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Como posso melhorar o desempenho dos meus anúncios?

Calouro ✭ ✭

Olá pessoal, eu tenho como cliente a escola de idiomas wizard em Cuiabá-MT, estou iniciando com anúncios no google, mas eu tenho um grande concorrente a Wizard nacional rsss, cruelllll. Já fiz todas as configurações possíveis para otimizar a minha campanha, mas os meus anúncios sempre aparecem depois dos deles. Vocês têm alguma dica pra eu tentar me sobressair? Ou o melhor é desistir nesse caso? Afinal, a Wizard nacional tem os mesmo objetivos que os meus e o investimento é altíssimo, diferente do meu cliente.

Também pensei em trabalhar a segmentação por canal e o remarketing, pra ver se daí eu não concorro com eles. No facebook eu fiz uma campanha que deu ótimos resultados e gostaria de dar melhores resultados pelo Google. Help me!!!

Especialistas responderamverified_user
3 SOLUÇÕES ACEITAS

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Karine B
Setembro 2015

Re: Como posso melhorar o desempenho dos meus anúncios?

Graduado ✭ ✭ ✭
Olá Karine,

O segredo é a segmentação, provavelmente sua empresa ganhe através da indicação do Wizard Nacional, você deve se posicionar abaixo mesmo, utilize a segmentação específica para sua região e procure acrescentar as palavras-chave o bairro, região da escola, deixe claro no seu anúncio e destaque promoções para quem mora na região.
Na página de destino é importante destacar seus diferencias e benefícios para aumentar ao máximo a possibilidade de que cada clique converta em um contato.
Normalmente no Facebook essas segmentações são mais específicas e assertiva, além disso acrescentar aos dois veículos remarketing e retargeting, assim você pode aumentar as chances de conversões, além de oferecer outros descontos quando se aproximar do fechamento de turmas.
Ter a extensão de local é muito importante para o seu caso, além de tentar algo no Waze que pode ser muito interessante para você, porém lembre-se de oferecer algo muito bom para os cliente tomarem a decisão de realizar a ação de entrar em contato.
Rodolfo Vieira dos Santos

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Karine B
Setembro 2015

Re: Como posso melhorar o desempenho dos meus anúncios?

Principal Colaborador
Oi Karine, boa noite.

Calma aí... hehe. Não veja os anúncios feitos pela matriz como um problema. Do contrário, considere como sendo um mega suporte. Afinal, os franqueados pagam uma fortuna de taxas de publicidade...rs.

Como já disseram, a segmentação é a grande chave.

Posso estar errado, mas acho que a escolha do local de um curso de idiomas está ligado à proximidade do trabalho, da escola ou da residência. Ou seja, os alunos geralmente tem alguma afinidade com o bairro que encontra-se o curso.

É legal modelar campanhas que alcancem o que a matriz não alcança. Assim você começará a aparecer nos locais onde antes os visitantes não eram impactados.

Pesquisa pelo nome do bairro, como sugeriram é uma ótima (se eles já não estiverem fazendo, claro). Rede de Display e remarketing como falou são outras grandes opções.

Espero que ajude...
--

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Karine B
Setembro 2015

Re: Como posso melhorar o desempenho dos meus anúncios?

Principal Colaborador
Karine,

Tudo bem?

Concordo com os colegas em dizer que você deve segmentar suas campanhas por local. Afinal, a franquia de Cuiabá-MT não precisa anunciar a nível Brasil, não faz sentido. Isso se o curso for presencial, caso tenha curso a distância não tem jeito, vai concorrer mesmo.

Além das dicas comentadas pelos colegas, sugiro que você trabalhe bem os sitelinks para diferenciar seus anúncios da Wizard nacional.
Ricardo Gaya

Minha resposta foi útil? Se sim, clique em "Aceitar como solução". Saiba mais aqui.

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Karine B
Setembro 2015

Re: Como posso melhorar o desempenho dos meus anúncios?

Graduado ✭ ✭ ✭
Olá Karine,

O segredo é a segmentação, provavelmente sua empresa ganhe através da indicação do Wizard Nacional, você deve se posicionar abaixo mesmo, utilize a segmentação específica para sua região e procure acrescentar as palavras-chave o bairro, região da escola, deixe claro no seu anúncio e destaque promoções para quem mora na região.
Na página de destino é importante destacar seus diferencias e benefícios para aumentar ao máximo a possibilidade de que cada clique converta em um contato.
Normalmente no Facebook essas segmentações são mais específicas e assertiva, além disso acrescentar aos dois veículos remarketing e retargeting, assim você pode aumentar as chances de conversões, além de oferecer outros descontos quando se aproximar do fechamento de turmas.
Ter a extensão de local é muito importante para o seu caso, além de tentar algo no Waze que pode ser muito interessante para você, porém lembre-se de oferecer algo muito bom para os cliente tomarem a decisão de realizar a ação de entrar em contato.
Rodolfo Vieira dos Santos

Re: Como posso melhorar o desempenho dos meus anúncios?

