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reestruturação de campanha

Calouro ✭

Preciso reestruturar uma campanha que já está ativa, porém tenho algumas dúvida. Atualmente a campanha tem um grupo de anuncio ativo que nela contém algumas palavras-chave repetidas e com CPC com valores diferentes. O que vcs podem sugerir?? mudo o tipo de correspondência das palavras e mantenho um CPC atraente ou mantenho várias palavras-chave com variações de valores de CPC?. Meu receio é mudar a campanha e piorar o desempenho, que embora não esteja adequada ainda assim funciona.


Soluções aceitas
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Solução
Aceita pelo autor do tópico Eliana R
Setembro 2015

Re: reestruturação de campanha

Calouro ✭ ✭ ✭
Olá @Eliana R, tudo bem?

Para reestrutura uma campanha, recomendo o seguinte:

1 - Analise o desempenho dessas palavras-chave ou seja, mantenha apenas as que geraram conversão nos últimos 60 dias. Para isso é importante que tenha instalado no seu site o Acompanhamento de Conversões do AdWords - https://support.google.com/adwords/answer/1722022?hl=pt-BR

2 - Alterar o tipo de correspondência vai depender muito do seu objetivo, sendo assim se o seu objetivo for vendas, recomendo muito que você use Exata ou Ampla Modificada, pois se mostram mais eficazes.

3 - Para reduzir o CPC, procure trabalhar com campanhas extremamente segmentadas, sendo assim o ideal seria você reestruturar suas campanhas e dividir em mais grupos de anúncios, com menos palavras-chave e mais segmentado. Nesse ponto é importante ter atenção com a página de destino, envie o usuário para uma página extremamente segmentada com o assunto que ele pesquisou e com a palavra-chave que está no seu grupo de anúncio.

4 - Dependendo do seu foco geográfico, recomendo ainda que faça uma campanha para cada Estado ou Cidade que deseja atuar e dê lances especificos para cada local segmentado.

5 - Revise seus anúncios e faça outros testes e vá acompanhando o desempenho. Mantenha pelo menos 2 anúncios por grupo de anúncio e trabalhe com Marcadores para identificar o teste e vá revisando a cada 10 dias os anúncios que mais deram resultado, em um período de 30 dias vc pode chegar em anúncios extremamente eficientes...Mas não pare de testar.

6 - Tenha em mente o tripé: Segmentação > Relevância > Estratégia

O mais importante de tudo é sempre revisar as campanhas e otimiza-las de acordo com seus objetivos.

Ah! Sempre dê uma olhada na SERP e veja como seus concorrentes estão trabalhando e analise o relatório de de Informações Sobre Leilões para ver como vc está em relação a concorrência - https://support.google.com/partners/answer/2579754?hl=pt-BR

Espero ter ajudado.

Abraço,

Exibir solução no post original

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Solução
Aceita pelo autor do tópico Eliana R
Setembro 2015

Re: reestruturação de campanha

Estudante ✭ ✭
Boa Tarde Eliana

Acesse sua conta na aba palavras-chave depois logo em frente do botão vermelho: + palavras-chave clique em detalhes e no termos de pesquisa selecione todos, abrirá uma listagem de todos os termos que te geraram cliques, neste local você pode avaliar as palavras que te trazem mais retorno, algumas palavras que você pode negativar.
Esta é uma dica que também pode te ajudar.

Uma outra dica, voce está divulgando um único serviço ou produto? Se você estiver divulgando mais de um separe eles por grupos de anúncios, isso ajuda a melhorar a relevância e a qualidade da sua campanha,

Abraços

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Aceita pelo autor do tópico Eliana R
Setembro 2015

Re: reestruturação de campanha

Aprendiz ✭

Eliana

 

vai conseguir sim, estamos aqui para ajudar

 

procure personalizar colunas e adicionar índice de qualidade para lhe indicar as melhores palavras-chaves, correlacionadas com seus anúncios e página de destino

 

veja no print onde personaliza colunas

 

personalizar-colunas.png

espero ter ajudado Smiley feliz

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Aceita pelo autor do tópico Eliana R
Setembro 2015

Re: reestruturação de campanha

Calouro ✭ ✭ ✭
Olá @Eliana R, tudo bem?

