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Como aumentar o CTR dessas campanhas? (ScreenShot)

Calouro ✭ ✭ ✭

Pessoa, Sou novo no Adwords e fiz algumas campanhas para uma empresa. As campanhas ontem ficaram ativas (sei que é pouco tempo para definir se uma campanha esta boa ou não) e estão com as seguintes estatísticas:Capturar.PNG

 

O que posso fazer para aumentar as taxas de CTR ? Eu verifiquei que alguns anuncios estavam ficando com posições baixas então aumentei um pouco o lance para tentar deixa-los entre as 3 primeiras do Google, Fiz certo?

Especialistas responderamverified_user
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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Adelmo Dias
Setembro 2015

Re: Como aumentar o CTR dessas campanhas? (ScreenShot)

[ Editado ]
Principal Colaborador

Oi,

 

Como você mesmo disse é pouco tempo. Sugiro que espere pelo menos uma semana para ter mais dados.

 

Logo depois, você verifica quais palavras-chave tem CTR maior e descobre o porquê ela possui CTR maior. Sugiro que nessa semana escolha as palavras-chave (Guia Palavras-Chave), clique em 'Dimensões' e 'Detalhes de Palavra Chave' (apenas a palavra selecionada). Veja se existem palavras que destoam de sua campanha ou palavras que tenham a ver com a sua campanha. As que tem a ver, inclua na campanha. As que destoam exclua. Vá fazendo isso gradativamente, que isso vai dar uma melhorada no CTR. Veja também se seus anúncios 'casam' com suas palavras-chave, porque isso influencia no Índice de Qualidade e no próprio CTR.

 

Assim que passar essa primeira semana, verifique quais anúncios prevalecem dentro de uma campanha e compare as palavras-chave de baixo CTR com eles. Veja se eles tem coisas em comum com seu anúncio. Se não tiver e forem relevantes para você, sugiro que crie novos grupos de anúncio para melhor relacionar as palavras-chave com os anúncios.

 

Assim que passar umas duas semanas, confira seu retorno. Porque de nada adianta palavras-chave com bom CTR que não convertem. Então veja as palavras-chave que convertem mais e foque nelas.

 

Acredito que aumentar e diminuir o lance de suas palavras-chave deve ter mais a ver com o retorno que suas palavras te dão e não necessariamente ao seu CTR. Neste primeiro momento eu não aumentaria lances.

 

PS: Na Campanha de Display é normal ter CTR bem menor que a na de Pesquisa. Porque na de Display um usuário está sendo impactado com um anúncio e não buscando por um produto (ou afins).

 

Sucesso aí.

 

Yuri Podolsky

Agência Interset

Se te ajudei, dê um curtir (coração) na minha resposta e, se não tiver mais dúvidas, marque-a como a "Melhor resposta".

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Adelmo Dias
Setembro 2015

Re: Como aumentar o CTR dessas campanhas? (ScreenShot)

[ Editado ]
Principal Colaborador

Oi,

 

Como você mesmo disse é pouco tempo. Sugiro que espere pelo menos uma semana para ter mais dados.

 

Logo depois, você verifica quais palavras-chave tem CTR maior e descobre o porquê ela possui CTR maior. Sugiro que nessa semana escolha as palavras-chave (Guia Palavras-Chave), clique em 'Dimensões' e 'Detalhes de Palavra Chave' (apenas a palavra selecionada). Veja se existem palavras que destoam de sua campanha ou palavras que tenham a ver com a sua campanha. As que tem a ver, inclua na campanha. As que destoam exclua. Vá fazendo isso gradativamente, que isso vai dar uma melhorada no CTR. Veja também se seus anúncios 'casam' com suas palavras-chave, porque isso influencia no Índice de Qualidade e no próprio CTR.

 

Assim que passar essa primeira semana, verifique quais anúncios prevalecem dentro de uma campanha e compare as palavras-chave de baixo CTR com eles. Veja se eles tem coisas em comum com seu anúncio. Se não tiver e forem relevantes para você, sugiro que crie novos grupos de anúncio para melhor relacionar as palavras-chave com os anúncios.

 

Assim que passar umas duas semanas, confira seu retorno. Porque de nada adianta palavras-chave com bom CTR que não convertem. Então veja as palavras-chave que convertem mais e foque nelas.

 

Acredito que aumentar e diminuir o lance de suas palavras-chave deve ter mais a ver com o retorno que suas palavras te dão e não necessariamente ao seu CTR. Neste primeiro momento eu não aumentaria lances.

 

PS: Na Campanha de Display é normal ter CTR bem menor que a na de Pesquisa. Porque na de Display um usuário está sendo impactado com um anúncio e não buscando por um produto (ou afins).

 

Sucesso aí.

