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Dicas para otimizar campanhas

[ Editado ]
Calouro ✭ ✭ ✭

Gente bom dia,

 

faço otimização de campanhas periodicamente, isto é, mudança de palavras-chave, CPC...

Vocês tem dicas sobre otimização? O que não pode faltar em uma otimização?

 

Abraços.

 

Obrigada!

Especialistas responderamverified_user

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Jully N
Setembro 2015

Re: Dicas para otimizar campanhas

Principal Colaborador

Olá,

 

Inicialmente não recomendo que faça uma mudança de palavras-chave, mantenha-as, ou, caso não esteja dando o retorno esperado, pause-as. Porque quando você faz as modificações em palavras-chave você retorna seu valor para zero e perde informações de cliques. Sobre a mudança de CPC você deve ter um período de tempo bom para pode avaliar, eu por exemplo faço modificações a cada mês ou mais. Em contas novas é normal fazer modificações nos primeiros dias, mas depois, considere períodos maiores para chegar ao lance ideal. Claro que, se você estiver tendo um prejuízo, vale a modificação imediata.

 

Experimente usar a Guia de Dimensões de Palavras-Chave para ver o que as pessoas estão pesquisando sobre o seu produto. Caso haja pesquisas divergentes com o que você vende, negative algumas palavras-chave ou pause-as. Caso veja novos padrões de pesquisa, adicione as palavras-chave para baratear o CPC e/ou aumentar o Índice de Qualidade.

 

Passado um bom período de tempo, costumo dar ajustes de lances para horas, regiões, dias da semana. Antever feriados e seus impactos, entre outros. Vai muito de cliente para cada cliente e não existe fórmula mágica. Por exemplo, caso seu cliente tenha muito mais procura que o orçamento, você poderia considerar deixar 'apenas' as palavras-chave com menor custo-conversão; se seu cliente vende mais ao fins de semana, experimente aumentar o orçamento aos fins de semana e deixar mais baixo de segunda a quinta; etc.

 

Se tiver alguma dúvida mais específica ou se quiser algo mais é só falar que a gente tenta ajudar.

 

Yuri Podolsky

Agência Interset

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Jully N
Setembro 2015

Re: Dicas para otimizar campanhas

Principal Colaborador

Oi Jully, como vai?

 

Além das excelentes dicas do Yuri, deixo abaixo este link com algumas melhores práticas do Google:
https://support.google.com/adwords/answer/6154846?hl=pt&rd=2

 

Como foi apontado, é sempre bom tomar cuidado com as mudanças que faz, pois algumas delas não podem ser tão frequentes, que podem mais atrapalhar do que ajudar.

 

Algumas coisas que sempre devem ser vistas:

 

  1. Consultar o relatório de termos de pesquisa para ter idéias de: Novas palavras, palavras negativas e correspondências de palavras (https://support.google.com/adwords/answer/2472708)
  2. Negative palavras, SEMPRE
  3. Gere histórico para fazer mudanças com dados reais, e não suposições
  4. Tenha pelo menos 2 anúncios de texto por grupo, para testar diferentes linguagens de comunicação
  5. Verifique seus resultados por hora e adeque a campanha se for encessário
  6. Segmente sua campanha pro região, se o seu cliente não tiver um produto nacional
  7. Adeque suas páginas de destino para serem o mais relevante possível com o que você está anunciando
  8. Instale o código de acompanhamento de conversões se você deseja que o usuário realize alguma ação no seu site (como um download ou uma compra)
  9. Utilize o otimizador de lances para te ajudar na administrações dos lances CPC
  10. Fique de olho no que pode ser reestruturado em sua campanha. As vezes começamos com uma ou duas campanhas com diversos grupos, e mais pra frente surge a necessidade desses grupos virarem campanhas. Sempre fique atenta a isso.

 

Esses são alguns pontos importantes. Lembre-se, o bom resultado da campanha não acontece somente na campanha, mas também no seu site.

 

Espero que ajude.

 

Abraços,

Exibir solução no post original


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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Jully N
Setembro 2015

Re: Dicas para otimizar campanhas

Principal Colaborador

Olá,

 

Inicialmente não recomendo que faça uma mudança de palavras-chave, mantenha-as, ou, caso não esteja dando o retorno esperado, pause-as. Porque quando você faz as modificações em palavras-chave você retorna seu valor para zero e perde informações de cliques. Sobre a mudança de CPC você deve ter um período de tempo bom para pode avaliar, eu por exemplo faço modificações a cada mês ou mais. Em contas novas é normal fazer modificações nos primeiros dias, mas depois, considere períodos maiores para chegar ao lance ideal. Claro que, se você estiver tendo um prejuízo, vale a modificação imediata.

 

Experimente usar a Guia de Dimensões de Palavras-Chave para ver o que as pessoas estão pesquisando sobre o seu produto. Caso haja pesquisas divergentes com o que você vende, negative algumas palavras-chave ou pause-as. Caso veja novos padrões de pesquisa, adicione as palavras-chave para baratear o CPC e/ou aumentar o Índice de Qualidade.

 

Passado um bom período de tempo, costumo dar ajustes de lances para horas, regiões, dias da semana. Antever feriados e seus impactos, entre outros. Vai muito de cliente para cada cliente e não existe fórmula mágica. Por exemplo, caso seu cliente tenha muito mais procura que o orçamento, você poderia considerar deixar 'apenas' as palavras-chave com menor custo-conversão; se seu cliente vende mais ao fins de semana, experimente aumentar o orçamento aos fins de semana e deixar mais baixo de segunda a quinta; etc.

 

Se tiver alguma dúvida mais específica ou se quiser algo mais é só falar que a gente tenta ajudar.

 

Yuri Podolsky

Agência Interset

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Jully N
Setembro 2015

Re: Dicas para otimizar campanhas

Principal Colaborador

Oi Jully, como vai?

 

Além das excelentes dicas do Yuri, deixo abaixo este link com algumas melhores práticas do Google:
https://support.google.com/adwords/answer/6154846?hl=pt&rd=2

 

Como foi apontado, é sempre bom tomar cuidado com as mudanças que faz, pois algumas delas não podem ser tão frequentes, que podem mais atrapalhar do que ajudar.

 

Algumas coisas que sempre devem ser vistas:

 

  1. Consultar o relatório de termos de pesquisa para ter idéias de: Novas palavras, palavras negativas e correspondências de palavras (https://support.google.com/adwords/answer/2472708)
  2. Negative palavras, SEMPRE
  3. Gere histórico para fazer mudanças com dados reais, e não suposições
  4. Tenha pelo menos 2 anúncios de texto por grupo, para testar diferentes linguagens de comunicação
  5. Verifique seus resultados por hora e adeque a campanha se for encessário
  6. Segmente sua campanha pro região, se o seu cliente não tiver um produto nacional
  7. Adeque suas páginas de destino para serem o mais relevante possível com o que você está anunciando
  8. Instale o código de acompanhamento de conversões se você deseja que o usuário realize alguma ação no seu site (como um download ou uma compra)
  9. Utilize o otimizador de lances para te ajudar na administrações dos lances CPC
  10. Fique de olho no que pode ser reestruturado em sua campanha. As vezes começamos com uma ou duas campanhas com diversos grupos, e mais pra frente surge a necessidade desses grupos virarem campanhas. Sempre fique atenta a isso.

 

Esses são alguns pontos importantes. Lembre-se, o bom resultado da campanha não acontece somente na campanha, mas também no seu site.

 

Espero que ajude.

 

Abraços,