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Como usar a Correspondência Exata e Negativação de palavras?

Calouro ✭

Pessoal,

 

Andei lendo algumas explicações sobre a correspondência exata mas continuo com dúvidas.

 

Por exemplo, se atuo com aluguel de carros,  o usuário pode estar pesquisando o termo carro e desta forma como é muito genérico não tenho interesse que apareça meu anuncio, até ai pensei em negativar a palavra carro.

 

Agora se utilizar correspondência exata como aluguel de carros, aluguel de carro, alugar carro, o meu anuncio só irá aparecer se o usuário digitar exatamente aquele termo que tenho como palavra chave correto ou existe alguma pequena variação possível neste caso?

 

Outra questão é quanto a negativação, se negativar a palavra carro quando o usuário digitar termos como aluguel de carro, locação de carro meu anuncio irá aparecer?

 

 

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico julio c
Setembro 2015

Re: Como usar a Correspondência Exata e Negativação de palavras?

Estudante ✭

Opa @julio c

 

Vamos ver se eu consigo te ajudar um pouco.

 

Vamos utilizar o exemplo das palavras-chave:

 

 

aluguel de carros - correspondência ampla

"aluguel de carros" - correspondência de frase

[aluguel de carros] -  correspondência exata

+aluguel de +carros - correspondência ampla modificada

-carros - correspondência negativa

 

Vamos começar falando da correspondência ampla:

 

Seus anúncios vão aparecer sempre que uma dessas palavras estiver imbutida no texto que o usuário pesquisar no google, por exemplo, se o usuário pesquisar "aluguel de carros baratos em são paulo" ou "carros baratos de aluguel" seu anúncio irá aparecer para ele pois na correspondência ampla, a ordem das palavras não faz diferença.

 

Correspondência de frase:

 

No caso da correspondência de frase, quando você coloca a palavra-chave entre "aspas", então a coisa já muda um pouco. Se o usuário digitar "aluguel de carros baratos em são paulo", seu anúncio vai ser acionado porque o usuário digitou sua palavra-chave na mesma ordem que você especificou no grupo de anúncios, por mais que ele tenha adicionado outras palavras à pesquisa.

 

Correspondência exata:

 

Na correspondência exata, quando você coloca sua palavra chave entre [couchetes], então seus anúncios só serão acionados quando o usuário pesquisar exatamente aquele termo, sem alterar a ordem ou acrescentar palavras a mais na pesquisa. Se ele pesquisar por exemplo "aluguel de carros em sp" seus anúncios não aparecerão, pois só a palavra "aluguel de carros" o acionará.

 

 

Correspondência Ampla Modificada:

 

O papel dela é priorizar uma palavra específica dentro de um termo amplo. Por exemplo, se você cadastrar a palavra-chave "+aluguel de +carros", o anúncio só irá aparecer quando o usuário realizar uma pesquisa cujo estes dois termos "aluguel" e "carros" estejam presentes no texto da pesquisa. Geralmente se utiliza nas palavras mais estratégicas da sua campanha.

 

Correspondência Negativa:

 

A correspondência negativa é utilizada para não ativar os anúncios quando certos termos irrelevantes estiverem presentes na pesquisa. No seu caso, se alguém pesquisar por "aluguel de carros de super mercado" seu anúncio será acionado, então você negativa o termo "super mercado" já que ele é irrelevante para sua campanha.

 

Se você negativar a palavra "carro" como comentou, então seus anúncios nunca aparecerão.

 

Caso você queira se aprofundar mais no assunto, visite este link do suporte do Google.

 

Espero ter ajudado.

 

Um abraço e boa sorte com sua campanha.

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico julio c
Setembro 2015

Re: Como usar a Correspondência Exata e Negativação de palavras?

[ Editado ]
Principal Colaborador

Julio,

O seu raciocínio esta mais ou menos certo, excepto no caso de negativas.

Como lembrou o colega Gravity ao adicionar as palavras em correspondencia exacta o seu anuncio nao vai aparecer para pesquisas com esse termo exacto, mas continua a poder ser exibido para variantes que incluam esse termo negativado.

Exemplo:

Termo negativado: [carro], [carros],etc..
Pesquisa - Carros
Resultado - o seu anuncio nao aparece
Pesquisa
Locaçao de carros - o seu anuncio aparece

Para evitar aparecer em variantes como por exemplo: peças de carros, venda de carros, compra de carros voce só vai precisar adicionar as palavras chave negativas em correspondencia ampla ou de expressão. 

Exemplo: "Venda", "Compra" "peças" etc...

