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Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
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Dicas básicas de Adwords

Graduado ✭ ✭

Algumas coisas básicas de Adwords pra quem está começando a otimizar agora:
- Melhorar o CTR não irá aumentar a sua tx de Conv. Pode te gerar mais cliques e aumentar o nº absoluto apenas. 

 

- Tx de conv. se aumenta com teste A/B de Landing Page e de Anúncios.

 

- Reduza o CPC de campanhas com Limite de Orçamento para obter mais cliques

 

- Segmente mais os seus anúncios usando palavras com correspondência exata. (pode ajudar a melhorar o CTR e focar mais a campanha no que realmente importa, mas por outro lado, faz com que você perca possíveis impressões)


- Não inclua o telefone no corpo dos anúncios da rede de pesquisa, use extensão de chamada para incluir o número de telefone. (além de ter maior controle estatístico, você pode explorar melhor o anuncio)

- Use Adwords Editor para formatar sua campanha

- Certifique que seus anúncios são condizentes com suas landing-pages (isso alem de aumentar a taxa de conversão, vai também aumentar a taxa de engajamento)

 

 - Analise o posicionamento do anúncio: se será exibido na área amarela ou na coluna lateral. Estar na área amarela, dependendo do cliente, pode gerar muito clique por impulso e não gerar a conversão esperada.

 

 

- Se você tem mais de 15 kws em um grupo de ad, vc provavelmente precisa criar mais Grupos
- Inicie campanhas sempre com o Bid alto para conseguir posição média e depois reduzir de acordo com seus objetivos e índices de qualidade

 

- Use palavras-chave negativa para excluir tráfego irrelevante, aumentar a assertividade e reduzir custos.

 

 

- Caso você não tenha acesso ao GA ou não saiba acessar o report de Matched Search Queries, você pode verificar os termos que são realmente pesquisados no próprio Adwords em Dimensão > Visualizar > Termos de Pesquisa para as otimizações

 

Alguém tem mais coisa pra compartilhar?

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Muito bacana suas dicas. Se me permite, gostaria de fazer...

Antigo Principal Colaborador

Muito bacana suas dicas. Se me permite, gostaria de fazer algumas observações:

 

Reduza o CPC de campanhas com Limite de Orçamento para obter mais cliques


Caso o CPC seja muito reduzido, o posicionamento médio pode cair muito e consequentemente o número de cliques também.

 

Não inclua o telefone no corpo dos anúncios da rede de pesquisa, use extensão de chamada para incluir o número de telefone. (além de ter maior controle estatístico, você pode explorar melhor o anuncio)


Creio que ainda esse mês, todos os anúncios com telefone no texto serão reprovados (link da política).

 

Se você tem mais de 15 kws em um grupo de ad, vc provavelmente precisa criar mais Grupos


É possível que o número elevado de palavras-chave num grupo seja causado pelas variações de poucas palavras (relacionadas).


Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.

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Excelente! Obrigado por compartilhar!

Principal Colaborador
Excelente! Obrigado por compartilhar!

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Muito bacana suas dicas. Se me permite, gostaria de fazer...

Antigo Principal Colaborador

Muito bacana suas dicas. Se me permite, gostaria de fazer algumas observações:

 

Reduza o CPC de campanhas com Limite de Orçamento para obter mais cliques


Caso o CPC seja muito reduzido, o posicionamento médio pode cair muito e consequentemente o número de cliques também.

 

Não inclua o telefone no corpo dos anúncios da rede de pesquisa, use extensão de chamada para incluir o número de telefone. (além de ter maior controle estatístico, você pode explorar melhor o anuncio)


Creio que ainda esse mês, todos os anúncios com telefone no texto serão reprovados (link da política).

 

Se você tem mais de 15 kws em um grupo de ad, vc provavelmente precisa criar mais Grupos


É possível que o número elevado de palavras-chave num grupo seja causado pelas variações de poucas palavras (relacionadas).


Enquanto lê isso, os concorrentes clicam nos anúncios dos seus clientes.

Maravilhosas essas dicas Eusoulucas! Uma dica cliché de n...

Aprendiz ✭ ✭
Maravilhosas essas dicas Eusoulucas!

Uma dica cliché de negativação de palavras-chaves e quando estiver sem muitas ideias para negativação, dependendo do segmento do produto ou serviço as palavras mais corriqueiras para ser negativar são: Grátis, vagas, cursos, jogos etc..

Uma outra dica, são as famosas frases chamariz - Call-to-actions:

Compre já, solicite seu orçamente, Confira, Saiba mais.

Frases com senso de urgência:

Aproveite somente agora, Vagas limitadas, Não perca, e assim vai..

Uso de letras maiúsculas no inicio de cada palavra do anúncio, lembrando que usar o texto todo em Caps Lock não é permitido.

Abraços, até a próxima!
Leydiane Lima
"Conhecimento é como moeda: para ter valor, precisa circular" - Louis L' Amour.

Muito bom parabéns - seria interessante se esse post tive...

Calouro ✭ ✭
Muito bom parabéns - seria interessante se esse post tivesse mais compartilhamento de informações aqui na comunidade!