de Acompanhamento e Parâmetro Personalizado - Dúvida

[ Editado ]
Principal Colaborador

Oi @Thiago C, como vai?

 

O Modelo de Acompanhamento serve para quando você precisa colocar alguns parâmetros personalizados na sua URL, como por exemplo esse código do afiliado que você deseja. Outra aplicação é quando o anunciante usa algum serviço de tagueamento de outra empresa que precisa também de alguns parâmetros específicos na URL.

 


Thiago C escreveu:

 

1 - Incluir uma marcação na URL final para que um afiliado seja tagueado e depois possa filtrar todos os resultados da campanha.

Vamos supor que eu precise incluir no final do domínio: meusite.com.br a marcação ?Ac2 para que todas os cliques originários dessa campanha sejam acionados da seguinte forma: http://www.meusite.com.br?Ac2

Sendo assim, onde seria o local correto para eu incluir essa marcação e também como eu deveria preencher para que funcione?

 Há algumas maneiras de você fazer isso.

 

A primeira, é colocar o endereço do site já com o parâmetro do afiliado diretamente como URL Final, assim:

ScreenHunter_03 Oct. 26 12.09.png

 

A segunda maneira seria você usar na URL final somente a sua URL, sem qualquer parâmetro, e adicionar o afiliado através do modelo de acompanhamento, dessa forma:

 

ScreenHunter_06 Oct. 26 12.16.png

 

 

Explicação: O modelo de acompanhamento serve para você ADICIONAR informações no endereço que você colocou como URL Final. Veja que ali no Modelo de acompanhamento eu usei o parâmetro {lpurl}. Esse parâmetro será preenchido pelo Google com a sua URL Final quando alguém clicar no seu anúncio, então o código:

 

{lpurl}?Ac2

vai se transformar em

 

 

meusite.com.br?Ac2

 

Uma terceira maneira seria você utilizar os Parâmetros Personalizados, que são parâmetros que você mesmo cria (por isso o nome personalizado) e insere no anúncio. Você pode criar um parâmetro chamado AFILIADO, e atribuir ele também no Modelo de Acompanhamento, dessa forma:

 

ScreenHunter_07 Oct. 26 12.18.png

 

Note nesse exemplo que agora o {lpurl} será substituído pela sua URL Final e o parâmetro {_afiliado} será substituído pelo texto que você colocou no parâmetro personalizado, no caso, o "Ac2".

 

Muito importante dizer, como vimos acima, que Modelo de Acompanhamento é diferente de Parâmetros Personalizado. Um não depende do outro para funcionar.


Thiago C escreveu:

 

2 - Incluir uma marcação na URL para que eu possa analisar através do Google Analytics, qual foi a palavra chave que acionou o anúncio para depois poder obter maiores informações sobre dados de navegação, tempo na página, etc.


Uma primeira e importante forma de você fazer isso seria vinculando a conta do Adwords com o seu Analytics. Isso naturalmente já passaria as informações que você deseja, mas não via URL. Essa página te ensina como vincular as contas: https://support.google.com/adwords/answer/1704341?hl=pt-BR

 

Agora, se você deseja ver diretamente na URL a palavra-chave que foi acionada, você vai precisar dos chamados Google Value Track. São parâmetros que você adiciona sua URL e que o Google vai preencher automaticamente com a informação desejada uma vez que alguém clicar no seu anúncio. 

 

Por exemplo, se você deseja ver qual palavra-chave da sua campanha foi acionada pelo clique do usuário, você vai usar o valuetrack {keyword} no seu modelo de acompanhamento. Quando alguém clicar, o Google vai substituir esse parâmetro pela palavra-chave da sua campanha. Fica dessa forma:

 

ScreenHunter_08 Oct. 26 12.26.png

 

Explicação: Digamos que a palavra acionada na sua conta fosse "hotel em sp". No seu GA, você veria a seguinte URL:

 

meusite.com.br?plv=hotel+em+sp

onde "meusite.com.br" veio do {lpurl} e a palavra "hotel em sp" veio do {keyword}. Aquele "plv=" foi apenas o nome do parâmetro que eu mesmo resolvi dar, você pode mudar para qualquer coisa que quiser.

 

 

Existem outros ValueTracks, a lista completa de parâmetros está aqui: https://support.google.com/adwords/answer/6305348

 

Considerações Finais

É muito importante dizer que qualquer alteração você faz diretamente no anúncio, o Google cria um novo anúncio pra você, ou seja, ele entra em revisão novamente. O ideal é você criar uma estrutura de Modelo de Acompanhamento e também Parâmetro Personalizado no nível da Campanha ou então da Conta, pois fazendo isso, seus anúncios assumem esses parâmetros, mas não entram em revisão quando você precisar alterar alguma coisa.

 

Para criar um modelo de acompanhamento, vá na aba "Configurações" da sua campanha no final da página abra a opção: "Opções de URL da campanha (avançado)".

Para criar um modelo de acompanhamento na conta inteira, você precisa ir em "Biblioteca Compartilhada" no canto inferior esquerdo do Adwords e depois em "Opções de URL".

 

Tem também no nível do grupo de anúncio. Mais informações sobre todos os níveis você acha aqui: https://support.google.com/adwords/answer/6325879?hl=pt-BR

 

O post ficou grande, mas espero que finalmente responsa suas dúvidas.

 

Abraços,

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