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Como posso otimizar sem gastar mais?

Calouro ✭ ✭

Olá! Gostaria de uma ajuda de vocês em uma conta de adwords que gerencio.

 

No último mês, eu veiculei dois tipos de campanha: rede de pesquisa e um anuncio do tipo dinâmico.

O CTR médio da rede de pesquisa, ao final do mês, ficou em 6,17%. O investimento total dessa campanha foi de R$938,54. Teve um total de 5 conversões, num valor de R$876,78 (prejuízo).

O CTR médio do anúncio de dinâmico, ao final do mês, ficou em 10,46%. O investimento total dessa campanha foi de R$848,20. Teve um total de 5 conversões, num valor de R$1.316,92 (vamos considerar que teve R$462,72 de lucro - deixando de lado os outros custos envolvidos no processo de venda desta loja).

Ambas tiveram um custo por clique médio de R$0,24.

 

Para o mês de maio, estou deixando apenas a campanha de anúncio dinâmico rodar (afinal de contas, ela demonstrou um desempenho melhor), mas, em comparação com os outros meses (quando estava veiculando apenas a campanha tradicional de rede de pesquisa), eu tinha uma expectativa de que o anuncio dinâmico teria um desempenho muito melhor.

 

O que vocês acham que eu deveria fazer para otimizar a campanha? Vocês acham que eu deveria acreditar mais no potencial do anúncio dinâmico que tem um CTR 4,29% maior?

 

Estou sem ideias para melhorar a campanha, por isso resolvi fazer essa postagem aqui - talvez surja algum insight interessante. Caso queira mais alguma informação sobre a campanha, fiquem a vontade pra perguntar!

 

Obrigado!

Especialistas responderamverified_user

Como posso otimizar sem gastar mais?

Principal Colaborador

Eduardo, a otimização tem como objetivo exatamente fazer com que você gaste menos dinheiro, com a campanha que tem.

 

Veja bem a campanha dinâmica, funciona em formato automático de coleta de palavras-chave é fundamental neste caso você trabalhar a negativação de termos, verificar os termos que estão acionando seu anúncio e negativar o que é desnecessário.

 

Você também pode separar a campanha dinâmica de acordo com as categorias do seu site, assim você terá mais controle de produtos que vendem ou não, podendo pausar a exibição destes que não vendem

Como posso otimizar sem gastar mais?

Principal Colaborador

Você não precisa pausar a primeira campanha e perder todo o trabalho por ela não ter tido lucro, basta você diminuir o cpc máximo de todos os grupos de anúncio dela em 40% e provavelmente ela vai dar lucro no próximo período.

 

Outra solução é você tentar deixar as palavras chave dela mais específicas e usar ampla modificada caso esteja usando ampla. 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Como posso otimizar sem gastar mais?

Calouro ✭ ✭

AntonioMuniz, muito obrigado pelas dicas. Estou colocando elas em práticas hoje (infelizmente, não consegui vir aqui antes - pois esse é um projeto que cuido fora do meu trabalho, então meu tempo para ele é um pouco mais escasso).

 

Mas, obrigado! Dando resultado eu volto a contar aqui! ;-)

Como posso otimizar sem gastar mais?

Calouro ✭ ✭

Gravity, primeiramente, obrigado pela resposta.

 

Se me permite prolongar um pouco mais a sua resposta, gostaria que você me explicasse um pouco melhor a ideia de diminuir o cpc máximo em 40% (isso vai fazer com que as palavras "percam" posição, provavelmente, né?) e na parte que você falou em deixar as palavras chave mais específica - isso seria no caso da rede de pesquisa - pois não se encaixa palavras especificas na configuração de pesquisa dinamica, certo?

 

E dessa forma eu manteria as duas campanhas (pesquisa + dinâmica) rodando ao mesmo tempo, né?

 

Obrigado!

Como posso otimizar sem gastar mais?

