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Aumento de impressões diminuição de clics

Calouro ✭

Bom dia Amigos, sou novo aqui no fórum, gostaria de ver se alguém poderia me ajudar a entender o que esta acontecendo:

A situação é a seguinte

Tenho uma campanha  de 01/01/2014 à 30/06/2014 comparando com ela mesmo nas datas exatamente de um ano atrás de 01/01/2013 à 30/06/2013 tenho os seguintes dados:

Campanha 2013

Clics - 19.722

Impressões - 231.544

Pós. média - 3,9

CPC -R$  0,21

 

Campanha 2014

Clics - 18.698

Impressões - 308.765

Pós. media - 3,5

CPC - R$ 0,22

 

Não consigo entender as impressões aumentaram meu CPC aumentou, porém os meus Clics diminuíram.

As palavras chaves não foram mudadas no período e a única coisa mais significativa foi ter mudado a campanha para para Rede de pesquisa com exibição em Display - Todos os recursos.

 

 

 

Especialistas responderamverified_user
2 SOLUÇÕES ACEITAS

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Tectonica E
Setembro 2015

Re: Aumento de impressões diminuição de clics

[ Editado ]
Calouro ✭

Olá amigo bom dia.

Acredito que você mesmo respondeu sua pergunta.

Vejamos se eu entendi certo sua campanha: em 2013 ela estava somente para "Rede de Pesquisa" e em 2014 você alterou para "Rede de Pesquisa com exibição em Display" certo?

Esse é um resultado normal, visto que a Rede de Display significa que seus anúncios vão aparecer em sites com conteúdo relevantes com suas palavras chave e não mais somente quando alguém efetuar uma pesquisa. Veja o link abaixo:
https://support.google.com/adwords/answer/2404190

Geralmente a taxa de CTR de uma campanha em Rede de Pesquisa com exibição em Display é MUITO menor do que uma campanha somente Pesquisa.

Veja mais o que é CTR:
https://support.google.com/adwords/answer/2615875?hl=pt-BR

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Tectonica E
Setembro 2015

Re: Aumento de impressões diminuição de clics

Principal Colaborador
Exatamente o que o Bruno falou a Rede de Display aumenta expansivamente a exibição do seu anuncio e por isso o número de impressões aumento e isso não garante que a taxa de cliques também aumente é natural a rede de display ter uma taxa de cliques menor.

Com o aumento nas impressões e uma menor taxa de cliques você deve ter afetado a qualidade da sua campanha o que automaticamente afetou o seu CPC, outro fator para o aumento no CPC é a entrada de novos concorrentes, em um período de 1 ano a entrada de novos concorrentes dando lances mais altos é natural

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Tectonica E
Setembro 2015

Re: Aumento de impressões diminuição de clics

[ Editado ]
Calouro ✭

Olá amigo bom dia.

Acredito que você mesmo respondeu sua pergunta.

Vejamos se eu entendi certo sua campanha: em 2013 ela estava somente para "Rede de Pesquisa" e em 2014 você alterou para "Rede de Pesquisa com exibição em Display" certo?

Esse é um resultado normal, visto que a Rede de Display significa que seus anúncios vão aparecer em sites com conteúdo relevantes com suas palavras chave e não mais somente quando alguém efetuar uma pesquisa. Veja o link abaixo:
https://support.google.com/adwords/answer/2404190

Geralmente a taxa de CTR de uma campanha em Rede de Pesquisa com exibição em Display é MUITO menor do que uma campanha somente Pesquisa.

Veja mais o que é CTR:
https://support.google.com/adwords/answer/2615875?hl=pt-BR

Marcado como Melhor Resposta.
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Aceita pelo autor do tópico Tectonica E
Setembro 2015

Re: Aumento de impressões diminuição de clics

Principal Colaborador
Exatamente o que o Bruno falou a Rede de Display aumenta expansivamente a exibição do seu anuncio e por isso o número de impressões aumento e isso não garante que a taxa de cliques também aumente é natural a rede de display ter uma taxa de cliques menor.

Com o aumento nas impressões e uma menor taxa de cliques você deve ter afetado a qualidade da sua campanha o que automaticamente afetou o seu CPC, outro fator para o aumento no CPC é a entrada de novos concorrentes, em um período de 1 ano a entrada de novos concorrentes dando lances mais altos é natural