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Os 5 Pilares de Sucesso no AdWords

[ Editado ]
Gerente da Comunidade

Boa noite, pessoal!

 

Hoje vim apresentar para vocês o assunto sobre o qual falaremos ao longo das próximas semanas aqui na Comunidade: os 5 pilares do sucesso no AdWords.

 

Antes de tudo, queria saber de vocês: na opinião de vocês, quais seriam os 5 pilares do sucesso de uma campanha de publicidade no AdWords? Em outras palavras: quais aspectos vocês consideram essenciais para que uma campanha seja bem-sucedida?

 

Nesta semana, falaremos sobre o primeiro pilar para o sucesso, a estruturação de contas no AdWords. Quando falamos sobre estrutura de contas, temos em mente temas como os seguintes:

 

- Optar pela criação de diferentes campanhas ou de diferentes grupos de anúncios, dependendo de seu objetivo de publicidade;

- Criar campanhas que contenham anúncios que correspondem ao que os clientes em potencial pesquisam;

Fazer a correspondência de forma específica entre determinadas palavras-chave e certas mensagens de anúncios;

Fazer alterações em alguns de seus anúncios facilmente sem prejudicar toda a conta;

- Economizar tempo no gerenciamento de sua conta.

 

 

 

Pessoal, o que você sugerem em relação a este primeiro pilar, ou seja, em relação à estrutura de contas AdWords? O que vocês consideram fundamental para que uma conta seja bem estruturada? Compartilhem suas ideias com a gente!

 

Um grande abraço,

 

Sílvia

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Juliana (Funcionário do Google)
Setembro 2015

Uma das primeiras ações para as campanhas é separar uma p...

Principal Colaborador

Uma das primeiras ações para as campanhas é separar uma para Pesquisa e outra para Display, mesmo que por padrão venham os dois ativos é essencial separar cada uma para a valiar os resultados e otimizar a conta.

 

Em seguida organizar os grupos de anúncios de acordo com os argumentos de anúncios, e não por grupos de palavras. Como o próprio nome já diz, os grupos são de anúncios, e os termos são secundários nessa estrutura, ou seja, se pretende utilizar o mesmo anúncio para vários tipos de palavras, por quê não juntar todas elas no mesmo agrupamento? O que o usuário vai ver não muda. Claro que existem testes ou estudo de comportamento que fogem dessa regra, mas nos geral acredito que seja a melhor estrutura.

 

Por fim, fazer uma campanha coerente que responde a dúvida do usuário. Sempre penso como algo a ser respondido. Se o cliente digita "engate de carro" penso que ele quer saber "onde comprar engate de carro?" ou "existe engate de carro bom e barato?" e faço os anúncios nessas linhas e a página respondendo à estas questões.

Henrique Giacometti, Principal Colaborador | Adwords e Analytics
Minha resposta foi útil? Se sim, marque como "melhor resposta".| Linkedin

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Silvia, Índice de Qualidade talvez seja o fator mais impo...

Mestre ✭
Silvia,

Índice de Qualidade talvez seja o fator mais importante para uma boa campanha.

Smiley feliz
_ _ _ _ _
Att Ricardo Fernandes


Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Juliana (Funcionário do Google)
Setembro 2015

Uma das primeiras ações para as campanhas é separar uma p...

Principal Colaborador

Uma das primeiras ações para as campanhas é separar uma para Pesquisa e outra para Display, mesmo que por padrão venham os dois ativos é essencial separar cada uma para a valiar os resultados e otimizar a conta.

 

Em seguida organizar os grupos de anúncios de acordo com os argumentos de anúncios, e não por grupos de palavras. Como o próprio nome já diz, os grupos são de anúncios, e os termos são secundários nessa estrutura, ou seja, se pretende utilizar o mesmo anúncio para vários tipos de palavras, por quê não juntar todas elas no mesmo agrupamento? O que o usuário vai ver não muda. Claro que existem testes ou estudo de comportamento que fogem dessa regra, mas nos geral acredito que seja a melhor estrutura.

 

Por fim, fazer uma campanha coerente que responde a dúvida do usuário. Sempre penso como algo a ser respondido. Se o cliente digita "engate de carro" penso que ele quer saber "onde comprar engate de carro?" ou "existe engate de carro bom e barato?" e faço os anúncios nessas linhas e a página respondendo à estas questões.

Henrique Giacometti, Principal Colaborador | Adwords e Analytics
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Completando a informação do Henrique, Para encontrar busc...

[ Editado ]
Mestre ✭

Completando a informação do Henrique,

Para encontrar buscas similares a um termo, utilizo o Google Trends.

 

Fica a dica para quem ainda não conhece, por exemplo: Relacionados a "Comprar Bicicleta":
http://www.google.com/trends/explore#q=comprar+bicicleta&geo=BR

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Att Ricardo Fernandes


Nossa, achei super legal e importantíssimo esse post Sil,...

Funcionário do Google

Nossa, achei super legal e importantíssimo esse post Sil, parabéns!

 

Concordo com o Henrique o primeiro pilar deve ser toda a estrutura da campanha, em sua base, nas segmentações de local, idioma, rede de pesquisa a aba de Detalhes, muitas vezes esquecida, deve levar todo o crédito no começo de sua conta.

 

A organização da campanha logo de cara é primordial mesmo para o bom funcionamento e índice de relevância. Pense nela como um armário onde as gavetas são os grupos de anúncios e cada grupo de anúncio tem palavras-chave e anúncios, cada gaveta dessa deve falar de um tipo de produto ou serviço que você ofereça

 

Um "armário" organizado é a chave do sucesso (neste primeiro pilar)!

 

Beijos,

 

 

 

 

 

Queria destacar principalmente esta dica dada pela Silvia...

Funcionário do Google

@silviasebben escreveu:

 

- Criar campanhas que contenham anúncios que correspondem ao que os clientes em potencial pesquisam;

 

Sílvia


Queria destacar principalmente esta dica dada pela Silvia. Ela é super importante. Vejo muitas contas com campanhas cujos grupos de anúncio possuem anúncios para muitos produtos e "Misturam" as palavras-chaves numa grande sopa de letrinhas.

 

O importante é sempre separar produtos em diferentes grupos de anúncio com palavras chave bem especificas à aquele produto. Isso permite que o AdWords consiga mostrar o anúncio correto para as buscas corretas e, ainda, ajuda a manter um indice de qualidade incrivel!

 

É quase a mesma coisa que com a nossa casa: da para encontrar as coisas quando esta tudo bagunçado? Claro, mas demora. Agora, se estiver tudo direitinho fica mais facil! (e nem foi uma indireta aos programadores de plantão Robô muito feliz

 

 

Além de organizar os anúncios em grupo considerando a lin...

Calouro ✭ ✭ ✭

Além de organizar os anúncios em grupo considerando a linha de produto focada, eu também separo as campanhas conforme foi citado acima, em Rede de Pesquisa, Rede de Display e Shopping.

 

Natascha

@nshgeek

A estrutura do site também é importante

Funcionário do Google

Bem, pessoal,

 

Sempre que eu vou ajudar um cliente a reestruturar a campanha, a primeira coisa que faço é olhar a estrutura do site. Afinal, a página de destino é um fator de decisão de cada grupo de anúncio, além das palavras-chave como o Henrique citou.

 

Não vejo muito sentido em criar diversos grupos de anúncio com a mesma página de destino, como por exemplo a home do site. Geralmente, sites como esse pedem apenas um grupo de anúncio. 

 

Já sites de vendas, por exemplo, geralmente tem uma página para cada categoria de produto. Só de olhar como os produtos estão divididos, a estrutura da campanha já está pronta, na sua cara. Smiley feliz

 

Além disso, é importante ressaltar que o conteúdo da página de destino e da url também vão ajudar no índice de qualidade se as palavras que estiverem na url e na landing page tiverem coerência com o que está escrito no texto do anúncio e na lista de palavras-chave. Taí outro ótimo motivo para se considerar o site ao estruturar uma campanha.

 

Beijos, galera!

 

 

Oi pessoal, sobre isso que a Sil escreveu como quarto pil...

Gerente da Comunidade

Oi pessoal,

sobre isso que a Sil escreveu como quarto pilar:

 

"Fazer alterações em alguns de seus anúncios facilmente sem prejudicar toda a conta"

 

Não sei quantos já tentaram o formato de anúncio de preferência de dispositivo para celular, após fazer a migração para as campanhas avanças. É um anúncio adaptado para clientes que fizeram a busca por meio de celulares. É super facinho, na sua conta AdWords, acesse a sua campanha e:

 
- Clique na guia Anúncios
- Clique no texto do anúncio (ou no ícone de lápis a ser exibido próximo a ele).
- Selecione o quadrado "Celular"
- Clique em Salvar e Pronto!
 
 
Beijo grande!
Jack
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