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Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
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CTR Rede Display

Calouro ✭ ✭ ✭

Olá pessoal,

 

tenho CTR na rede de pesquisa com mais de 4%, mas na rede de display não consigo chegar a 1%. 

Sei que o CTR na rede de display é mais baixo. Já otimizei a campanha de várias formas. 

Alguém tem dicas para me ajudar a melhorar o CTR da Rede de Display?

 

Obrigada!

Especialistas responderamverified_user
7 SOLUÇÕES ACEITAS

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
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Aceita pelo autor do tópico Jully N
Setembro 2015

Re: CTR Rede Display

[ Editado ]
Antigo Principal Colaborador

Olá Jully,

É isso mesmo, a CTR na Rede de Display costuma ser menor, as vezes "bem menor". Você impacta um usuário sem que ele tenha pesquisado, apenas por interesse, canal, contexto, etc... É comum ser menor e abaixo de 1%.

Tente melhorar o retorno dessa campanha, mesmo com CTR baixa. Tenho campanhas de Display com CTR 0,50% e outras com 0,30% que satisfaz totalmente as metas e expectativas que traçamos com ela.

Você tem acompanhado seu retorno por campanha?



Cezar Hokamura Siriani
"Compartilhe seu conhecimento!"

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Aceita pelo autor do tópico Jully N
Setembro 2015

Re: CTR Rede Display

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭ ✭

Oi Jully, tudo bem?

Você está certa sobre a CTR, na rede de pesquisa sempre será maior porque é o usuário que busca os produtos ou serviços de uma determinada empresa.

A CTR é uma métrica importante para a avaliação dos resultados, mas antes dela o que eu faço é analisar as conversões das campanhas. Pode acontecer o caso de você ter uma CTR baixa mas conversões altas, na minha opinião sempre vale olhar ambas as métricas.

Acredito que a melhor forma para se otimizar as campanhas na Rede de Display é você deixar bem organizada as suas segmentações. Por exemplo, ter uma campanha focada em canais, uma campanha com segmentações contextual (palavras-chave) e uma campanha focada em interesse. Desta forma você consegue avaliar mais facilmente os seus resultados. Além disso, realizar testes de anúncios e páginas de destino podem auxiliar na melhora de sua CTR e conversões.

Espero ter ajudado.

Abs

Alexandre Perez Hernandez

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Setembro 2015

Re: CTR Rede Display

[ Editado ]
Principal Colaborador

Oi Jully,

 

Discordo um pouco com o que o pessoal disse. Foi o tempo em que a rede de display era engessada e proporcionava poucos recursos e "forçando" o CTR ficar baixo. Hoje, se bem segmentada a campanha, você pode atingir bons números. Se escolher segmentações de forma automática, você precisa ficar muito atenta aos canais que são exibidos. Dentre outras configurações, tente combinar para o seu cliente CPA x CPC x Segmentação Regional x Nacional x Horários x Bid por Canal x Tópicos x Interesses ... há tantas variáveis e opções que você pode cruzar para obter um melhor desempenho.

 

Essa é uma amostra de cruzamento de tudo isso e muita otimização (print):

 

Screenshot_3.jpg

 

Espero ter te animado.

Smiley feliz

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Setembro 2015

Re: CTR Rede Display

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Oi Jully, tudo bem também!

Boa sorte em sua otimização! @Renan Baret eu particularmente nunca vi uma CTR dessas na Rede de Display, muito show!

 

Abs

 

Alexandre Perez Hernandez

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Aceita pelo autor do tópico Jully N
Setembro 2015

Re: CTR Rede Display

Principal Colaborador
Faça ações para melhorar a CTR, mas tome muito cuidado com a métrica em si pois ela engana muito - o CTR varia conforme muitos fatores, por exemplo na rede de Pesquisa ele varia conforme o cpc: Se você diminui o cpc, o CTR tende a diminuir pois o anúncio pode ser exibido em uma posição inferior e isto não quer dizer que seu IQ sofreu mudança.

Na rede de Display é a mesma coisa, dependendo do tipo de conteúdo que seu seu anúncio aparecer e do formato do anúncio, em casos específicos o CTR pode ser muito elevado, e não quer dizer absolutamente nada.

Particularmente na Rede de display, jamais olhe para o CTR - pois a métrica é muito contaminada e pode não dizer muita coisa - use a coluna "CTR Relativa" na rede de Display - no qual após você se familiarizar com a métrica, você pode inclusive fazer comparações entre diferentes contas que você gerencia.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Setembro 2015

Re: CTR Rede Display

Calouro ✭
Nossos amigos já falaram tudo Smiley feliz
Você está usando campanha com imagens na rede de display?
verifique sua segmentação e palavras chaves.
Aposte em um design diferente e atraente.

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Aceita pelo autor do tópico Jully N
Setembro 2015

Re: CTR Rede Display

Principal Colaborador
Jully,

Eu acrescento mais um ponto a essa excelente discussão, que é a otimização dos blocos de anúncios feita pelos editores dos sites.

Ou seja, cada site específico pode apresentar um CTR maior ou menor nos seus anúncios dependendo da posição e quantidade de blocos de anúncios do Adsense utilizados.

