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CPA

[ Editado ]
Calouro ✭

Qual a diferença entre configurar o CPA na estratégia de lance flexível na biblioteca partilhada ou nas definições da campanha - optimizador de conversões?

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por leandrofm (Principal Colaborador)
Outubro 2015

Re: CPA

Principal Colaborador

Oi Helena, como vai?

 

Entendi que você está se referindo em usar lances flexíveis com foco para CPA. Espero que seja isso.

 

As duas funções, tanto lances flexíveis com foco em CPA, quanto o otimizador de conversões tem de modo geral, o mesmo objetivo: trazer mais/melhores conversões pra você. A diferença está em COMO elas fazem isso.

 

Lances Flexíveis

Nos lances flexíveis com foco em CPA, o Adwords ajuste automaticamente os lances de CPC para que você tenha um CPA MÉDIO desejado, digamos de R$ 30,00. Ou seja, como você quer uma média de R$ 30,00, o Adwords vai gerar conversões que vão custar cerca de R$ 60,00, e outras que podem custar muito barato, como R$ 4,00. A idéia é que ele tenha a flexibilidade pra trabalhar com diversos valores, para tentar atingir a sua média desejada.

 

Uma coisa importante é que ele otimiza seus lances com base em dados em tempo real (navegador do usuário, dispositivo, etc) e seus ajustes de lance existentes não são usados. 

 

Aqui tem mais explicações:

https://support.google.com/adwords/answer/6268632

 

Otimizador de Conversões

Já o otimizador de conversões, você vai definir também um CPA médio que gostaria, mas a forma que a ferramenta tem pra calcular isso, é um pouco diferente.

 

Ela usa os dados históricos para tentar prever quais são os leilões que tem maior chance de te gerar uma conversão no valor definido, e faz os ajustes de acordo. Com isso, ele tenta nunca estourar o seu CPA, ou seja, ele vai tentar dar prioridade pros leilões em que há grandes chances de te gerar conversões dentro daquele valor. Diferente dos lances flexíveis, se ele ver que um determinado leilão vai ficar acima do que você quer pagar, você não participa, ou participa com um lance muito pequeno.

 

Aqui você encontra mais informações:

https://support.google.com/adwords/answer/247118

 

e aqui também:

https://support.google.com/adwords/answer/2390684

 

Considerações Gerais

Não dá pra falar que um é melhor que o outro, pois isso é relativo a cada cliente e cada conta. O melhor caminho pra saber qual é o melhor pra você, é testar eles (cada um separado, claro) e ver qual você se ajusta mais.

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por leandrofm (Principal Colaborador)
Outubro 2015

Re: CPA

Principal Colaborador

Oi Helena, como vai?

 

Entendi que você está se referindo em usar lances flexíveis com foco para CPA. Espero que seja isso.

 

As duas funções, tanto lances flexíveis com foco em CPA, quanto o otimizador de conversões tem de modo geral, o mesmo objetivo: trazer mais/melhores conversões pra você. A diferença está em COMO elas fazem isso.

 

Lances Flexíveis

Nos lances flexíveis com foco em CPA, o Adwords ajuste automaticamente os lances de CPC para que você tenha um CPA MÉDIO desejado, digamos de R$ 30,00. Ou seja, como você quer uma média de R$ 30,00, o Adwords vai gerar conversões que vão custar cerca de R$ 60,00, e outras que podem custar muito barato, como R$ 4,00. A idéia é que ele tenha a flexibilidade pra trabalhar com diversos valores, para tentar atingir a sua média desejada.

 

Uma coisa importante é que ele otimiza seus lances com base em dados em tempo real (navegador do usuário, dispositivo, etc) e seus ajustes de lance existentes não são usados. 

 

Aqui tem mais explicações:

https://support.google.com/adwords/answer/6268632

 

Otimizador de Conversões

Já o otimizador de conversões, você vai definir também um CPA médio que gostaria, mas a forma que a ferramenta tem pra calcular isso, é um pouco diferente.

 

Ela usa os dados históricos para tentar prever quais são os leilões que tem maior chance de te gerar uma conversão no valor definido, e faz os ajustes de acordo. Com isso, ele tenta nunca estourar o seu CPA, ou seja, ele vai tentar dar prioridade pros leilões em que há grandes chances de te gerar conversões dentro daquele valor. Diferente dos lances flexíveis, se ele ver que um determinado leilão vai ficar acima do que você quer pagar, você não participa, ou participa com um lance muito pequeno.

 

Aqui você encontra mais informações:

https://support.google.com/adwords/answer/247118

 

e aqui também:

https://support.google.com/adwords/answer/2390684

 

Considerações Gerais

Não dá pra falar que um é melhor que o outro, pois isso é relativo a cada cliente e cada conta. O melhor caminho pra saber qual é o melhor pra você, é testar eles (cada um separado, claro) e ver qual você se ajusta mais.

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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Re: CPA

Calouro ✭
Olá Leandro. Muito obrigada pela sua resposta, foi muito útil.

Tem ideia de qual será a melhor opção?

Obrigada.

Helena

Re: CPA

Principal Colaborador
Oi Helena,

Não dá pra falar qual é exatamente o melhor pra você, pois isso é relativo a cada tipo de negócio, a cada conta, e envolve outros vários fatores. O que funciona melhor pra você, pode não funcionar tão bem para outro.

O melhor jeito de descobrir é testar. Teste um deles por 1 ou 2 meses, e depois mude e veja como funciona pra você.

Espero que ajude.

Abraços,

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

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CPA

[ Editado ]
Calouro ✭

Amigo o ticket medio dos meus produtos é 800 reais o google me recomendo ajustar a estrategia de cpa para 130 pois meu custo por conversão é de 100 reais isto ta certo?, olhando que quero mais conversões com o meu ticket medio?