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Broad x Exact

Calouro ✭ ✭

Boa Noite Pessoal!

 

Estou querendo criar um conjunto de palavras em exact match para rodar na minha conta. Suponha o seguinte exemplo, tenho uma campanha de frutas com um grupo de anúncios maçã. Todas as palavras-chave dessa campanha estão em correspondência ampla. É melhor eu colocar um novo grupo de anúncios maçã exact ou posso criar outra campanha? Se eu criar outra campanha elas não concorreriam entre si?

 

Obrigado!

Especialistas responderamverified_user

Palavras-chave em modo amplo ou exato

Principal Colaborador

Olá Gnblinks, como vai?

 

Respondendo a questão da duplicidade primeiro. Palavras são consideradas iguais quando possuem os mesmos termos, com as mesmas letras e com as mesmas correspondências. Palavras escritas iguais, mas de diferente correspondência não são consideradas duplicadas, então independente de estarem em outra campanha ou não, tome sempre este cuidado de verificar a correspondência. Lembre-se:

 

Palavras que não são consideradas duplicadas (palavras iguais, mas diferentes correspondências):

comprar computador - ampla

"comprar computador" - frase

[comprar comutador] - exata

 

Palavras que são consideradas iguais (independente de estar na mesma campanha ou diferente):

[comprar computador] - exata

[comprar computador] - exata

 

ou 

 

"comprar computador" - frase

"comprar computador" - frase

 

ou 

 

comprar computador - ampla

comprar computador - ampla

 

Uma dica muito importante e que muita gente não sabe é que o próprio Google Adwords Editor tem uma ferramenta para verificar duplicatas. Se você clicar na opção "Ferramentas" no topo do programa, haverá a opção "Localizar palavras duplicadas". Essa é uma ótima opção para campanhas com muitas palavras e também para evitar o famoso "olho acostumado".

 

Com relação a separação, eu diria que não há uma necessidade grande de separar em outra campanha. Eu separaria em outro grupo mesmo para não impactar no outro resultado que você já tem. Agora, caso as palavras em modo amplo consumam MUITO mais o investimento em relação as exatas, talvez ai sim seja válido separar em outra campanha para ter maior controle sobre o orçamento.

 

Espero ter ajudado.

 

Abraços, Leandro.

Colocar palavras iguais em Campanhas diferentes cria sim...

Principal Colaborador

Colocar palavras iguais em Campanhas diferentes cria sim a concorrencia entre elas, o que irá prejudicar o desempenho de sua campanha e qualidade

Na verdade palavras duplicadas não necessariamenrte afeta...

Principal Colaborador

AntonioMuniz escreveu:

Colocar palavras iguais em Campanhas diferentes cria sim a concorrencia entre elas, o que irá prejudicar o desempenho de sua campanha e qualidade


Na verdade palavras duplicadas não necessariamenrte afetam o desempenho e a qualidade - o maior problema é suas estatísticas de uma mesma palavra vão ficar distribuidas em pontos diferentes da conta.

 

É uma estratégia interessante distribuir tipos de correspondências em grupos diferentes - você pode por exemplo criar um grupo somente de palavras ampla e outro com os mesmos termos com exata e cpc superior. 

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Não sei se existe uma definição absoluta assim no AdWords...

Principal Colaborador

leandrofm escreveu:

 

Palavras que não são consideradas duplicadas (palavras iguais, mas diferentes correspondências):

comprar computador - ampla

"comprar computador" - frase

[comprar comutador] - exata

 

 


Não sei se existe uma definição absoluta assim no AdWords do que seja uma palavra duplicada, estas palavras de certa forma afetam (concorrem) umas com as outras quando colocadas no mesmo grupo ou em grupos diferentes da mesma conta.

 

O próprio AdWords Editor, dentro da caixa de "Encontrar Palavras-duplicadas" possui a seguinte opção:

 

"( ) Palavras-chave duplicadas podem ter tipos de correspondência diferentes"

 

existem casos até mais abrangentes, imagine que você possui as seguintes palavras (ampla):

 

flores sp

floricultura

 

o usuário pesquisa por "floricultura" e acaba disparando a palavra "flores sp" por conta da qualidade, mesmo com a palavra "floricultura" estando qualificada - assim é meio difícil definir o que é uma palavra duplicada na conta.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Descordo,  criando um grupo para concorrer com outro com...