Calouro ✭ ✭

@Gravity, uma outra dúvida - você acha que vale a pena manter as três palavras chave ampla modificada abaixo, dentro de um mesmo grupo de anuncio

+artigo +pesca

+artigo +pesca +esportiva

+loja +artigo +pesca

 

Fiquei na dúvida, pois como os termos +artigo e +pesca estão presentes nas três sugestões acima, já seria suficiente para ativar o anuncio, caso a pessoa pesquisa, por exemplo: comprar artigo de pesca esportiva.

 

Estou pensando da maneira correta?

 

Obrigado mais uma vez!

 

Re: Como posso otimizar sem gastar mais?

Principal Colaborador

Eduardo P escreveu:

 

Se me permite prolongar um pouco mais a sua resposta, gostaria que você me explicasse um pouco melhor a ideia de diminuir o cpc máximo em 40% (isso vai fazer com que as palavras "percam" posição, provavelmente, né?)

Sim, elas vão perder posição e daí? (desculpe-me pelo termo Homem muito feliz)

 

Ela vai perder posição e provavelmente vai passar de ROI negativo para ROI positivo - no AdWords quanto menor você conseguir gastar pelo clique, melhor - algumas vezes diminuir o cpc faz você receber mais cliques para um menor orçamento, por um menor cpc - fazer seu anúncio aparecer no topo pode ser ruim em uma campanha do Adwords.

 

 


Eduardo P escreveu:

e na parte que você falou em deixar as palavras chave mais específica - isso seria no caso da rede de pesquisa - pois não se encaixa palavras especificas na configuração de pesquisa dinamica, certo?

 


exato! palavras-chave não interferem na segmentação em campanhas dinâmicas. 

 


Eduardo P escreveu:

@Gravity, uma outra dúvida - você acha que vale a pena manter as três palavras chave ampla modificada abaixo, dentro de um mesmo grupo de anuncio

+artigo +pesca

+artigo +pesca +esportiva

+loja +artigo +pesca

 

 

 

Sim, vale a pena manter por um motivo - o sistema de inteligência artificial do Google é longe ainda de entender a diferença destas palavras - ele pode dar um baixo IQ para duas delas mas um bom IQ para a terceira que vai salvar o grupo - manter variações meio que  repetidas no AdWords é uma boa estratégia, ao contrário do que se acredita de que existiria uma competição entre elas. 

 

Além do mais após algum tempo os dados podem lhe dar informações muito importantes como por exemplo se com a variação +esportiva estiver com baixa taxa de conversão, pode ser que você precise otimizar a landing dela, ou se tiver muitos cliques em relação à +artigo +pesca significa que é muito importante você criar um grupo de anúncio próprio para +esportiva com seus próprios anúncios e landing. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Como posso otimizar sem gastar mais?

Calouro ✭ ✭

Legal, @Gravity - não tem pq pedir desculpas pelo termo - o português direto e claro é mais eficiente.

 

Ontem mesmo eu fiz essas alterações. Vamos ver o que acontece com a campanha nos próximos dias. A dúvida surge porque na maioria dos treinamentos e vídeos do Google que eu já assisti, sempre existe um discurso de "você tem que lutar pelas primeiras posições" - e isso acaba tendo um preço/custo, né?

 

Valeu por todas as respostas! Smiley feliz

Re: Como posso otimizar sem gastar mais?

Principal Colaborador

Eduardo P escreveu:

 

Ontem mesmo eu fiz essas alterações. Vamos ver o que acontece com a campanha nos próximos dias. A dúvida surge porque na maioria dos treinamentos e vídeos do Google que eu já assisti, sempre existe um discurso de "você tem que lutar pelas primeiras posições" - e isso acaba tendo um preço/custo, né?

 

Sim, exato - você pode pagar R$ 1,50 para aparecer na primeira posição ou R$ 0,50 para aparecer na posição mais inferior - dependendo do seu orçamento você vai pagar 3x mais pelo mesmo valor se aparecer no topo.

 

Claro que você deve fazer a melhor estratégia possível de melhorar seu IQ para elevar o posicionamento, mas quanto ao CPC deve manter o menor valor possível que consiga consumir seu orçamento desejado. 

 

Qualquer dúvida avise! 

 

 

 

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