AdWords
430 Usuários online agora
430 Usuários online agora
Novo anunciante do AdWords? Pergunte sobre configurações de campanha, e gerenciamento de contas. Aprenda como começar a anunciar, saiba mais sobre estruturar suas campanhas, orçamento e muito mais
Guie-me
star_border
Responder

Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

Calouro ✭

Porque que quanto maior for o valor do meu lance de custo por clique, maiores serão as chances do meu anuncio ser exibido numa posição mais elevada da página?

 

Eu não entendo como que o valor maior ou menor de lances de CPC, faz com que o meu anuncio seja "classificado" para ter mais chances de aparecer em posições mais competitivas no Google. 

 

Estou estudando o Adwords, como funciona e tudo mais, mas isso eu não entendi.

 

Alguém poderia me dar uma explicação mais detalhada, porque através das explicações do Google eu não estou entendendo. Homem Frustrado

 

Obrigada

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Luciana A
Setembro 2015

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

Principal Colaborador

Oi Luciana, como vai?

 

Existe uma conta específica para calcular a ordem com que os anúncios aparecem para o usuário.

 

De forma simples (e não somente isso), a fórmula usa o Índice de Qualidade da sua palavra, bem como o seu lance, para definir o posicionamento. Ela fica como: Índice de Qualide x CPC = Classificação (lembre-se, não é só isso, é somente um exemplo básico)

 

Anunciante 1

Índice de Qualidade: 3

CPC: R$ 7,00

Classificação = Índice de Qualide x CPC = 3 x 7 = 21

 

Anunciante 2

Índice de Qualidade: 10

CPC: R$ 3,00

Classificação = Índice de Qualide x CPC = 10 x 3 = 30

 

O anunciante 2 deu um lance menor que o primeiro, mas tem uma qualidade na palavra muito maior, com isso, a classificação dele é de 30, que é maior que a classificação 21 do primeiro, logo, o Anunciante 2 aparece na frente do Anunciante 1.

 

Você pode ver um vídeo explicativo completo, aqui:

https://support.google.com/adwords/answer/1722122

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Luciana A
Setembro 2015

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

[ Editado ]
Principal Colaborador

Luciana, os elementos do Adwords como o 'Índice de Qualidade' e o seu 'Lance de CPC' são elementos individuais que atuam de forma independente, mas são usados como parte de uma fórmula que o Google criou para chegar na classificação do seu anúncio. 

 

Esqueça a fórmula completa por enquanto, vamos analisar a fórmula básica. A fórmula é composta de dois elementos do Adwords, pra chegar em um resultado, assim:

 

Índice de Qualidade x Lance de CPC = Classificação do Anúncio

 

Quanto MAIOR for a sua classificação do anúncio, melhor ele será posicionado em relação à Classificação do Anúncio do concorrente.

 

-

 

No exemplo que eu dei anteriormente, temos dois anunciantes:

 

Anunciante 1

Índice de Qualidade: 3

CPC: R$ 7,00

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 3 x 7 = 21

 

Anunciante 2

Índice de Qualidade: 10

CPC: R$ 3,00

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 10 x 3 = 30

 

Note que o Anunciante 1 está dando um Lance MUITO mais alto, porém, ele não tem muita qualidade. Já o Anunciante 2, possui a qualidade máxima e um lance um pouco menor.

 

Fazendo a conta da fórmula e usando o Índice de cada anunciante VEZES os lances de CPC, o Anunciante 2 possui uma classificação de 30, enquanto o Anunciante 1 possui uma classificação 21. Como 30 é maior que 21, o Anunciante 2 aparecerá na frente do Anunciante 1, ou seja,

 

Anunciante 2 - Classificação 30 - Anúncio em 1º lugar

Anunciante 1 - Classificação 21 - Anúncio em 2º lugar 

 

-

 

Agora, o que acontece se o Anunciante 1 fizesse algumas alterações na sua conta e melhorasse o seu Índice de Qualidade de 3 para 7? A classificação dele seria recalculada, e teríamos o seguinte:

 

Cálculo Antigo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 3 x 7 = 21

 

Cálculo novo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 7 x 7 = 49

 

Nesse novo cenário, a Classificação do Anunciante 1 ficou em 49 e passou na frente do Anunciante 2, que é 30, então agora, o Anunciante 1, aparecerá na frente, em primeiro lugar:

 

Anunciante 1 - Classificação 49 - Anúncio em 1º lugar 

Anunciante 2 - Classificação 30 - Anúncio em 2º lugar

 

-

 

Vimos os exemplos quando o anunciante melhora o seu Índice de Qualidade, mas se o Anunciante 2 já possui o Índice máximo que é 10, como ele faz para aparecer na frente do Anunciante 1 novamente? Bastaria ele aumentar o Lance de CPC dele. Digamos que ele aumentou de R$ 3,00 para R$ 5,00, nós vamos ter:

 

Cálculo Antigo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 3 x 10 = 30 (cpc antigo de R$ 3,00)

 

Cálculo novo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 5 x 10 = 50 (cpc NOVO de R$ 5,00)

 

Com isso, a classificação de 50 do Anunciante 2, bate a classificação de 49 do Anunciante 1, e ai, o Anunciante 2 volta a aparecer em primeiro lugar novamente:

 

Anunciante 2 - Classificação 50 - Anúncio em 1º lugar

Anunciante 1 - Classificação 49 - Anúncio em 2º lugar 

 

Então é isso. A idéia é que você sempre melhore os elementos que são usados para compor a fórmula de Classificação do Anúncio, lembrando que o 'Índice de Qualidade' e o 'Lance de CPC', são 2 dos principais elementos. Busque sempre melhorar o seu Índice de Qualidade, pois dessa forma, como vimos, você pode dar lances menores e ficar bem posicionada, enquanto que se você tiver uma qualidade ruim, você vai ter que pagar bem caro pra ficar bem posicionada.

 

Espero que isso te ajude.

Exibir solução no post original


Todas as respostas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Luciana A
Setembro 2015

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

Principal Colaborador

Oi Luciana, como vai?

 

Existe uma conta específica para calcular a ordem com que os anúncios aparecem para o usuário.

 

De forma simples (e não somente isso), a fórmula usa o Índice de Qualidade da sua palavra, bem como o seu lance, para definir o posicionamento. Ela fica como: Índice de Qualide x CPC = Classificação (lembre-se, não é só isso, é somente um exemplo básico)

 

Anunciante 1

Índice de Qualidade: 3

CPC: R$ 7,00

Classificação = Índice de Qualide x CPC = 3 x 7 = 21

 

Anunciante 2

Índice de Qualidade: 10

CPC: R$ 3,00

Classificação = Índice de Qualide x CPC = 10 x 3 = 30

 

O anunciante 2 deu um lance menor que o primeiro, mas tem uma qualidade na palavra muito maior, com isso, a classificação dele é de 30, que é maior que a classificação 21 do primeiro, logo, o Anunciante 2 aparece na frente do Anunciante 1.

 

Você pode ver um vídeo explicativo completo, aqui:

https://support.google.com/adwords/answer/1722122

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

Calouro ✭
Ola Leandro, vou bem obrigada! E você?!

Eu já havia lido o conteúdo e visto o video do link que você passou. Li muito a respeito de lance, CPC, leilão, indice de qualidade e tudo mais.

Mas eu não entendi. Não faz sentido pra mim.

Como você mesmo disse, é um exemplo básico o que você deu, pois envolve muitas outras variáveis.

Eu não consigo entender como é que todas essas variáveis funcionam, uma independente da outra, e como que todas juntas fazem com que um anuncio seja melhor que o outro e de que maneira o valor do lance está ligado a tudo isso.

Já li muito a respeito de tudo isso e pesquisei muito, mas pra mim não faz sentido.

Acho que precisaria ter uma aula específica disso, ou fazer um teste anunciando para entender na prática como funciona, pois só a teoria está confuso.

Mas obrigada pela pronta resposta e pela força!

Abraços
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Luciana A
Setembro 2015

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

[ Editado ]
Principal Colaborador

Luciana, os elementos do Adwords como o 'Índice de Qualidade' e o seu 'Lance de CPC' são elementos individuais que atuam de forma independente, mas são usados como parte de uma fórmula que o Google criou para chegar na classificação do seu anúncio. 

 

Esqueça a fórmula completa por enquanto, vamos analisar a fórmula básica. A fórmula é composta de dois elementos do Adwords, pra chegar em um resultado, assim:

 

Índice de Qualidade x Lance de CPC = Classificação do Anúncio

 

Quanto MAIOR for a sua classificação do anúncio, melhor ele será posicionado em relação à Classificação do Anúncio do concorrente.

 

-

 

No exemplo que eu dei anteriormente, temos dois anunciantes:

 

Anunciante 1

Índice de Qualidade: 3

CPC: R$ 7,00

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 3 x 7 = 21

 

Anunciante 2

Índice de Qualidade: 10

CPC: R$ 3,00

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 10 x 3 = 30

 

Note que o Anunciante 1 está dando um Lance MUITO mais alto, porém, ele não tem muita qualidade. Já o Anunciante 2, possui a qualidade máxima e um lance um pouco menor.

