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Campanhas Concorrendo nas mesmas keywords

Calouro ✭

Opa, beleza pessoal?

 

Peguei um cliente novo e ele precisa criar várias campanhas diferentes com palavras idênticas. 

 

Como devo fazer uma melhor otimização disso? 

 

Para ficar mais claro: o setor é o imobiliário e adicionei somente correspondências exatas, [alugar apartamento] e tenho pelo menos 5 sub-segmentações de apartamentos para anunciar e o termo acima se encaixa em todos os segmentos. 

 

Outra coisa que me assustei foi com o cpc dessa área. Mesmo com IQ de 7 a 10 em TODAS as palavras. 

Especialistas responderamverified_user

Re: Campanhas Concorrendo nas mesmas keywords

Estudante ✭ ✭ ✭

Olá Edu, tudo bem?

 

Realmente o setor imobiliário é bem concorrido em alguns lugares.

Se você tiver a mesma palavra em campanhas diferentes elas concorrerão entre si, o ideal é nunca fazer isso.

Sei que o termo se encaixa em todos os segmentos, mas é um termo muito amplo, tente segmentar melhor suas campanhas com termos mais longos e qualificados, como por exemplo:

 

[alugar apartamento no bairro x]

[alugar apartamento de três quartos]

E assim por diante...

 

Dessa forma, podemos pegar usuários que já sabem o que querem e teoricamente estão "na boca do gol" para converter. 

Lembre-se de combinar esses termos com a página de destino adequada, mostrando exatamente o apartamento descrito.

Se ainda assim quiser usar as palavras [alugar apartamento], sugiro deixar em uma campanha de orçamento menor (por ser um termo menos qualificado) e utilizar uma página de destino contendo todos os apartamentos, visto que não sabemos qual tipo ou onde o usuário quer o apartamento.

 

Resumindo, sugiro deixar uma campanha para termos mais amplos como [alugar apartamento] utilizando páginas de destino que exibam todos os apartamentos, e configurar um orçamento menor. E nas outras sub-segmentações utilize termos com mais palavras, mais qualificados, e com uma página de destino que mostre exatamente o apartamento que o usuário quer.

 

Espero que ajude e boa sorte nas campanhas.

 

Re: Campanhas Concorrendo nas mesmas keywords

[ Editado ]
Calouro ✭

é, eu imaginei que iriam concorrer entre si.
Sobre o que falou, já fiz assim e agradeço a ajuda.

Pensei em uma solução que agrada o cliente: Criar uma campanha "geral" e segmentar os termos mais comuns e copiar/colar todos os anúncios específicos nesse "grupão" e deixar a google mostrar o mais relevante de acordo com o histórico do usuário. Boa ou má ideia?

Re: Campanhas Concorrendo nas mesmas keywords

Principal Colaborador
Oi Edu, como vai?

Além das ótimas dicas do Bruno, reforço que você NUNCA deve ter palavras repetidas em sua conta, exceto quando elas estiverem em campanhas segmentadas para regiões diferentes (como "comprar imóveis" para são paulo e "comprar imóveis" no rio de janeiro). Tirando isso, nunca use palavras repetidas, pois elas vão concorrer entre si, apenas te causando problemas.

Se o cenário é o de usar palavras repetidas, é preciso repensar a estrutura para ter o termo apenas uma vez, e ver se você pode rotacionar anúncios diferentes, por exemplo, e pensar na combinação de Extensão de Sitelinks para outros testes, ao invés de repetir a palavra.

O setor imobiliário é um setores mais caros do Google atualmente no Adwords, não atoa que você está espantado rsrs

Seria ideal você ter uma campanha com investimento menor, com alguns termos um pouco mais abertos, tanto em palavras, como em correspondências, como frase. Elas irão te servir de consulta no Relatório de Termos de Pesquisa, onde você poderá achar novos termos tanto positivos para adicionar, quanto negativos para, bem, negativar rsrs. Você faz isso aqui:
https://support.google.com/adwords/answer/2472708

É importante você ter essa "porta" para descobrir novas palavras, pois se você usar somente palavras em exatas, você como UM usuário não possui o mesmo comportamento que outras centenas de milhares por ai, e poderá deixar de colocar termos importantes em suas campanhas.

Espero que ajude.

Abraços,

Re: Campanhas Concorrendo nas mesmas keywords

Calouro ✭
Bacana, gostei da ideia de queimar uma graninha buscando entender o comportamento do pessoal no setor.

Espero que dê certo essas estratégias para conseguir o meu status de partner, só falta atingir a meta de gastos mensais Piscadela do Smiley

Re: Campanhas Concorrendo nas mesmas keywords

Principal Colaborador
Opa, vale conferir essa listinha pra ajudar você nas práticas recomendadas

https://support.google.com/adwords/answer/6154846?hl=pt-BR&rd=2

Piscadela do Smiley

Re: Campanhas Concorrendo nas mesmas keywords

[ Editado ]
Estudante ✭ ✭ ✭

Boa!

Você pode também usar o remarketing de search (RLSA) com palavras mais amplas, dessa forma vai pegar os usuários que já demonstraram interesse por já terem passado pelo seu site, mas por algum motivo saíram para continuar a pesquisa. 

Isso te ajudará muito a entender o processo de compras dos usuários, sem demandar taaanto investimento como demandaria se estivesse com campanhas em ampla sem as listas de remarketing.

Acredito ser uma boa forma de entender o funil de compras do seu público-alvo.

 

Abraço,

Re: Campanhas Concorrendo nas mesmas keywords

Principal Colaborador
Olá

O mercado imobiliario é bem feroz e o Adwords não foge a regra. Existem portais que agregam uma oferta de variadissimas imobiliárias e que por isso conseguem ter uma capacidade de investimento e oferta maior.

Aposte em palavras refinadas por tipo de imóvel, por região isto é unicamente termos estritamente relacionados;

Nao entre em guerra de lances com os grandes anunciantes;

Crie campanhas de remarketing dinâmico em display;


Relativamente a questão de usar palavras chave iguais, reafirmo o que os colegas disseram. Uma forma de ver e eliminar palavras chave duplicadas na conta de uma forma rápida e utilizar o Adwords Editor.

Boa sorte!
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

Re: Campanhas Concorrendo nas mesmas keywords

Calouro ✭
obrigado a todos! é a primeira campanha que gerencio com orçamento realmente digno!

vcs ajudaram bastante Piscadela do Smiley