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[AMPLA MODIFICADA] [DÚVIDA]

Calouro ✭ ✭ ✭

Olá pessoal, boa tarde.

 

Estou ajustando minhas palavras-chaves e queria saber a diferença (ou a preferencia de vcs) para o seguinte:

 

"Black Friday Cliente" (Ampla)

+Black +Friday +Cliente(Ampla Modificada)

 

Qual é melhor? Tem diferença?

 

Foi recomendado para mim utilizar Ampla Modificada e Exata, ignorando Frase e Ampla. Trabalham assim? Já tiveram experiência ruim com isso?

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Raysa Merege
Outubro 2015

Re: [AMPLA MODIFICADA] [DÚVIDA]

[ Editado ]
Principal Colaborador

Oi Raysa, tudo bem?

 

Correspondência Ampla

Quando você tem uma palavra composta por 2 ou mais termos em correspondência ampla, é como se você tivesse cada um dos termos como sendo palavras individuais.

 

No seu exemplo, a palavra "black friday cliente" em ampla, é o mesmo que você ter 3 palavras: black, friday e cliente, individualmente.

 

Se você tem essa palavra em ampla e não tem nenhuma negativa, qualquer termo que contenha uma dessas três palavras podem acionar o seu anúncio. Exemplos:

 

  • tv black piano
  • letra da música friday
  • cliente tem desconto?

e assim por diante. Por isso um bom trabalho de negativas somado as palavras amplas é muito importante. Palavras negativas são tão, se não mais importantes, que as palavras padrões que você quer aparecer.

 

Ampla Modificada

As palavras Amplas Modificadas são termos que te dão um pouco mais de controle e flexibilidade. Costumamos dizer que ela é mais controlada que a Ampla, mas não tão focada quanto a frase, por exemplo.

 

Quando você insere o sinal de "+" antes de um termo da sua palavra, isso vai significar algumas coisas:

 

  • O termo que contém o sinal de "+" deve obrigatoriamente aparecer na busca do usuário
  • O sinal de "+" considera erros de ortografia, singular, plural e algumas outras variações

Então digamos que você tenha a palavra "+black +friday cliente". Você está dizendo pro Google que as palavra "black" e "friday" devem obrigatoriamente fazer parte da palavra digitada pelo usuário.

 

Nesse caso, se alguém procurar por "black friday desconto" seu anúncio pode ser acionado, já que você não colocou o sinal antes da palavra "cliente" (o que não caracteriza um termo obrigatório).

 

Se alguém procurar por "back friday cliente", com o erro de ortografia, seu anúncio também vai ser acionado.

 

Aqui você vê mais coisas sobre a Ampla Modificada:

https://support.google.com/adwords/answer/2497702?hl=pt-BR

 

Muitas pessoas saem colocando o sinal de "+" em todas as palavras, mas isso é errado e pode até causar confusão. Por exemplo, a palavra "cartão de crédito" deveria ficar como "+cartão de +crédito". Você não precisa adicionar o sinal de "+" na preposição "de".

 

 

Considerações Gerais

Agora, eu não seguiria essa regra de ignorar as correspondências Frase e Ampla, principalmente a Frase. É comum as pessoas evitarem Ampla, mas a Frase faz todo sentido você usar, até por que, ter palavras um pouco mais "abertas" em sua campanha, é importante pra você identificar variações que não conseguiu pensar na etapa de criação da conta. A correspondência de Frase é muito importante, então minha sugestão é de usar SIM.

 

Outra coisa importante, é que quando você tem a mesma palavra em diferentes correspondências, o sistema tem uma flexibilidade melhor pra trabalhar, já que cada correspondência pode ter um resultado diferente, com CPCs diferntes, Qualidade diferentes e assim por diante.

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

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Solução
Aceita pelo autor do tópico Raysa Merege
Outubro 2015

Re: [AMPLA MODIFICADA] [DÚVIDA]

[ Editado ]
Principal Colaborador

Oi Raysa, tudo bem?

 

Correspondência Ampla

Quando você tem uma palavra composta por 2 ou mais termos em correspondência ampla, é como se você tivesse cada um dos termos como sendo palavras individuais.

 

No seu exemplo, a palavra "black friday cliente" em ampla, é o mesmo que você ter 3 palavras: black, friday e cliente, individualmente.

 

Se você tem essa palavra em ampla e não tem nenhuma negativa, qualquer termo que contenha uma dessas três palavras podem acionar o seu anúncio. Exemplos:

 

  • tv black piano
  • letra da música friday
  • cliente tem desconto?

e assim por diante. Por isso um bom trabalho de negativas somado as palavras amplas é muito importante. Palavras negativas são tão, se não mais importantes, que as palavras padrões que você quer aparecer.

 

Ampla Modificada

As palavras Amplas Modificadas são termos que te dão um pouco mais de controle e flexibilidade. Costumamos dizer que ela é mais controlada que a Ampla, mas não tão focada quanto a frase, por exemplo.

 

Quando você insere o sinal de "+" antes de um termo da sua palavra, isso vai significar algumas coisas:

 

  • O termo que contém o sinal de "+" deve obrigatoriamente aparecer na busca do usuário
  • O sinal de "+" considera erros de ortografia, singular, plural e algumas outras variações

Então digamos que você tenha a palavra "+black +friday cliente". Você está dizendo pro Google que as palavra "black" e "friday" devem obrigatoriamente fazer parte da palavra digitada pelo usuário.

 

Nesse caso, se alguém procurar por "black friday desconto" seu anúncio pode ser acionado, já que você não colocou o sinal antes da palavra "cliente" (o que não caracteriza um termo obrigatório).

 

Se alguém procurar por "back friday cliente", com o erro de ortografia, seu anúncio também vai ser acionado.

 

Aqui você vê mais coisas sobre a Ampla Modificada:

https://support.google.com/adwords/answer/2497702?hl=pt-BR

 

Muitas pessoas saem colocando o sinal de "+" em todas as palavras, mas isso é errado e pode até causar confusão. Por exemplo, a palavra "cartão de crédito" deveria ficar como "+cartão de +crédito". Você não precisa adicionar o sinal de "+" na preposição "de".

 

 

Considerações Gerais

Agora, eu não seguiria essa regra de ignorar as correspondências Frase e Ampla, principalmente a Frase. É comum as pessoas evitarem Ampla, mas a Frase faz todo sentido você usar, até por que, ter palavras um pouco mais "abertas" em sua campanha, é importante pra você identificar variações que não conseguiu pensar na etapa de criação da conta. A correspondência de Frase é muito importante, então minha sugestão é de usar SIM.

 

Outra coisa importante, é que quando você tem a mesma palavra em diferentes correspondências, o sistema tem uma flexibilidade melhor pra trabalhar, já que cada correspondência pode ter um resultado diferente, com CPCs diferntes, Qualidade diferentes e assim por diante.

 

Espero que ajude.

 

Abraços,