Para reestrutura uma campanha, recomendo o seguinte:

1 - Analise o desempenho dessas palavras-chave ou seja, mantenha apenas as que geraram conversão nos últimos 60 dias. Para isso é importante que tenha instalado no seu site o Acompanhamento de Conversões do AdWords - https://support.google.com/adwords/answer/1722022?hl=pt-BR

2 - Alterar o tipo de correspondência vai depender muito do seu objetivo, sendo assim se o seu objetivo for vendas, recomendo muito que você use Exata ou Ampla Modificada, pois se mostram mais eficazes.

3 - Para reduzir o CPC, procure trabalhar com campanhas extremamente segmentadas, sendo assim o ideal seria você reestruturar suas campanhas e dividir em mais grupos de anúncios, com menos palavras-chave e mais segmentado. Nesse ponto é importante ter atenção com a página de destino, envie o usuário para uma página extremamente segmentada com o assunto que ele pesquisou e com a palavra-chave que está no seu grupo de anúncio.

4 - Dependendo do seu foco geográfico, recomendo ainda que faça uma campanha para cada Estado ou Cidade que deseja atuar e dê lances especificos para cada local segmentado.

5 - Revise seus anúncios e faça outros testes e vá acompanhando o desempenho. Mantenha pelo menos 2 anúncios por grupo de anúncio e trabalhe com Marcadores para identificar o teste e vá revisando a cada 10 dias os anúncios que mais deram resultado, em um período de 30 dias vc pode chegar em anúncios extremamente eficientes...Mas não pare de testar.

6 - Tenha em mente o tripé: Segmentação > Relevância > Estratégia

O mais importante de tudo é sempre revisar as campanhas e otimiza-las de acordo com seus objetivos.

Ah! Sempre dê uma olhada na SERP e veja como seus concorrentes estão trabalhando e analise o relatório de de Informações Sobre Leilões para ver como vc está em relação a concorrência - https://support.google.com/partners/answer/2579754?hl=pt-BR

Espero ter ajudado.

Abraço,

Re: reestruturação de campanha

Calouro ✭
Olá Walter, obrigada pelas dicas.
Abraço,
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Aceita pelo autor do tópico Eliana R
Setembro 2015

Re: reestruturação de campanha

Estudante ✭ ✭
Boa Tarde Eliana

Acesse sua conta na aba palavras-chave depois logo em frente do botão vermelho: + palavras-chave clique em detalhes e no termos de pesquisa selecione todos, abrirá uma listagem de todos os termos que te geraram cliques, neste local você pode avaliar as palavras que te trazem mais retorno, algumas palavras que você pode negativar.
Esta é uma dica que também pode te ajudar.

Uma outra dica, voce está divulgando um único serviço ou produto? Se você estiver divulgando mais de um separe eles por grupos de anúncios, isso ajuda a melhorar a relevância e a qualidade da sua campanha,

Abraços

Re: reestruturação de campanha

Calouro ✭
Olá André, foi muito boa sua informação, já estou analisando as palavras-chave. Obrigada!

Re: reestruturação de campanha

Calouro ✭
Olá Walter, revendo suas orientações...o que é SERP?

Re: reestruturação de campanha

Aprendiz ✭
Olá Eliana

a sigla SERP significa Search Engine Results Page.

Nada mais é que a página de resultados que o Google exibe, quando fazemos uma busca Piscadela do Smiley

Pelo que entendi o Walter sugeriu realizar buscas e verificar anúncios de seus concorrentes e identificar como eles se posicionam para ter ideias para seu posicionamento e escrever seus anúncios de forma mais eficaz.

Para realizar essa pesquisa de concorrência e não comprometer o número de impressões de seus anúncios, recomendo utilizar a ferramenta Diagnóstico de visualização de anúncios do Adwords

Espero ter ajudado Piscadela do Smiley

Re: reestruturação de campanha

Calouro ✭
Oi Leandra, td bem?

Valeu pela resposta, ainda estou me acostumando com as nomenclaturas do Adwords...rsrs.
Estou verificando os anúncios em relação ao posicionamento com os concorrentes, avaliando cada palavra-chave, tenho muito trabalho, preciso praticamente triplicar meu número de conversões...mas tenho certeza que foi desenvolver um bom trabalho com a ajuda de vcs.

Obrigada.
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Eliana R
Setembro 2015

Re: reestruturação de campanha

Aprendiz ✭

Eliana

 

vai conseguir sim, estamos aqui para ajudar

 

procure personalizar colunas e adicionar índice de qualidade para lhe indicar as melhores palavras-chaves, correlacionadas com seus anúncios e página de destino

 

veja no print onde personaliza colunas

 

personalizar-colunas.png

espero ter ajudado Smiley feliz