Principal Colaborador
Karine acho que no seu caso, primeiramente vocês devem entrar em um acordo com a Wizard Nacional, para não ocorrer este tipo de problema, o correto seria eles não anunciarem na região a onde vocês estão anúncio.

Acho que uma boa conversa vale a apena

Re: Como posso melhorar o desempenho dos meus anúncios?

Mestre ✭ ✭
Karine, boa tarde!

Realmente é uma situação complicada, também vou tentar ajudar ok Piscadela do Smiley

Primeiramente, estão concorrendo com alguém grande, se vocês não tem verba e quando digo verba é dinheiro mesmo para concorrer com a Matriz diria é que jogar dinheiro fora, ficará em uma briga de cliques sem fim, eu me posicionaria como segundo lugar mesmo e focaria em detalhes mais como o Rodolfo mencionou, algo para chamar mais a atenção.

Outra situação é tentar conversar com a Matriz, no final das contas eles devem anunciar para levar o possível aluno a fechar na escola mais próxima, será que conversando eles não podemos diminuir lances para a sua região?
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Karine B
Setembro 2015

Re: Como posso melhorar o desempenho dos meus anúncios?

Principal Colaborador
Oi Karine, boa noite.

Calma aí... hehe. Não veja os anúncios feitos pela matriz como um problema. Do contrário, considere como sendo um mega suporte. Afinal, os franqueados pagam uma fortuna de taxas de publicidade...rs.

Como já disseram, a segmentação é a grande chave.

Posso estar errado, mas acho que a escolha do local de um curso de idiomas está ligado à proximidade do trabalho, da escola ou da residência. Ou seja, os alunos geralmente tem alguma afinidade com o bairro que encontra-se o curso.

É legal modelar campanhas que alcancem o que a matriz não alcança. Assim você começará a aparecer nos locais onde antes os visitantes não eram impactados.

Pesquisa pelo nome do bairro, como sugeriram é uma ótima (se eles já não estiverem fazendo, claro). Rede de Display e remarketing como falou são outras grandes opções.

Espero que ajude...
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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Karine B
Setembro 2015

Re: Como posso melhorar o desempenho dos meus anúncios?

Principal Colaborador
Karine,

Tudo bem?

Concordo com os colegas em dizer que você deve segmentar suas campanhas por local. Afinal, a franquia de Cuiabá-MT não precisa anunciar a nível Brasil, não faz sentido. Isso se o curso for presencial, caso tenha curso a distância não tem jeito, vai concorrer mesmo.

Além das dicas comentadas pelos colegas, sugiro que você trabalhe bem os sitelinks para diferenciar seus anúncios da Wizard nacional.
Ricardo Gaya

Minha resposta foi útil? Se sim, clique em "Aceitar como solução". Saiba mais aqui.

Re: Como posso melhorar o desempenho dos meus anúncios?

Calouro ✭ ✭
Oi Rodolfo, é isso mesmo, a Wizard Nacional encaminha cadastros través dos anúncios para a Wizard Cuiabá, então estou bastante com pé atrás em continuar com as campanhas no adwords. Não quero que o meu cliente gaste e não tenha resultado, e resultado pra ele é conversão através dos cadastros do site, então já viu né rssss. Fiz as configurações que você sugeriu. A extensão de local estou configurando. Só não conheço o retargeting, você pode me enviar algum material a respeito?

Re: Como posso melhorar o desempenho dos meus anúncios?

Calouro ✭ ✭
Antonio, obrigada pela resposta, mas franquias pagam um percentual para investimento em marketing a nível nacional. Se eu falar isso para o meu cliente, ele vai entender que está pagando duas vezes pela mesma coisa e pode acabar encerrando o contrato comigo, por isso quero criar estratégias que tragam mais resultados.

Re: Como posso melhorar o desempenho dos meus anúncios?

Calouro ✭ ✭
Concordo com você Danilo, acho que pode estar sendo jogar dinheiro fora, mas conversar com a matriz não ajudaria em nada, pois as franquias repassam um investimento em marketing todo mês para a matriz, eles falariam para o meu cliente parar com o meu trabalho. Por isso quero criar estratégias diferentes em vez de concorrer com eles. Penso que o remarketing é a melhor solução, pois trabalho com anúncios pelo facebook também e o site está tendo um grande número de visitas. Mas obrigada mesmo assim.

Re: Como posso melhorar o desempenho dos meus anúncios?

Calouro ✭ ✭
Valeu obrigada!