Assim, há fatores externos que você não pode controlar. Por isso, recomendo analisar outras métricas mais eficazes para otimizar sua conta, como o CPC e Conversões.

Também é muito importante avaliar a qualidade dos sites em que seus anúncios estão sendo exibidos, pois você pode melhorar muito seus resultados com a negativação de canais irrelevantes e otimização de lances para canais importantes.

Espero ter ajudado.
Alex Pelati, AdWords Principal Colaborador
Minha resposta foi útil? Se sim, marque como "melhor resposta". Saiba como aqui.

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Aceita pelo autor do tópico Jully N
Setembro 2015

Re: CTR Rede Display

[ Editado ]
Antigo Principal Colaborador

Olá Jully,

É isso mesmo, a CTR na Rede de Display costuma ser menor, as vezes "bem menor". Você impacta um usuário sem que ele tenha pesquisado, apenas por interesse, canal, contexto, etc... É comum ser menor e abaixo de 1%.

Tente melhorar o retorno dessa campanha, mesmo com CTR baixa. Tenho campanhas de Display com CTR 0,50% e outras com 0,30% que satisfaz totalmente as metas e expectativas que traçamos com ela.

Você tem acompanhado seu retorno por campanha?



Cezar Hokamura Siriani
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Setembro 2015

Re: CTR Rede Display

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭ ✭

Oi Jully, tudo bem?

Você está certa sobre a CTR, na rede de pesquisa sempre será maior porque é o usuário que busca os produtos ou serviços de uma determinada empresa.

A CTR é uma métrica importante para a avaliação dos resultados, mas antes dela o que eu faço é analisar as conversões das campanhas. Pode acontecer o caso de você ter uma CTR baixa mas conversões altas, na minha opinião sempre vale olhar ambas as métricas.

Acredito que a melhor forma para se otimizar as campanhas na Rede de Display é você deixar bem organizada as suas segmentações. Por exemplo, ter uma campanha focada em canais, uma campanha com segmentações contextual (palavras-chave) e uma campanha focada em interesse. Desta forma você consegue avaliar mais facilmente os seus resultados. Além disso, realizar testes de anúncios e páginas de destino podem auxiliar na melhora de sua CTR e conversões.

Espero ter ajudado.

Abs

Alexandre Perez Hernandez

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Aceita pelo autor do tópico Jully N
Setembro 2015

Re: CTR Rede Display

[ Editado ]
Principal Colaborador

Oi Jully,

 

Discordo um pouco com o que o pessoal disse. Foi o tempo em que a rede de display era engessada e proporcionava poucos recursos e "forçando" o CTR ficar baixo. Hoje, se bem segmentada a campanha, você pode atingir bons números. Se escolher segmentações de forma automática, você precisa ficar muito atenta aos canais que são exibidos. Dentre outras configurações, tente combinar para o seu cliente CPA x CPC x Segmentação Regional x Nacional x Horários x Bid por Canal x Tópicos x Interesses ... há tantas variáveis e opções que você pode cruzar para obter um melhor desempenho.

 

Essa é uma amostra de cruzamento de tudo isso e muita otimização (print):

 

Screenshot_3.jpg

 

Espero ter te animado.

Smiley feliz

G+

Re: CTR Rede Display

Calouro ✭ ✭ ✭
Olá Cezar,

tenho CTR com 0,91%, 0,60% entre outros todos a maioria acima de 0,50%.
Vou acompanhar o retorno.
Obrigada!

Re: CTR Rede Display

Calouro ✭ ✭ ✭
Olá Alexandre,

tudo bem e você?
Vou acompanhar as métricas, obrigada.

Re: CTR Rede Display

Calouro ✭ ✭ ✭
Renan,

me animou muito meu CTR maior em Rede de Display é de 0,91%. :/
Obrigada mesmo, farei esses cruzamentos.

Re: CTR Rede Display

[ Editado ]
Antigo Principal Colaborador

Olá Renan,

Ela só terá que ter cuidado para não limitar muito. Dependendo do segmento e região atendida, quando se faz combinações a exibição limita muito, ela pode nem ter cliques.

As combinações tem que ser usadas com inteligência e sempre de olho no retorno, que é o foco né? rsrs

Muito boa essa sua Campanha, parabéns! É um número bem expressivo, a um custo bem menor.

Att,

Cezar Hokamura Siriani
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Aceita pelo autor do tópico Jully N
Setembro 2015

Re: CTR Rede Display

Aprendiz ✭ ✭ ✭

Oi Jully, tudo bem também!

Boa sorte em sua otimização! @Renan Baret eu particularmente nunca vi uma CTR dessas na Rede de Display, muito show!

 

Abs

 

Alexandre Perez Hernandez

Re: CTR Rede Display

Principal Colaborador
Eu acho que vai depender mto da estratégia aplicada e o objetivo esperado com a Rede de Display, se você quer focar em um público especifico é possível sim alcançar um CTR alto, mas se você quer fazer uma campanha de exposição de marca que não depende explicitamente de uma segmentação especifica, neste caso você naturalmente vai ter um CTR mais baixo, já que o seu objetivo é mais expor a marca e fixar ela na mente de quem esta vendo o anúncio do que ele clique no banner