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Posso usar este tipo de estrategia no anúncio ?

Calouro ✭

Hoje estava fazendo algumas buscas no Google e fiz uma busca por "Airbnb" um site de locação de imóveis, quando então vi o seguinte "Link Patrocinado" (imagem abaixo).

http://i62.tinypic.com/141my6c.jpg

 

 Este tipo de estratégia é permitido?

Titulo: Airbnb - Pacotes de Viagem (induz que o site seja do Airbnb)

Link "verde": www.hotelurbano.com/Airbnb‎ (induz que o site tenha a ver com Airbnb)

Porém quando clico no anuncio sou redirecionado para o site www.hotelurbano.com

 

  Esse tipo de estratégia pode trazer problemas com o google ou é permitido sem problemas? Achei a estratégia interessante.

 

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Vainer J
Setembro 2015

Re: Posso usar este tipo de estrategia no anúncio ?

Principal Colaborador
Vainer,

Como os demais colegas disseram, você pode utilizar marcas concorrentes se os proprietários não tiverem feito uma solicitação de proteção de marca. Saiba mais sobre as políticas de marcas registradas em https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6118?hl=pt-BR.

Porém, é importante considerar que a empresa que utiliza marcas concorrentes pode ser processada judicialmente, com probabilidade de condenação. Veja um artigo aqui da Comunidade que produzi sobre o assunto: https://www.pt.adwords-community.com/t5/Artigos-de-Usu%C3%A1rios/Dano-moral-por-uso-indevido-de-marc...

Espero ter ajudado.
Alex Pelati, AdWords Principal Colaborador
Minha resposta foi útil? Se sim, marque como "melhor resposta". Saiba como aqui.

Exibir solução no post original

Re: Posso usar este tipo de estrategia no anúncio ?

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Olá, tudo bem?

 

Teoricamente qualquer pessoa pode comprar qualquer palavra-chave e pode usar qualquer palavra nos anúncios também, desde que não seja uma marca registrada e revindicada, que é quando o dono da marca reivindica pro Google e aí, com uma investigação do Google, o seu uso será restrito (mais infos aqui).

 

Parece que o site descrito por você está usando palavras-chave dinâmicas, por isso a palavra aparece em todo o anúncio...ou então ele fez campanha ou grupo de anúncio para este palavra específica. 

 

Mas não tem problema usar dessa maneira.

 

Abraços!

Cecilia Dantas
+CeciliaDantas | Site | LinkedIn | Twitter

Re: Posso usar este tipo de estrategia no anúncio ?

Mestre ✭ ✭
Vainer, bom dia!

Pelo que entendi Airbnb seria o nome da sua Empresa correto?

Se você tiver ela como marca registrada pode sim reinvidicar junto ao Google e suspender esses anúncios como a Cecília comentou, agora, se você não tem como marca registrada ai fica um pouco mais difícil.
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins

Re: Posso usar este tipo de estrategia no anúncio ?

Principal Colaborador
Exatamente como a Cecilia falou, não sendo uma marca registrada ele pode utilizar em seu anúncio.

Vale lembrar também que se a empresa tiver autorização da marca, ela pode utilizar tranquilamente
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Vainer J
Setembro 2015

Re: Posso usar este tipo de estrategia no anúncio ?

Principal Colaborador
Vainer,

Como os demais colegas disseram, você pode utilizar marcas concorrentes se os proprietários não tiverem feito uma solicitação de proteção de marca. Saiba mais sobre as políticas de marcas registradas em https://support.google.com/adwordspolicy/answer/6118?hl=pt-BR.

Porém, é importante considerar que a empresa que utiliza marcas concorrentes pode ser processada judicialmente, com probabilidade de condenação. Veja um artigo aqui da Comunidade que produzi sobre o assunto: https://www.pt.adwords-community.com/t5/Artigos-de-Usu%C3%A1rios/Dano-moral-por-uso-indevido-de-marc...