Assim quando alguem pesquisar compra de carros o seu anuncio nao vai aparecer dado que o termo já esta negativado. É bem mais simples encontrar e negativar termos sem relevancia do que expressoes, pois como lembrado iria precisar incluir variantes com e sem acentos,plurais, erros ortograficos...

Espero ter ajudado!

Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

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Todas as respostas

Re: Como usar a Correspondência Exata e Negativação de palavras?

Estudante ✭ ✭ ✭

Olá!

 

Não, na correspondencia exata não tem variação.

 

sobre a negativação de carro, não vai aparecer em nenhuma pesquisa que contenha a palavra carro.

 

uma dica que eu te dou, é que você negative frases, por exemplo você pode negativar o seguinte: "comprar carro", "preço de carro", já que você aluga, e não te interessa ter os teus anuncios em pesquisas de pessoas que querem comprar.

 

Sucesso!

Re: Como usar a Correspondência Exata e Negativação de palavras?

Calouro ✭
Blz Lenon,


Obrigado pela orientação, então o ideal é que tanto na correspondencia exata quanto na negativação utilize frases e não palavras únicas.

Neste caso devo incluir na correspondencia exata: aluguel de carro, aluguel carro, aluguel carros, aluguel de carros, locação carro, locacao carro

A mesma ideia segue para a negativação.

Agora se utilizar correspondência ampla caso o usuário digite somente carro irá trazer meu anuncio que possui a palavra chave ampla aluguel carro?

Re: Como usar a Correspondência Exata e Negativação de palavras?

Estudante ✭ ✭ ✭

Julio e Lenon.

 

Na verdade na correspondência exata há variações sim. Até pouco tempo atrás a gente podia marcar o box ao configurar campanha que impedia a opção de plurais, erros ortográficos e pequenas variações. Hoje em dia foi deram fim a essa opção e a correspondência exata não é tão exata assim. Então é bom fazer uma análise, olhar os termos de pesquisa para não ter nenhuma surpresa.

 

Segue um link de uma pequena discussão aqui na comunidade:

 

https://www.pt.adwords-community.com/t5/Planejamento-de-campanhas-e/Fim-da-op%C3%A7%C3%A3o-quot-N%C3...

 

 

Abs,

Re: Como usar a Correspondência Exata e Negativação de palavras?

Principal Colaborador
Eu não sei se entendi sua pergunta, mas você pode adicionar a palavra negativa exata de carro e similares:

-[carro]
-[carros]
-[veículo]
-[veículos]
-[veiculo]
-[veiculos]

Assim seu anúncio nunca irá aparecer para quem pesquisar exatamente por estes termos - lembre-se de que no caso das negativas é necessário adicionar cada variação possível (acentuação e plural) para funcionar corretamente - por isso adicionei tantas variações acima.

Como você trabalha com um mercado muito específico (locação) dentro de um mercado vasto (compra, peças, etc), recomendo que adicione variações da forma ampla na palavra sinônimo de "locação" para todas as palavras de sua campanha:

+locação veículos
+aluguel veículos

Assim seu veículo pode aparecer para sinônimos como quando alguém consulta:

Aluguel de carro

Mas jamais irá variar o termo com o sinal + como:

comprar carro

pois você fixou a palavra +aluguel com o "+", não permitindo variações deste.

Isto responde sua pergunta?


___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Como usar a Correspondência Exata e Negativação de palavras?

Calouro ✭
Valeu pela contribuição Rodrigo,

Exatamente por olhar os termos de pesquisa que pensei em utilizar a correspondência exata e negativação pois notei que alguns termos pesquisados ativam os anúncios sendo que não tenho interesse neste usuário.

Re: Como usar a Correspondência Exata e Negativação de palavras?

Calouro ✭
Blz Gravity,

Na parte de negativação é isso mesmo, ou seja colocando na forma proposta por você se o cliente pesquisar comprar carro, vender carro, somente carro não irá aparecer nosso anuncio, somente se digitar pequenas variações ligadas aos termos locação e aluguel correto?

Nas palavras chaves devo usar todas na variação ampla? No caso devo incluir variação ampla em veiculo também, visto que temos plural, acentos, etc
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico julio c
Setembro 2015

Re: Como usar a Correspondência Exata e Negativação de palavras?

Estudante ✭

Opa @julio c

 

Vamos ver se eu consigo te ajudar um pouco.