 

Fazendo a conta da fórmula e usando o Índice de cada anunciante VEZES os lances de CPC, o Anunciante 2 possui uma classificação de 30, enquanto o Anunciante 1 possui uma classificação 21. Como 30 é maior que 21, o Anunciante 2 aparecerá na frente do Anunciante 1, ou seja,

 

Anunciante 2 - Classificação 30 - Anúncio em 1º lugar

Anunciante 1 - Classificação 21 - Anúncio em 2º lugar 

 

-

 

Agora, o que acontece se o Anunciante 1 fizesse algumas alterações na sua conta e melhorasse o seu Índice de Qualidade de 3 para 7? A classificação dele seria recalculada, e teríamos o seguinte:

 

Cálculo Antigo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 3 x 7 = 21

 

Cálculo novo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 7 x 7 = 49

 

Nesse novo cenário, a Classificação do Anunciante 1 ficou em 49 e passou na frente do Anunciante 2, que é 30, então agora, o Anunciante 1, aparecerá na frente, em primeiro lugar:

 

Anunciante 1 - Classificação 49 - Anúncio em 1º lugar 

Anunciante 2 - Classificação 30 - Anúncio em 2º lugar

 

-

 

Vimos os exemplos quando o anunciante melhora o seu Índice de Qualidade, mas se o Anunciante 2 já possui o Índice máximo que é 10, como ele faz para aparecer na frente do Anunciante 1 novamente? Bastaria ele aumentar o Lance de CPC dele. Digamos que ele aumentou de R$ 3,00 para R$ 5,00, nós vamos ter:

 

Cálculo Antigo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 3 x 10 = 30 (cpc antigo de R$ 3,00)

 

Cálculo novo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 5 x 10 = 50 (cpc NOVO de R$ 5,00)

 

Com isso, a classificação de 50 do Anunciante 2, bate a classificação de 49 do Anunciante 1, e ai, o Anunciante 2 volta a aparecer em primeiro lugar novamente:

 

Anunciante 2 - Classificação 50 - Anúncio em 1º lugar

Anunciante 1 - Classificação 49 - Anúncio em 2º lugar 

 

Então é isso. A idéia é que você sempre melhore os elementos que são usados para compor a fórmula de Classificação do Anúncio, lembrando que o 'Índice de Qualidade' e o 'Lance de CPC', são 2 dos principais elementos. Busque sempre melhorar o seu Índice de Qualidade, pois dessa forma, como vimos, você pode dar lances menores e ficar bem posicionada, enquanto que se você tiver uma qualidade ruim, você vai ter que pagar bem caro pra ficar bem posicionada.

 

Espero que isso te ajude.

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

[ Editado ]
Calouro ✭
 

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

Principal Colaborador
Exatamente. Só tome cuidado com esse "mandar".

Lembre-se que você precisa melhorar cada métrica que compõe a fórmula, então nesse caso, se você já possui um Índice de Qualidade 10 que é o máximo, você está travada e não tem mais o que fazer aqui, logo, você só vai ter onde mexer nas outras coisas, como o Lance de CPC que você pode modificar à vontade.

Pense como uma balança de dois pratos, se a balança não está igual, você coloca peso onde está faltando até equilibrar. É mais ou menos isso Smiley muito feliz

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

Calouro ✭
Muito obrigada Leandro! Mas a fórmula básica que você havia explicado e eu já havia entendido. Continuo entendendo tudo o que você escreveu de forma mais detalhada.

O que não entendo é a fórmula completa.

Não existe um resumo no Google explicando, de maneira completa, a mecânica de todo esse processo de "composição" do anúncio e ranqueamento do mesmo. Está tudo explicado separadamente.

"Eu não consigo entender como é que todas essas variáveis funcionam, uma independente da outra (pois todas dependem uma da outra), e como que todas juntas fazem com que um anuncio seja melhor que o outro..."

Depois de ler todo o material que o Google oferece [estou fazendo a primeira parte (Fundamento do Google Adwords - Introdução ao Google Adwords) do curso para conseguir a certificação] me deu um nó na cabeça.

Tem muita teoria e nenhuma prática (que poderia ser realizada com testes, exercícios que o próprio Google poderia disponibilizar). Por isso, acredito que com exemplos ilustrados, e realizando testes anunciando para ver como funciona na prática, entenderia realmente como tudo isso funciona. Poderia "conectar" uma coisa com a outra e ai sim ficaria completo.

De qualquer forma, agradeço mais uma vez a explicação!

Abraços

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

Calouro ✭

 Olá, boa tarde

 

O item "leilão" é apenas uma das unidades de medidas como parte das avaliações. Uma pagina da WEB não caberia tantos anúncios juntos e ao mesmo tempo, assim uma unidade de medida para diferenciar entre quem fica na primeira pagina é o valor a ser pago.