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CPC Otimizado x Otimizador de Conversão

Graduado ✭ ✭ ✭

Pessoal,

Gostaria de abrir uma discussão de como melhor trabalhar com CPA ou CPC otimizado. 

Tenho testes em CPA interessantes e por outro lado CPC otimizado sem tanta melhora assim. 

E vocês, quais experiências?

PERGUNTA: Podemos usar ambos na mesma campanha? Não né?

Especialistas responderamverified_user
2 SOLUÇÕES ACEITAS

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Daniel G
Setembro 2015

OLá Daniel, Primeiro é importante entender que a finalida...

Principal Colaborador
OLá Daniel,

Primeiro é importante entender que a finalidade de cada um é bem diferente, enquanto o CPA trabalha para você conseguir uma conversão o CPC otimizado trabalha para você conseguir um clique melhor.

Da mesmo forma que o custo deles também é totalmente diferente o CPA é uma estratégia de pagamento como o CPC e CPM, já o CPC otimizado é um forma de melhorar a estratégia das suas campanhas de CPC aumentando quando necessário em até 20% o valor de cada palavra-chave

Isso já responde sua pergunta se você pode trabalhar com elas juntas, NÃO, não é possível, o CPC otimizado só funciona quando você utiliza como forma de cobrança o CPC.

Espero ter ajudado

Exibir solução no post original

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Solução
Aceita pelo autor do tópico Daniel G
Setembro 2015

Oi Antônio. Muito bom. Só uma pequena correção, a taxa de...

[ Editado ]
Principal Colaborador

Oi Antônio. Muito bom.
Só uma pequena correção, a taxa de aumento ou redução automática no CPC otimizado é de até 30%.

Muito legal a posição do Pablo também.

Daniel, tive algumas boas experiências usando o modelo de CPA, mas nada muito fantástico com o CPC otimizado.

Acho que é isso mesmo. Testar para saber se em determinada conta funciona.

--

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

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Oi Daniel, tudo bem? Pessoalmente eu trabalho mais com o...

Graduado ✭
Oi Daniel, tudo bem?

Pessoalmente eu trabalho mais com o CPC otimizado mas para isso eu faço um analisis muito grande para conhecer muitas coisas. Por exemplo, analiso os horarios onde tem mais conversões a um melhor custo, quais são os melhores dispositivos, quais são os dias que mais conversões tenho e muitas coisas mais e depois faço um "ajuste de oferta" para oferecer mais um % de acordo ao que melhor resultados tem.

Assim, também pode analisas ubicacion geografica, idade e desse jeito você conhece muito melhor ao seu consumidor. Enquanto ao CPA ele toma os dados de uma melhor manera mais o problema que não tem como pegar en conta as conversões em mobile. Pessoalmente tenho muitas conversões pelo mobile e não da então para usar o CPA.

Como falei ao inicio é meu jeito de analizar o publico alvo das minhas campanhas. Espero ter ajudado e ficarei de olho para conhecer o que tem o pessoal para adicionar!

Abraços
Pablo Palacios Fiestas
www.mediaticca.com.br
pablo.palacios@mediaticca.com
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Daniel G
Setembro 2015

OLá Daniel, Primeiro é importante entender que a finalida...

Principal Colaborador
OLá Daniel,

Primeiro é importante entender que a finalidade de cada um é bem diferente, enquanto o CPA trabalha para você conseguir uma conversão o CPC otimizado trabalha para você conseguir um clique melhor.

Da mesmo forma que o custo deles também é totalmente diferente o CPA é uma estratégia de pagamento como o CPC e CPM, já o CPC otimizado é um forma de melhorar a estratégia das suas campanhas de CPC aumentando quando necessário em até 20% o valor de cada palavra-chave

Isso já responde sua pergunta se você pode trabalhar com elas juntas, NÃO, não é possível, o CPC otimizado só funciona quando você utiliza como forma de cobrança o CPC.

Espero ter ajudado
Marcado como Melhor Resposta.
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Aceita pelo autor do tópico Daniel G
Setembro 2015

Oi Antônio. Muito bom. Só uma pequena correção, a taxa de...

[ Editado ]
Principal Colaborador

Oi Antônio. Muito bom.
Só uma pequena correção, a taxa de aumento ou redução automática no CPC otimizado é de até 30%.

Muito legal a posição do Pablo também.

Daniel, tive algumas boas experiências usando o modelo de CPA, mas nada muito fantástico com o CPC otimizado.

