AdWords
927 Usuários online agora
927 Usuários online agora
Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
Guie-me
star_border
Responder

Criando um relatório do AdWords no Excel

[ Editado ]
Calouro ✭

Gostaria de compartilhar um pouco da minha história com AdWords. 

Em 2007, ministrei meu primeiro curso de AdWords para uma turma de 2 alunos que em alguns anos se tornaram milhares de alunos em turmas presenciais e online. Fiquei um tempo afastado do Marketing Digital, pois me dediquei a apresentações com Prezi e Educação.

O Google AdWords oferece a opção de fazer download dos relatórios em formato do Excel ou CSV (Comma Separeted Values que também abre no Excel). Porém, a maioria das pessoas não gosta de usar o Excel e ficam apenas nos relatórios online. Se você faz a gestão da campanha de sua empresa ou é consultor de AdWords, recomendo fazer a seguinte reflexão?

Quanto dinheiro estou perdendo por não otimizar minhas campanhas?

A maioria das pessoas não gosta de fazer análises e relatórios, pois é muito mais divertido fazer os anúncios. A verdade é que, sem uma boa análise das campanhas, você está perdendo dinheiro.

Criei um modelo de relatório usando tabelas dinâmicas no Excel que permite analisar uma campanha do AdWords em menos de 30 minutos. Veja o vídeo abaixo e aprenda como fazer.

 

Como exportar uma planilha do Google AdWords para o Excel

Faça o dowload da planilha modelo neste link Modelo - AdWords - Palavras-Chave - Mensal - versao 2015.

E assistam o vídeo.

[vídeo]

 

P.S. Editei este post conforme orientação da Elisa e irei revisar a parte de cálculo de média na planilha.

 

Abraços a todos!

MarcioOkabe.com.br

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Felipe G (Gerente da Comunidade)
Maio 2016

Re: Criando um relatório do AdWords no Excel

Principal Colaborador
Olá Marcio,

Você pode compartilhar dicas na comunidade, mas a maneira que fez ao meu ver é promocional, violando as diretrizes da comunidade que a Google estabelece - sugiro que edite seu post e remova frases auto-promocionais no qual você descreve pontos da sua carreira.

Sobre o seu conteúdo, observo que suas planilhas possuem um erro conceitual: Você em algumas ocasiões agrega valores em tabelas dinâmicas do excel que já são médias simples - você nunca deve agregar média simples de médias simples como fez com métricas AdWords que já são médias (CTR, cpc médio, posição média) - deveria usar média ponderada no caso ou os valores resultantes estarão incorretos.

Assim, vários valores de CTR na sua planilha estão com valores errados - existem casos em que os valores agregados que fez são de 7%, mas os valores corretos são da ordem de 3% de CTR.

O correto é você calcular o CTR novamente das somatórias dos valores agregados (impressões e cliques) e não a média dos CTRs individuais - não sei até que ponto compromete sua planilha, mas se ensina no seu vídeo a agregar valores médios desta maneira está ensinando um conceito incorreto - sugiro que reveja.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Exibir solução no post original


Todas as respostas

Re: Criando um relatório do AdWords no Excel

Estrela em Ascensão
Márcio, bom dia!

Agradeço a informação, mas, é contra as regras da Comunidade a Auto-Promoção, se você quer compartilhar informações, dicas, etc., utilize a própria Comunidade para descrever suas dicas e até pode solicitar para alguém do Google a possibilidade de incluir nos artigos.

Não vou mover sua postagem para SPAM ainda, pois, aguardar alguns outros colegar para bater a questão de auto-promoção, mas, estarei sendo obrigado a reportar a sua mensagem para uma análise interna do time do Google.
--- Danilo Peres
Não é quem eu sou por dentro e sim, o que eu faço é que me define. - Batman Begins
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Felipe G (Gerente da Comunidade)
Maio 2016

Re: Criando um relatório do AdWords no Excel

Principal Colaborador
Olá Marcio,

Você pode compartilhar dicas na comunidade, mas a maneira que fez ao meu ver é promocional, violando as diretrizes da comunidade que a Google estabelece - sugiro que edite seu post e remova frases auto-promocionais no qual você descreve pontos da sua carreira.

Sobre o seu conteúdo, observo que suas planilhas possuem um erro conceitual: Você em algumas ocasiões agrega valores em tabelas dinâmicas do excel que já são médias simples - você nunca deve agregar média simples de médias simples como fez com métricas AdWords que já são médias (CTR, cpc médio, posição média) - deveria usar média ponderada no caso ou os valores resultantes estarão incorretos.

Assim, vários valores de CTR na sua planilha estão com valores errados - existem casos em que os valores agregados que fez são de 7%, mas os valores corretos são da ordem de 3% de CTR.

O correto é você calcular o CTR novamente das somatórias dos valores agregados (impressões e cliques) e não a média dos CTRs individuais - não sei até que ponto compromete sua planilha, mas se ensina no seu vídeo a agregar valores médios desta maneira está ensinando um conceito incorreto - sugiro que reveja.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Criando um relatório do AdWords no Excel

Principal Colaborador
Oi Marcio, boa noite.

Concordo com os colegas e principalmente com o Gravity referente aos cálculos.

Abraço.
Ricardo Gaya

Re: Criando um relatório do AdWords no Excel

Calouro ✭
Olá Ricardo,
Também concordo, mas estou vendo um parceiro para ajudar nas planilhas do Excel.
O motivo de entrar na comunidade é exatamente para fomentar estas conversas e procurar parceiros que queiram ajudar.
Vou publicar uma nova versão, pois achei uma pessoa no Linkedin que é fera em Excel Avançado.
Abraços,
Marcio Okabe

Re: Criando um relatório do AdWords no Excel

Principal Colaborador
Oi Marcio,

O Excel foi amigo do AdWords por anos, mas agora existe uma nova tendência de usar outros métodos mais automatizados.

Use o AdWords Script:

https://developers.google.com/adwords/scripts/

Você conseguiria fazer tudo o que consegue no Excel bem mais rapidamente, sem precisar alocar colunas, exportar, etc..

Você basicamente cria um script que exporta tudo para uma planilha Google Doc, ou envia a planilha pronto em formato csv para Excel Automaticamente para seu e-mail, ou até gravar o arquivo do relatório automaticamente no seu desktop pelo Google Drive.

Como primeiro passo, tente fazer este exemplo para ver o poder da ferramenta:

https://developers.google.com/adwords/scripts/docs/solutions/keyword-performance

... o Script do AdWords exige um pouco mais de conhecimento, mas os resultados são muito bons.

Qualquer dúvida sobre AdWords Script, fique à vontade para postar.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Criando um relatório do AdWords no Excel

Gerente da Comunidade
@Marcio O, sugiro que siga as instruções do Gravity para que eu possa manter seu post aqui em nossa comunidade, tudo bem?!

Siga-nos nas redes Sociais
Twitter Facebook Youtube