 

Vamos utilizar o exemplo das palavras-chave:

 

 

aluguel de carros - correspondência ampla

"aluguel de carros" - correspondência de frase

[aluguel de carros] -  correspondência exata

+aluguel de +carros - correspondência ampla modificada

-carros - correspondência negativa

 

Vamos começar falando da correspondência ampla:

 

Seus anúncios vão aparecer sempre que uma dessas palavras estiver imbutida no texto que o usuário pesquisar no google, por exemplo, se o usuário pesquisar "aluguel de carros baratos em são paulo" ou "carros baratos de aluguel" seu anúncio irá aparecer para ele pois na correspondência ampla, a ordem das palavras não faz diferença.

 

Correspondência de frase:

 

No caso da correspondência de frase, quando você coloca a palavra-chave entre "aspas", então a coisa já muda um pouco. Se o usuário digitar "aluguel de carros baratos em são paulo", seu anúncio vai ser acionado porque o usuário digitou sua palavra-chave na mesma ordem que você especificou no grupo de anúncios, por mais que ele tenha adicionado outras palavras à pesquisa.

 

Correspondência exata:

 

Na correspondência exata, quando você coloca sua palavra chave entre [couchetes], então seus anúncios só serão acionados quando o usuário pesquisar exatamente aquele termo, sem alterar a ordem ou acrescentar palavras a mais na pesquisa. Se ele pesquisar por exemplo "aluguel de carros em sp" seus anúncios não aparecerão, pois só a palavra "aluguel de carros" o acionará.

 

 

Correspondência Ampla Modificada:

 

O papel dela é priorizar uma palavra específica dentro de um termo amplo. Por exemplo, se você cadastrar a palavra-chave "+aluguel de +carros", o anúncio só irá aparecer quando o usuário realizar uma pesquisa cujo estes dois termos "aluguel" e "carros" estejam presentes no texto da pesquisa. Geralmente se utiliza nas palavras mais estratégicas da sua campanha.

 

Correspondência Negativa:

 

A correspondência negativa é utilizada para não ativar os anúncios quando certos termos irrelevantes estiverem presentes na pesquisa. No seu caso, se alguém pesquisar por "aluguel de carros de super mercado" seu anúncio será acionado, então você negativa o termo "super mercado" já que ele é irrelevante para sua campanha.

 

Se você negativar a palavra "carro" como comentou, então seus anúncios nunca aparecerão.

 

Caso você queira se aprofundar mais no assunto, visite este link do suporte do Google.

 

Espero ter ajudado.

 

Um abraço e boa sorte com sua campanha.

Re: Como usar a Correspondência Exata e Negativação de palavras?

Calouro ✭
Alexander,

Valeu pela aula, ainda peço uma ultima orientação se entendi correto:

Correspondência Ampla: Aceita variações dos termos dentro da palavra chave, porém no exemplo dado caso o usuário digite "carros baratos em SP" meu anuncio será ativado visto que tenha a palavra carros em minha listagem correto, ou no outro exemplo aluguel de carro supermercado também irá aparecer.

Correspondência Exata: Para meu caso é o melhor a se utilizar, mesmo tendo que fazer muitas variações das palavras, alterar as ordens será melhor pois irei de encontro ao que o usuário realmente busca.

Correspondência Ampla Modificada - Posso utilizar em palavras compostas considerando as principais, como exemplo +aluguel de +carros, +locação de +carros, +aluguel de + veiculos, etc, ou seja se o usuário digitar o termo aluguel de veiculo ou aluguel veiculo meu anuncio aparecerá.

Correspondência negativa - Procurar negativar conjunto de palavras e não palavra sozinha, por exemplo, peças de carros, venda de carros, compra de carros, etc

abs
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico julio c
Setembro 2015

Re: Como usar a Correspondência Exata e Negativação de palavras?

[ Editado ]
Principal Colaborador

Julio,

O seu raciocínio esta mais ou menos certo, excepto no caso de negativas.

Como lembrou o colega Gravity ao adicionar as palavras em correspondencia exacta o seu anuncio nao vai aparecer para pesquisas com esse termo exacto, mas continua a poder ser exibido para variantes que incluam esse termo negativado.

Exemplo:

Termo negativado: [carro], [carros],etc..
Pesquisa - Carros
Resultado - o seu anuncio nao aparece
Pesquisa
Locaçao de carros - o seu anuncio aparece

Para evitar aparecer em variantes como por exemplo: peças de carros, venda de carros, compra de carros voce só vai precisar adicionar as palavras chave negativas em correspondencia ampla ou de expressão. 

Exemplo: "Venda", "Compra" "peças" etc...

Assim quando alguem pesquisar compra de carros o seu anuncio nao vai aparecer dado que o termo já esta negativado. É bem mais simples encontrar e negativar termos sem relevancia do que expressoes, pois como lembrado iria precisar incluir variantes com e sem acentos,plurais, erros ortograficos...

Espero ter ajudado!

Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

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