Acho que é isso mesmo. Testar para saber se em determinada conta funciona.

--

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

OPa @JoseDantas obrigado pela correção confundi com os 20...

Principal Colaborador
OPa @JoseDantas obrigado pela correção confundi com os 20% que o orçamento diário pode ultrapassar

Olá Pessoal, bom dia! Muitas vezes também tenho essa dúvi...

Aprendiz ✭ ✭ ✭
Olá Pessoal, bom dia!

Muitas vezes também tenho essa dúvida, continuar no CPC ou alterar para CPA?

Ultimamente, fiz alguns testes e o CPC tem me dado mais resultados. E resultados em conversões. Acredito que isso ocorre porque o CPA tem alguns pontos fracos; como a sazonalidade que ele não leva em consideração e também, dependendo do produto, campanhas em outras mídias. Alguns dos produtos que divulgamos têm campanhas na TV e no Rádio e, quando essas campanhas estão sendo veiculadas, as conversões crescem bastante. Porém quando chega o fim ou fica um certo período sem divulgar nessas outras mídias, elas caem um pouco. Mas como o Otimizador de Conversões não leva isso em consideração (até porque não tem como ele saber), muitas vezes prefiro permanecer no CPC, utilizando o CPC Otimizado e as Regras Automáticas para controlar melhor o orçamento e o Custo por Conversão.

Abs,

@Adriano_Almeida é importante entender que não existe nen...

[ Editado ]
Principal Colaborador

@Adriano_Almeida é importante entender que não existe nenhuma regra que especifique qual a melhor estratégia o ideal é testar e fazer as analises, cada tipo de campanha tem um comportamento diferente e vale lembrar que para o CPA dar certo ele precisa de um ajuste de valor muito preciso e que em determinados segmento fica muito difícil de ser detectado

Só não entendi a sua relação do CPA com a sazonalidade, o CPC também não faz essa analise, o CPC inclusive tende a ser mais trabalhoso já que você precisa fazer os ajustes manualmente.

Inclusive eu acho que se você for levar em consideração sazonalidade o CPA vai ser muito mais funcional já que ele adapta automaticamente o custo da palavra para que você chegue ao número de conversões esperadas.

Lembre-se que mesmo utilizando CPA você ainda é cobrado em CPC

@AntonioMuniz, o CPC não faz a análise, mas nesse caso eu...

Aprendiz ✭ ✭ ✭
@AntonioMuniz, o CPC não faz a análise, mas nesse caso eu mesmo posso fazer; aumentando ou diminuindo o CPC de acordo com a divulgação e as vendas do produto.
Em algumas campanhas (não em todas) retorno para CPC, ou nem mudo para CPA, porque o CPA vende por um período, mas depois para de vender. Nesses casos é melhor controlar manualmente, porque o CPA continua levando em consideração os dados de quando o produto estava sendo veiculado na TV e/ou Rádio.

por isso que eu falei que não existem regras especificas...

Principal Colaborador
por isso que eu falei que não existem regras especificas e você deve analisar o desempenho de cada campanha

Só para adicionar algo que o CPA não faz. O CPA trabalha...

[ Editado ]
Graduado ✭

Só para adicionar algo que o CPA não faz. O CPA trabalha com um historial de um periodo corto que não da as vezes para saber se vai ser igual depois. Por exemplo, as lojas de turismo é muito dificil já que você tem meses de temporada muito alta e baixa assim se o CPA pegas os dados da temporada baixa vai ter um CPA maior em comparação de se você trabalha com o CPA em temporada alta. Assim, depende muito do produto ou serviço.

Como falei antes, no meu caso é melhor ter um analisis pessoalizado por cada mês (no meu caso tenho aquele analisis por mes, pais) já que pode ter muitas diferenças.

Os aspectos muito importantes para analizar eu acho são os seguintes:

* Analisis por mes
* Analisis por horario
* Analisis por dispositivo
* Analisis por pais ou região de orientação
* Analisis em holydays (este analisis vai fazer que você conheça qual é o que seu consumidor esta procurando nestas datas)
* Analisis antes, durante e depois de uma temporada alta.

Tem muitas coisas que você pode analizar para que saiba como aumentar ou diminuir seus lances respeito dos analisis que você já fez.

Por isso que eu gosto mais do CPC otimizado do que o CPA

Pablo Palacios Fiestas
www.mediaticca.com.br
pablo.palacios@mediaticca.com