Principal Colaborador

Gravity escreveu:
É uma estratégia interessante distribuir tipos de correspondências em grupos diferentes - você pode por exemplo criar um grupo somente de palavras ampla e outro com os mesmos termos com exata e cpc superior. 

Descordo,  criando um grupo para concorrer com outro com orçamento elevado, ou que acabe tendo uma relevancia superior, você automaticamente obriga o segundo grupo a ganhar os leilões e com isso você prejudica o desempenho do primeiro grupo.

 

Prejudicando o primeiro grupo irá influenciar em seu historico de campanha, que irá prejudicar todo o restante inclusive o segundo grupo que pode acabar pagando mais caro pela palavra-chave para conseguir uma posição melhor.

Antonio e Gravity, Mas a ideia sobre os dois grupos não é...

Estrela em Ascensão
Antonio e Gravity,

Mas a ideia sobre os dois grupos não é para comparar resultados?

O ideal seria não rodar os dois simultaneamente então?
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Att Ricardo Fernandes


Ricardo,   Como você vai comparar se uma campanha acaba i...

Principal Colaborador

Ricardo,

 

Como você vai comparar se uma campanha acaba influenciando na outra? mesmo que pouco mas o histórico é um fator de influencia uma campanha mal sucedida pode prejudicar uma bem sucedida e com isso você não vai ter uma noção exata.

 

Outra coisa você quer comparar a mesma palavra para grupos de anúncio diferente, não é mais simples você criar um número maior de anúncios e ir elimando os que não dão resultado?

 

Talvez tenham opiniões diferente da minha, mas a minha, é que a mesma palavra em grupo de anúncios diferente pode interferir na qualidade e desempenho

Definitivamente não é o caso, faço isso faz anos - eleva...

Principal Colaborador

AntonioMuniz escreveu:

Gravity escreveu:
É uma estratégia interessante distribuir tipos de correspondências em grupos diferentes - você pode por exemplo criar um grupo somente de palavras ampla e outro com os mesmos termos com exata e cpc superior. 

Descordo,  criando um grupo para concorrer com outro com orçamento elevado, ou que acabe tendo uma relevancia superior, você automaticamente obriga o segundo grupo a ganhar os leilões e com isso você prejudica o desempenho do primeiro grupo.

 

Prejudicando o primeiro grupo irá influenciar em seu historico de campanha, que irá prejudicar todo o restante inclusive o segundo grupo que pode acabar pagando mais caro pela palavra-chave para conseguir uma posição melhor.


 

primeiro grupo, cpc max=R$ 1,00

    floricultura

    comprar flores

    flores sp

 

segundo grupo, cpc max = R$ 1,15

    [floricultura]

    [comprar flores]

    [flores sp]

 

Assim é possível fazer um direcionamento de cpc, com base na consulta de pesquisa:

 

No exemplo acima. o cpc somente é R$ 1,15 para uma das 3 consultas exatas:

    floricultura

    comprar flores

    flores sp

 

Qualquer outra variante maluca que aparecer, o cpc máximo é R$ 1,00

 


AntonioMuniz escreveu:

 você automaticamente obriga o segundo grupo a ganhar os leilões e com isso você prejudica o desempenho do primeiro grupo.

 


Definitivamente não é o caso, faço isso faz anos - eleva a possibilidade de palavras exatas aparecer no topo com fundo amarelo, inclusive já fiz experimentos de campanha (teste A/B) e o resultado é positivo, desde que acerte no valor da diferença de cpc entre os grupos.

Somente vale a pena para grupos com maior tráfego, pois a campanha pode ficar mais complexa e difícil de gerenciar.

 

 

 

 

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

António,   Que tipo de influencia negativa você se refere...

Principal Colaborador

AntonioMuniz escreveu:

 mas o histórico é um fator de influencia uma campanha mal sucedida pode prejudicar uma bem sucedida e com isso você não vai ter uma noção exata.

 


António,

 

Que tipo de influencia negativa você se refere? Poderia dar exemplos?

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page