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Palavra Chave com o Nome do Concorrente

Calouro ✭

Olá! Tenho um cliente do ramo de construções, uma construtora, cuja campanha administro.

E é claro que "construtora" é uma palavra-chave. Contudo, na relação de termos de pesquisa que ativaram o anúncio, aparecem muitas concorrentes, como "construtora x", "construtora y", etc. Ou seja, ao procurarem outra construtora, apareceu a do meu cliente.

 

Li que somente é ilegal se tiver como palavra-chave o nome do concorrente, certo?

 

Em uma visão profissional, o fato de alguém procurar uma construtora concorrente e aparecer a minha é uma boa estratégia? Para mim pareceu, pois são várias concorrentes, e as pessoas acabaram por clicar no meu anúncio.

 

Obrigada!

Especialistas responderamverified_user

Re: Palavra Chave com o Nome do Concorrente

Principal Colaborador
Olá Maraiza vc entendeu errado, ilegal é se você usar o nome do concorrente em seu anúncio.

Quanto aos resultados, vai depender mto do segmento, dependendo do segmento uma pessoa que estiver procurando tal marca não vai se interessar pela concorrente, por exemplo, uma pessoa que esta procurando por Coca Cola, um anúncio de Guaraná, não ira atrair sua atenção.

Com relação ao AdWords e a qualidade da campanha, provavelmente você pagará mais caro no clique quando aparecer para uma pesquisa com o nome de seu concorrente, devido ao Índice de Qualidade seu que será baixo.

Re: Palavra Chave com o Nome do Concorrente

Calouro ✭
Para reduzir o custo você pode adicionar as palavras chave com os nomes dos concorrentes como exata ou frase, caso você tenha certeza que esses cliques estão te dando o retorno esperado. Assim você irá aumentar o índice de qualidade da campanha.

Também vale a pena adicionar como negativas os nomes dos concorrentes que você considera irrelevantes para a intenção do usuário, como o exemplo do Antonio.

Re: Palavra Chave com o Nome do Concorrente

Principal Colaborador
Não é ilegal usar o nome dos concorrentes como palavra-chave, apenas se sua empresa se passar por uma empresa concorrente com os textos nos anúncios.

Porém isso pode ser passível de "dano moral", conforme julgado em SP e está neste excelente artigo do Pelati.

https://www.pt.adwords-community.com/t5/Artigos-de-Usu%C3%A1rios/Dano-moral-por-uso-indevido-de-marc...
Henrique Giacomitti
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