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Dicas de Palavras-Chave: Mercado de Educação

[ Editado ]
Funcionário do Google

No mercado de Educação, temos algumas categorias diferentes: faculdades, cursos de idiomas, cursos profissionalizantes, cursos preparatórios para concurso, bolsas de estudo, ensino básico, cursos livres... Mas como trabalhar melhor as palavras-chave em um mercado tão amplo como este?

 

A primeira dica que dou para meus clientes é que tenham em mente que o processo de decisão de um futuro aluno é longo. Segundo a última pesquisa realizada para o Think Education em parceria com o TNS, em 2011, um aluno pode demorar até seis meses para escolher uma instituição. E como isso interfere na hora de escolher as palavras para sua campanha? Conhecendo este período de escolha, é importante trabalhar palavras genéricas no início do processo, ou seja, naqueles meses em que o aluno ainda nestá descobrindo a necessidade de estudar e quando ele inicia a pesquisa por cursos e instituições.  Logo em seguida, temos o período de inscrições nos processos seletivos e, por fim, a decisão de matrícula, onde temos uma contribuição forte dos termos de marca (já que, a esta altura, o potencial aluno já sabe onde quer estudar e faz uma pesquisa direcionada).

Com o intuito de expandir o escopo das campanhas e gerar o conhecimento das marcar, é importante trabalhar termos onde os nomes de cidades onde a instituição está presente estejam contidos e outros termos relacionados ao mercado de educação: como melhorar de vida, profissão do futuro, mudar de emprego, etc.

Com o ascensão da Classe C, estes termos se tornaram importantíssimos e podem auxiliar as conversões de marca no final. 

 

 

Além disso, com a Copa e as Olimpíadas se aproximando, é hora de explorar também os termos de cursos de idiomas e profissionalizantes! Apenas para ter uma ideia do potencial, vimos um crescimento de 121% de 2011 para 2012 para termos relacionados a cursos preparatórios para estes eventos. Imaginem a quantidade de pessoas que querem se aperfeiçoar para a Copa? É hora de aproveitar esta sazonalidade.

 


Por fim, há um forte crescimento por termos relacionados a Enem e Fies. O financiamento estudantil viabilizou a entrada de muitos alunos no ensino superior e é natural que as buscas sigam essa tendência. Ou seja, o interesse por educação é constante, tanto nos picos sazonais como nos momentos de consideração do estudante. Portanto, é importante entender que linearidade e continuidade são fundamentais para prospectar novos alunos.


 

 

Bons estudos!

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Ótimas dicas, vieram bem a calhar. Pelo que entendi remar...

Principal Colaborador

Ótimas dicas, vieram bem a calhar. Pelo que entendi remarketing é uma opção bem potencial para este segmento, estou certo?

Henrique Giacometti, Principal Colaborador | Adwords e Analytics
Minha resposta foi útil? Se sim, marque como "melhor resposta".| Linkedin

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Ótimas dicas, vieram bem a calhar. Pelo que entendi remar...

Principal Colaborador

Ótimas dicas, vieram bem a calhar. Pelo que entendi remarketing é uma opção bem potencial para este segmento, estou certo?

Henrique Giacometti, Principal Colaborador | Adwords e Analytics
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É sim Henrique! O Remarketing funciona muito bem para cli...

Funcionário do Google

É sim Henrique!

O Remarketing funciona muito bem para clientes de Educação.