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Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

Calouro ✭

Porque que quanto maior for o valor do meu lance de custo por clique, maiores serão as chances do meu anuncio ser exibido numa posição mais elevada da página?

 

Eu não entendo como que o valor maior ou menor de lances de CPC, faz com que o meu anuncio seja "classificado" para ter mais chances de aparecer em posições mais competitivas no Google. 

 

Estou estudando o Adwords, como funciona e tudo mais, mas isso eu não entendi.

 

Alguém poderia me dar uma explicação mais detalhada, porque através das explicações do Google eu não estou entendendo. Homem Frustrado

 

Obrigada

Especialistas responderamverified_user
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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Luciana A
Setembro 2015

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

Principal Colaborador

Oi Luciana, como vai?

 

Existe uma conta específica para calcular a ordem com que os anúncios aparecem para o usuário.

 

De forma simples (e não somente isso), a fórmula usa o Índice de Qualidade da sua palavra, bem como o seu lance, para definir o posicionamento. Ela fica como: Índice de Qualide x CPC = Classificação (lembre-se, não é só isso, é somente um exemplo básico)

 

Anunciante 1

Índice de Qualidade: 3

CPC: R$ 7,00

Classificação = Índice de Qualide x CPC = 3 x 7 = 21

 

Anunciante 2

Índice de Qualidade: 10

CPC: R$ 3,00

Classificação = Índice de Qualide x CPC = 10 x 3 = 30

 

O anunciante 2 deu um lance menor que o primeiro, mas tem uma qualidade na palavra muito maior, com isso, a classificação dele é de 30, que é maior que a classificação 21 do primeiro, logo, o Anunciante 2 aparece na frente do Anunciante 1.

 

Você pode ver um vídeo explicativo completo, aqui:

https://support.google.com/adwords/answer/1722122

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Solução
Aceita pelo autor do tópico Luciana A
Setembro 2015

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

[ Editado ]
Principal Colaborador

Luciana, os elementos do Adwords como o 'Índice de Qualidade' e o seu 'Lance de CPC' são elementos individuais que atuam de forma independente, mas são usados como parte de uma fórmula que o Google criou para chegar na classificação do seu anúncio. 

 

Esqueça a fórmula completa por enquanto, vamos analisar a fórmula básica. A fórmula é composta de dois elementos do Adwords, pra chegar em um resultado, assim:

 

Índice de Qualidade x Lance de CPC = Classificação do Anúncio

 

Quanto MAIOR for a sua classificação do anúncio, melhor ele será posicionado em relação à Classificação do Anúncio do concorrente.

 

-

 

No exemplo que eu dei anteriormente, temos dois anunciantes:

 

Anunciante 1

Índice de Qualidade: 3

CPC: R$ 7,00

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 3 x 7 = 21

 

Anunciante 2

Índice de Qualidade: 10

CPC: R$ 3,00

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 10 x 3 = 30

 

Note que o Anunciante 1 está dando um Lance MUITO mais alto, porém, ele não tem muita qualidade. Já o Anunciante 2, possui a qualidade máxima e um lance um pouco menor.

 

Fazendo a conta da fórmula e usando o Índice de cada anunciante VEZES os lances de CPC, o Anunciante 2 possui uma classificação de 30, enquanto o Anunciante 1 possui uma classificação 21. Como 30 é maior que 21, o Anunciante 2 aparecerá na frente do Anunciante 1, ou seja,

 

Anunciante 2 - Classificação 30 - Anúncio em 1º lugar

Anunciante 1 - Classificação 21 - Anúncio em 2º lugar 

 

-

 

Agora, o que acontece se o Anunciante 1 fizesse algumas alterações na sua conta e melhorasse o seu Índice de Qualidade de 3 para 7? A classificação dele seria recalculada, e teríamos o seguinte:

 

Cálculo Antigo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 3 x 7 = 21

 

Cálculo novo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 7 x 7 = 49

 

Nesse novo cenário, a Classificação do Anunciante 1 ficou em 49 e passou na frente do Anunciante 2, que é 30, então agora, o Anunciante 1, aparecerá na frente, em primeiro lugar:

 

Anunciante 1 - Classificação 49 - Anúncio em 1º lugar 

Anunciante 2 - Classificação 30 - Anúncio em 2º lugar

 

-

 

Vimos os exemplos quando o anunciante melhora o seu Índice de Qualidade, mas se o Anunciante 2 já possui o Índice máximo que é 10, como ele faz para aparecer na frente do Anunciante 1 novamente? Bastaria ele aumentar o Lance de CPC dele. Digamos que ele aumentou de R$ 3,00 para R$ 5,00, nós vamos ter:

 

Cálculo Antigo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 3 x 10 = 30 (cpc antigo de R$ 3,00)

 

Cálculo novo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 5 x 10 = 50 (cpc NOVO de R$ 5,00)

 

Com isso, a classificação de 50 do Anunciante 2, bate a classificação de 49 do Anunciante 1, e ai, o Anunciante 2 volta a aparecer em primeiro lugar novamente:

 

Anunciante 2 - Classificação 50 - Anúncio em 1º lugar

Anunciante 1 - Classificação 49 - Anúncio em 2º lugar 

 

Então é isso. A idéia é que você sempre melhore os elementos que são usados para compor a fórmula de Classificação do Anúncio, lembrando que o 'Índice de Qualidade' e o 'Lance de CPC', são 2 dos principais elementos. Busque sempre melhorar o seu Índice de Qualidade, pois dessa forma, como vimos, você pode dar lances menores e ficar bem posicionada, enquanto que se você tiver uma qualidade ruim, você vai ter que pagar bem caro pra ficar bem posicionada.

 

Espero que isso te ajude.

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Luciana A
Setembro 2015

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

Principal Colaborador

Oi Luciana, como vai?

 

Existe uma conta específica para calcular a ordem com que os anúncios aparecem para o usuário.

 

De forma simples (e não somente isso), a fórmula usa o Índice de Qualidade da sua palavra, bem como o seu lance, para definir o posicionamento. Ela fica como: Índice de Qualide x CPC = Classificação (lembre-se, não é só isso, é somente um exemplo básico)

 

Anunciante 1

Índice de Qualidade: 3

CPC: R$ 7,00

Classificação = Índice de Qualide x CPC = 3 x 7 = 21

 

Anunciante 2

Índice de Qualidade: 10

CPC: R$ 3,00

Classificação = Índice de Qualide x CPC = 10 x 3 = 30

 

O anunciante 2 deu um lance menor que o primeiro, mas tem uma qualidade na palavra muito maior, com isso, a classificação dele é de 30, que é maior que a classificação 21 do primeiro, logo, o Anunciante 2 aparece na frente do Anunciante 1.

 

Você pode ver um vídeo explicativo completo, aqui:

https://support.google.com/adwords/answer/1722122

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

Calouro ✭
Ola Leandro, vou bem obrigada! E você?!

Eu já havia lido o conteúdo e visto o video do link que você passou. Li muito a respeito de lance, CPC, leilão, indice de qualidade e tudo mais.

Mas eu não entendi. Não faz sentido pra mim.

Como você mesmo disse, é um exemplo básico o que você deu, pois envolve muitas outras variáveis.

Eu não consigo entender como é que todas essas variáveis funcionam, uma independente da outra, e como que todas juntas fazem com que um anuncio seja melhor que o outro e de que maneira o valor do lance está ligado a tudo isso.

Já li muito a respeito de tudo isso e pesquisei muito, mas pra mim não faz sentido.

Acho que precisaria ter uma aula específica disso, ou fazer um teste anunciando para entender na prática como funciona, pois só a teoria está confuso.

Mas obrigada pela pronta resposta e pela força!

Abraços
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Luciana A
Setembro 2015

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

[ Editado ]
Principal Colaborador

Luciana, os elementos do Adwords como o 'Índice de Qualidade' e o seu 'Lance de CPC' são elementos individuais que atuam de forma independente, mas são usados como parte de uma fórmula que o Google criou para chegar na classificação do seu anúncio. 

 

Esqueça a fórmula completa por enquanto, vamos analisar a fórmula básica. A fórmula é composta de dois elementos do Adwords, pra chegar em um resultado, assim:

 

Índice de Qualidade x Lance de CPC = Classificação do Anúncio

 

Quanto MAIOR for a sua classificação do anúncio, melhor ele será posicionado em relação à Classificação do Anúncio do concorrente.

 

-

 

No exemplo que eu dei anteriormente, temos dois anunciantes:

 

Anunciante 1

Índice de Qualidade: 3

CPC: R$ 7,00

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 3 x 7 = 21

 

Anunciante 2

Índice de Qualidade: 10

CPC: R$ 3,00

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 10 x 3 = 30

 

Note que o Anunciante 1 está dando um Lance MUITO mais alto, porém, ele não tem muita qualidade. Já o Anunciante 2, possui a qualidade máxima e um lance um pouco menor.