 

Yuri Podolsky

Agência Interset

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Re: Como aumentar o CTR dessas campanhas? (ScreenShot)

Calouro ✭ ✭ ✭
Valeu pelas Dicas Yuri. Os lances que aumentei (coisa de R$0,20) foram a nível de grupos de anúncios e não de palavras especificas. Enfim, Realmente esta muito cedo mas ao longo dos sdias irei analisar as palavras chaves relevantes e as que estão fazendo o CTR ficar baixo.

uma questão que me surgiu agora: Tenho alguns produtos em campanhas diferentes porém eles tem a mesma finalidade (Progressivas - Cacheadores etc), Eu separei por marca e percebi que assim fica difícil achar algumas palavras chaves que não se repitam evitando que 2 anúncios criados por mim disputem entre si. Devo mover esses anúncios de produtos com a mesma finalidade para campanhas iguais (Ex: Alisadores - Cacheadores - Shampoos) ? Pq tem campanha que tem apenas 4 palavra-chaves e pelo que vi na net as campanhas deve ter entre 5 a 20 keywords.

Re: Como aumentar o CTR dessas campanhas? (ScreenShot)

[ Editado ]
Principal Colaborador

Oi,

 

Se você está achando dificil de localizar as palavras-chave, deve sim fazer substituição. A divisão da conta em Campanhas/Grupos de Anúncio são basicamente para você se organizar melhor. Em geral, recomenda-se que a estrutura da campanha siga o mesmo padrão do site. Ou seja, você tem uma loja especializada em cabelos que se divide em: equipamentos, shampoo, etc. Chapinha estaria em um grupo de anúncio dentro da campanha equipamentos; bem como kerastase estaria na campanha de shampoo.

 

Palavras-chave iguais concorrem entre si. Sugiro que pegue a sua marca campeã de vendas para que coloque um termo mais abrangente e adicione correspondência ampla modificada (ou de frase) para as marcas. A correspondência ampla modificada é aquela que você coloca o simbolo de '+', junto com as palavras, ela faz com que seja obrigatório a palavra com o '+' apareça. Exemplo: +Alisador +Arno elétrico. A pesquisa de uma pessoa pode ser: Alisador Arno, Alisador de tomada Arno, Arno Alisadores, etc.

 

Outra coisa: Limite de palavras-chave por grupos de anúncio são balela. Você pode adicionar quantas quiser, a única coisa é que quanto mais palavras-chave você tiver para um anúncio, mais difícil vai ser o 'casamento'entre palavras-chave e anúncio. Particularmente eu tenho poucas palavras-chave por anúncio, por isso e por achar mais fácil organizar. Como diria o ditado político romano: É preciso dividir para conquistar.

 

Yuri Podolsky

Agência Interset

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Re: Como aumentar o CTR dessas campanhas? (ScreenShot)

Calouro ✭ ✭
Boa tarde Adelmo,
Tudo bem contigo?

Acredito que a questão dessa campanha, são as palavras chaves, o número de impressões está absurdamente alto, se comparado ao número de cliques, 0,05% de CTR, é muito complicado.

Tente observar os termos de pesquisas, para poder negativar o máximo de palavras que não tem haver com o seu segmento.

Também observe se há muitas palavras em correspondência Ampla, por exemplo:
Cabelo.
Colocando cabelo em ampla, você irá atrair todo tipo de visualização, se uma pessoa pesquisar por " Jogos de cortar cabelo", seu anúncio ira aparecer, então escolha por correspondências de ampla modificada, frase, ou exata.

Caso não conheça sobre correspondências:
https://support.google.com/adwords/answer/2497836?hl=pt-BR

Re: Como aumentar o CTR dessas campanhas? (ScreenShot)

Principal Colaborador
Se sua preocupação em elevar o CTR, é melhoria do índice de qualidade, então 90% da melhoria está no anúncio. Foque em fazer anúncio mais atraente.

..e tome cuidado com o valor da CRT a nível de campanha - Jamais use ele como meta, pois ele não é comparável entre períodos pois é muito sensível a mudanças na estrutura de campanha: Em outras palavras aquela campanha que você tem CTR de 1,50% - se no próximo mês você tiver 3,00% (o dobro) não quer dizer que você melhorou o índice de qualidade - tome cuidado pois é um erro comum usar CTR de campanha como meta, KPI, etc... não quer dizer muita coisa..

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Como aumentar o CTR dessas campanhas? (ScreenShot)

Calouro ✭ ✭ ✭
Onde consigo ver quais palavras os usuários procurou e fez meu anuncio aparecer? Estou procurando e não estou conseguindo achar. A partir dai quero negativar as palavras que os usuários estão procurando q não tem a ver com o meu negocio anunciado.

Re: Como aumentar o CTR dessas campanhas? (ScreenShot)

Principal Colaborador

Oi Adelmo.

 

Para ver os Termos de Pesquisa dos usuários: Vá na Guia de Palavras-Chave, Clique em Detalhes>Termos De Pesquisa>Selecionado (ou Todos, para todas as palavras-chave). Conforme figura abaixo:

 

Termo de Pesquisa.png

 

Yuri Podolsky

Agência Interset

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Re: Como aumentar o CTR dessas campanhas? (ScreenShot)

Calouro ✭ ✭ ✭

Obrigado a todos pelas respostas. Irei aproveitar ao máximo as dicas para melhorar as minhas campanhas!