Espero ter ajudado.
Alex Pelati, AdWords Principal Colaborador
Minha resposta foi útil? Se sim, marque como "melhor resposta". Saiba como aqui.

Re: Posso usar este tipo de estrategia no anúncio ?

Principal Colaborador

Vainer J escreveu:

Hoje estava fazendo algumas buscas no Google e fiz uma busca por "Airbnb" um site de locação de imóveis, quando então vi o seguinte "Link Patrocinado" (imagem abaixo).

http://i62.tinypic.com/141my6c.jpg

 

 Este tipo de estratégia é permitido?

Titulo: Airbnb - Pacotes de Viagem (induz que o site seja do Airbnb)

Link "verde": www.hotelurbano.com/Airbnb‎ (induz que o site tenha a ver com Airbnb)

Porém quando clico no anuncio sou redirecionado para o site www.hotelurbano.com

 

  Esse tipo de estratégia pode trazer problemas com o google ou é permitido sem problemas? Achei a estratégia interessante.

 


De modo geral (indo além do AdWords): Não, não pode usar no Brasil uma estratégia assim.

 

Antes de mais nada... pode ter sido um acidente e não uma estratégia do anunciante... mas ele é responsável da mesma maneira..

 

Em termos de AdWords: A Google pensa assim (Que é exatamente o que a Cecilia, Antonio e Danilo responderam): O Hotel Urbano pode usar no texto do anúncio a palavra Airbnb, desde que a Airbnb não tenha solicitado anteriormente para Google bloquear o termo no anúncio.

 

Se você não tem nada na página de destino falando sobre Airbnb (um comparativo, ou parceria) - você pode sangrar: o seu índice de qualidade cai e sua taxa de rejeição eleva.

 

Mas existem outras considerações em termos de leis e autorregulamentação no Brasil:

 

Se a empresa Airbnb possui registro no INPI, ela pode entrar na justiça por danos morais contra a Hotel Urbano, o Pelati nos trouxe um caso condenatório.

 

Outro: Se um consumidor se sentir ofendido, ele ou a Airbnb pode solicitar ao Conar a avaliação do caso por violação do código 43 de autorregulamentação de publicidade que diz:

 

Artigo 43

O anúncio não poderá infringir as marcas, apelos, conceitos e direitos de terceiros, mesmo aqueles empregados fora do país, reconhecidamente relacionados ou associados a outro Anunciante.

http://www.conar.org.br/codigo/codigo.php

 

..eu não sou familiarizado ainda com a visão do Conar, assim não tenho certeza como os conselheiros iriam decidir sobre o caso. 

 

Enfim: Eu recomendo não usar a estratégia.

 

 

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Posso usar este tipo de estrategia no anúncio ?

Principal Colaborador
Érico, outra coisa que deve ser analisada neste caso é uma campanha casada, já que neste caso o Hotel também pode estar tirando proveito do anúncio

Re: Posso usar este tipo de estrategia no anúncio ?

Principal Colaborador
Oi Antonio, o que seria uma campanha casada? não entendi.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Posso usar este tipo de estrategia no anúncio ?

[ Editado ]
Principal Colaborador

Campanha Casada é quando duas empresas fazem um mesmo anuncio, é muito comum na televisão quando vc vê anúncios de eletro domésticos,

Por exemplo o Ponto Frio quer fazer um comercial sobre as televisões da LG, se ele fizer sozinho normalmente ele não cita a marca, agora quando aparece a marca é pq a LG por exemplo também esta fazendo "pagando" o anuncio.

 

Hoje não estou bom de exemplos, espero que tenha ajudado

 

 

Re: Posso usar este tipo de estrategia no anúncio ?

Mestre ✭ ✭
Fica tranquilo Antônio, o exemplo foi bom e claro =)

Acredito que no caso dele não, pois, senão ele não estaria reclamando... Vi que o site ajudar a encontrar lugares para ficar e tem tudo a ver com o concorrente também, creio que possa ser algo dinâmico mesmo uma uma {Keyword}.
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins