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Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
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5 Recursos para Turbinar a sua Conta Adwords na Black Friday

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭

Olá, Boa Tarde!

 

A ideia deste texto é somente relembrar de forma simples os recursos que vocês já conhecem, porém talvez não utilizem com frequência no dia-a-dia.

 

Portanto, irei dar a “vara para que vocês pesquem, digo, conquistem muitos peixes, ops, pedidos” rs.  Então... mãos à obra para este deadline de Black Friday!

 

  1. Anúncios de Engajamento –Google Catálogos em Lightbox:

Além de anunciar vídeos e jogos interativos por meio da GDN, também podemos expor catálogos em formato de anúncios de engajamento.

 

O Google Catálogos não é um recurso novo, mas a forma de pagamento traz um novo modelo de preços: o custo por engajamento (CPE). Isso significa que os anunciantes pagam quando um catálogo é lido e, de acordo com o Google, muitos parceiros têm " visto do seu CPM tanto quanto o dobro.

Para criar:

 

Você precisa, antes de tudo, ter um catálogo. O passo seguinte é enviar um feed de produto por meio do Google Merchant Center e, em seguida, preencher o formulário de interesse. Para solicitar o acesso aos catálogos: (https://services.google.com/fb/forms/googlecatalogs/).

 

Ao conseguir o acesso aos catálogos Center, faça upload de seu catálogo na interface. Para finalizar, envie seu catálogo para revisão final do Google.

Quando criar a campanha no Google Adwords, é necessária uma campanha de Rede de Display e é muito importante adicionar o tipo de engajamento. Após isso, configure sua campanha normalmente.

 

Para criar os anúncios, clique no modelo de anúncio que você deseja usar e preencha as informações necessárias para criar seu anúncio.

 

Só lembrando que estas informações acima estão presentes na central de ajuda e, em caso de dúvidas, é possível entrar em contato com o suporte do Google Brasil: https://support.google.com/adwords/answer/3265312?hl=en

 

Um exemplo do resultado final:

 

 

2 - RLSA:

 

Objetivamente, o que está sigla representa é: exibir anúncios na SERP do Google apenas para pessoas que já visitaram o site, e apenas quando eles estão mais uma vez em busca de seus produtos e serviços.

 

Este recurso é realmente muito bacana. Com ele, você não precisa perseguir seus clientes com anúncios gráficos por milhares de vezes, irritando-os com sua mensagem.  Este recurso também é muito útil para economizar com palavras-chave amplas que, por conta da concorrência agressiva, possuem CPC muito alto. É uma boa saída para otimizar o custo/conversão destas palavras, uma vez que não exibe seu anúncio para usuários que estão realizando uma busca genérica, mas para um usuário que já conhece o seu site.

 

Para Criar:

 

  • Ter a tag de remarketing instalado no seu site

Se você ainda não tiver instalado o código de remarketing em seu site, abra o Google Adwords, navegue até a biblioteca compartilhada>Público Alvo, e siga as instruções para instalar o código. Caso tenha o Tag Manager no site, crie/configure uma nova regra.

 

  • Crie seu público-alvo

Defina as listas como uma campanha de remarketing normal para capturar todos os visitantes do site, e defina o período de cookie para um período de tempo em que você tem certeza de que você vai receber pelo menos mil visitantes no site.

 

Mais dicas de criação de listagens estão no artigo da @CeciliaDantas, aqui: https://www.pt.adwords-community.com/t5/Artigos-de-Usu%C3%A1rios/Remarketing-Criando-combina%C3%A7%C...

  • Escolha as palavras-chave

Sempre tenha em mente que, ao direcionar os visitantes do site anterior, você já reduz significativamente o tamanho potencial do público. Portanto, você precisa ser mais amplo com sua seleção de palavras-chave para maximizar sua chance de voltar à frente desse público novamente. Elas devem ser suficientemente amplas para maximizar as chances de seus anúncios RLSA que aparecem, porém, é preciso ponderar para não fugir muito do segmento do seu cliente e correr o risco de ter um terrível CTR. #dicadobem

 

  • Crie anúncios

Mais uma vez, tenha em mente que quem vê seus anúncios de RLSA terá visitado anteriormente o seu site. Assim, você pode se dar ao “luxo” de ser um pouco mais criativo ao elaborar os textos, destacando vantagens para estes usuários que já te conhecem.

  • Acompanhe

É fundamental coletar dados. Dê uma olhada nas consultas de pesquisa que estão sendo combinados para seus anúncios RLSA. Além de ser fascinante, isso pode proporcionar grandes insights: são relevantes ou não relevantes? Suas mensagens RLSA incentivam as pessoas a clicar em voltar para o seu site e voltar a envolver com o seu negócio?

Estes questionamentos podem te ajudar a otimizar e evoluir com a experiência obtida.

Mais Informações: https://support.google.com/adwords/answer/2701222?hl=pt

 

3- DAS:

 

Este é um formato relativamente novo de anunciar no GoogleAdwords, e que facilita muito o trabalho de criação de anúncios. Isso porque a ferramenta cria, de forma dinâmica, os títulos e URLs de destino dos anúncios com base na pesquisa do usuário.

 

Para Criar:

 

Você pode criar os anúncios no Google Editor. Para isso, basta criar a primeira e a segunda linha de descrição, com um texto mais amplo que abranja uma determinada categoria do seu site ou até mesmo todos os serviços/produtos que você tenha no site.

 

Exemplo de anúncios, através do Google Editor:

 

  • dsa.png

 

Com este formato de anúncio, você não precisa escolher as palavras-chave. Porém, deve ficar atento à aba detalhes > Termos de pesquisa, pois é com base nos termos de pesquisa que você sabe quais termos estão ativando seus anúncios. Outro ponto fundamental é configurar a aba segmentações automáticas > Destino de anúncios dinâmicos.

 

Lá, você pode direcionar as páginas do site que você deseja que o Google Adwords apresente os seus anúncios, e também pode negativar categorias que não sejam do seu interesse — como páginas institucionais, dúvidas e etc..

 

Mais informações: https://support.google.com/adwords/answer/2471185?hl=pt-BR

 

4- DRA: (Remarketing Dinâmico)

 

É um formato de campanha que permite a criação de anúncios dinâmicos para alcançar usuários que visualizaram determinada página, com produtos específicos.

 

Para Criar:

 

Este recurso é um pouco mais complexo, pois precisa de um código fornecido pelo Google Adwords. Este código ainda será alterado de acordo com o feed de dados enviado ao Merchant Center.

 

Após este processo ser realizado, a mágica irá acontecer da seguinte forma: ao entrar no site, o usuário será marcado com um cookie. Este cookie registra as ações deste usuário no site, e o insere em uma lista de remarketing. Com estas informações, o anunciante inicia uma campanha segmentada pelas listas criadas, e exibe anúncios personalizados para esses usuários.

 

Os anúncios são criados por meio da utilização de imagens disponíveis no Merchant Center. Avaliando a interação do usuário no site, algoritmos do Google determinam quais produtos/serviços devem ser apresentados. Este processo se repete a cada impressão do anúncio.

 

Acredito que alguns se lembram que, para utilizar este recurso, era necessário atender alguns requisitos, tais como: vender produtos físicos e não serviços, e a possibilidade do usuário conseguir finalizar a compra dentro do próprio site. Hoje, com o lançamento do Remarketing dinâmico para outros segmentos, é possível anunciar para usuários do seu site. https://support.google.com/adwords/answer/3124536?hl=pt-BR

 

5- Extensões de Chamariz

 

Pensando em milhões de formas de aumentar o seu CTR nesta Blcack Friday?

 

O Google Adwords  lançou uma forma prática para que você consiga gerar relevância sem muito esforço. Trata-se das extensões de chamariz que, além de aumentarem o tamanho do anúncio na SERP do

Google, são call-to-actions que auxiliam muito no estímulo do usuário para geração do clique.

 

Vale lembrar que as extensões de frase chamariz não contêm links e nem descrições, sendo diferenciadas dos Sitelinks.

Para Criar:

 

Basta ir até a aba de extensões de anúncios > Extensões de Frase de destaque + Extensões >

Insira a frase que você deseja e salve. Para as ações sazonais, é possível programar datas e automatizar o início e o término.

 

frase chamariz.png

Veja mais informações aqui: https://support.google.com/adwords/answer/6079510

 

Espero que, após conhecer ou relembrar estes recursos, vocês criem novas estratégias para que as metas de ROI sejam ultrapassadas.

 

Abraços e boa Black Friday a todos!

 

 

Leydiane Lima
"Conhecimento é como moeda: para ter valor, precisa circular" - Louis L' Amour.
Especialistas responderamverified_user

Re: 5 Recursos para Turbinar a sua Conta Adwords na Black Friday

Funcionário do Google
Oi Leydiane!

Muito obrigado por compartilhar esse conteúdo, realmente ele é de muita importância para quem está definindo estratégias para esta data!

+1000!!

Um abraço! Smiley muito feliz

Vinicius