 

Fazendo a conta da fórmula e usando o Índice de cada anunciante VEZES os lances de CPC, o Anunciante 2 possui uma classificação de 30, enquanto o Anunciante 1 possui uma classificação 21. Como 30 é maior que 21, o Anunciante 2 aparecerá na frente do Anunciante 1, ou seja,

 

Anunciante 2 - Classificação 30 - Anúncio em 1º lugar

Anunciante 1 - Classificação 21 - Anúncio em 2º lugar 

 

-

 

Agora, o que acontece se o Anunciante 1 fizesse algumas alterações na sua conta e melhorasse o seu Índice de Qualidade de 3 para 7? A classificação dele seria recalculada, e teríamos o seguinte:

 

Cálculo Antigo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 3 x 7 = 21

 

Cálculo novo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 7 x 7 = 49

 

Nesse novo cenário, a Classificação do Anunciante 1 ficou em 49 e passou na frente do Anunciante 2, que é 30, então agora, o Anunciante 1, aparecerá na frente, em primeiro lugar:

 

Anunciante 1 - Classificação 49 - Anúncio em 1º lugar 

Anunciante 2 - Classificação 30 - Anúncio em 2º lugar

 

-

 

Vimos os exemplos quando o anunciante melhora o seu Índice de Qualidade, mas se o Anunciante 2 já possui o Índice máximo que é 10, como ele faz para aparecer na frente do Anunciante 1 novamente? Bastaria ele aumentar o Lance de CPC dele. Digamos que ele aumentou de R$ 3,00 para R$ 5,00, nós vamos ter:

 

Cálculo Antigo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 3 x 10 = 30 (cpc antigo de R$ 3,00)

 

Cálculo novo:

Classificação = Índice de Qualidade x CPC = 5 x 10 = 50 (cpc NOVO de R$ 5,00)

 

Com isso, a classificação de 50 do Anunciante 2, bate a classificação de 49 do Anunciante 1, e ai, o Anunciante 2 volta a aparecer em primeiro lugar novamente:

 

Anunciante 2 - Classificação 50 - Anúncio em 1º lugar

Anunciante 1 - Classificação 49 - Anúncio em 2º lugar 

 

Então é isso. A idéia é que você sempre melhore os elementos que são usados para compor a fórmula de Classificação do Anúncio, lembrando que o 'Índice de Qualidade' e o 'Lance de CPC', são 2 dos principais elementos. Busque sempre melhorar o seu Índice de Qualidade, pois dessa forma, como vimos, você pode dar lances menores e ficar bem posicionada, enquanto que se você tiver uma qualidade ruim, você vai ter que pagar bem caro pra ficar bem posicionada.

 

Espero que isso te ajude.

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

[ Editado ]
Calouro ✭
 

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

Principal Colaborador
Exatamente. Só tome cuidado com esse "mandar".

Lembre-se que você precisa melhorar cada métrica que compõe a fórmula, então nesse caso, se você já possui um Índice de Qualidade 10 que é o máximo, você está travada e não tem mais o que fazer aqui, logo, você só vai ter onde mexer nas outras coisas, como o Lance de CPC que você pode modificar à vontade.

Pense como uma balança de dois pratos, se a balança não está igual, você coloca peso onde está faltando até equilibrar. É mais ou menos isso Smiley muito feliz

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

Calouro ✭
Muito obrigada Leandro! Mas a fórmula básica que você havia explicado e eu já havia entendido. Continuo entendendo tudo o que você escreveu de forma mais detalhada.

O que não entendo é a fórmula completa.

Não existe um resumo no Google explicando, de maneira completa, a mecânica de todo esse processo de "composição" do anúncio e ranqueamento do mesmo. Está tudo explicado separadamente.

"Eu não consigo entender como é que todas essas variáveis funcionam, uma independente da outra (pois todas dependem uma da outra), e como que todas juntas fazem com que um anuncio seja melhor que o outro..."

Depois de ler todo o material que o Google oferece [estou fazendo a primeira parte (Fundamento do Google Adwords - Introdução ao Google Adwords) do curso para conseguir a certificação] me deu um nó na cabeça.

Tem muita teoria e nenhuma prática (que poderia ser realizada com testes, exercícios que o próprio Google poderia disponibilizar). Por isso, acredito que com exemplos ilustrados, e realizando testes anunciando para ver como funciona na prática, entenderia realmente como tudo isso funciona. Poderia "conectar" uma coisa com a outra e ai sim ficaria completo.

De qualquer forma, agradeço mais uma vez a explicação!

Abraços

Re: Porque que com um lance mais alto de CPC, o meu anuncio tem maiores chances de ser exibido numa posição mais elevada da página?

Calouro ✭

 Olá, boa tarde

 

O item "leilão" é apenas uma das unidades de medidas como parte das avaliações. Uma pagina da WEB não caberia tantos anúncios juntos e ao mesmo tempo, assim uma unidade de medida para diferenciar entre quem fica na primeira pagina é o valor a ser pago.