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Dificuldade em Encontrar Palavras-Chaves Qualificadas

Calouro ✭ ✭ ✭

Olá!

Gostaria de compartilhar com vocês um problema pelo qual estou passando e tentar encontrar soluções.

Um cliente meu, possui um espaço para realização de eventos. Após uma reunião com ele, para entender melhor do negócio do cliente, definimos algumas palavras-chaves para iniciarmos a campanha. O principal foco do cliente é "aluguel de salas para eventos corporativos". Coloquei algumas palavras relacionadas com essa expressão.

 

Ao colocar essas palavras, reparei que muitas estão com o valor abaixo do lance de primeira página. Estou usando CPC Manual, com valor padrão configurado de R$1,00. Reparei que a média desses lances estão na faixa de R$2,00. Como é o primeiro mês de trabalho desse cliente, ele me disponibilizou uma verba de R$400,00 para rodar 30 dias de anúncio. Em um outro tópico que abri, uma das lições que aprendi é que nem sempre devemos "lutar" pela primeira posição, pois isso pode sair caro. Ainda mais com uma verba limitada como essa.

 

1) Como primeira estratégia, para otimizar a verba do cliente, por se tratar de um assunto B2B, configurei pros anúncios serem exibidos de segunda a sexta, das 05h às 22h. Vocês acham correto (ou sábio) eu ter feito essa configuração?

2)Tem um pouco mais de uma semana que a campanha está rodando e já observei uma tendência de que as buscas por essas palavras chaves ocorrem em grande número na segunda, um pouco menos na terça, e vai caindo até chegar na sexta-feira. Pensei em deixar da forma como está até a 3ª semana, para observar se isso é uma tendência mesmo - caso seja, colocar um ajuste de lance pra segunda-feira. Acham válido?

3) Muitas palavras que adicionei estão sinalizadas com "baixo volume de pesquisa". Li alguns tópicos aqui sobre isso, mas fiquei na dúvida se é justificável manter as palavras abaixo, por exemplo:

local para eventos corporativos - qualificada

local para eventos corporativos morumbi - baixo volume de pesquisa

local para eventos corporativos vila olimpia - baixo volume de pesquisa

 

Essas duas regiões (morumbi e vila olimpia) foram escolhidas, pois meu cliente acredita numa concorrência e em oportunidades originadas nestas regiões.

 

Bom, essas são algumas dúvidas que foram me surgindo hoje quando fiquei tentando otimizar a campanha. Se alguém tiver algum conselho, dica ou algo pra ajudar.

 

Obrigado!

Especialistas responderamverified_user

Dificuldade em Encontrar Palavras-Chaves Qualificadas

Calouro ✭ ✭

Bom dia Eduardo,

 

Sobre os lances de primeira pagina. Na minha opinião vale a pena lutar pelas primeiras colocações sim. Hoje são disponibilizados apenas 7 posições nos resultados de pesquisa, sendo que 4 são no topo dos resultados. Eu considero vital estar, pelo menos nas 4 primeiras. Levando em consideração buscas feitas via mobile, considero importante estar, no minimo, nas duas primeiras posições. ( Você pode, depois de algum tempo de campanha, ver em qual dispositivo seu publico tem uma performance melhor e ajustar o lance) 

 

1) Como primeira estratégia, para otimizar a verba do cliente, por se tratar de um assunto B2B, configurei pros anúncios serem exibidos de segunda a sexta, das 05h às 22h. Vocês acham correto (ou sábio) eu ter feito essa configuração?

 

Essa configuração esta ótima, mas lembre-se sempre de analisar seus relatórios de para identificar os melhores horários. 

 

2)Tem um pouco mais de uma semana que a campanha está rodando e já observei uma tendência de que as buscas por essas palavras chaves ocorrem em grande número na segunda, um pouco menos na terça, e vai caindo até chegar na sexta-feira. Pensei em deixar da forma como está até a 3ª semana, para observar se isso é uma tendência mesmo - caso seja, colocar um ajuste de lance pra segunda-feira. Acham válido?

 

Considere lutar pelas primeiras posições primeiro, assim você terá um panorama de como seu publico esta reagindo e você elimina a duvida de "compensa ou não estar mais bem colocado". Na minha opinião não justifica você ficar mal colocado durante todo o período e depois ajustar lances para horários específicos. 

 

3) Muitas palavras que adicionei estão sinalizadas com "baixo volume de pesquisa". Li alguns tópicos aqui sobre isso, mas fiquei na dúvida se é justificável manter as palavras abaixo, por exemplo:

 

Você não perde em nada manter essas palavras, elas não irão influir negativamente na sua campanha, mas como não existe um numero expressivo de buscas, elas não devem acionar seus anúncios. Tente mudar a correspondências delas pra ampla modificada, costuma melhorar a CTR esperada desse tipo de termo.

 

Sobre o orçamento disponibilizado por seu cliente, faça uma analise do CPC ( levando em consideração uma boa colocação) caso você note que R$ 400,00 mensais ( o que dá pouco mais de R$13,00/dia) seja pouco ( divida esse valor diário pela média do CPC) informe a seu cliente o numero possível de cliques num dia. Assim da pra ter uma ideia da performance levando em consideração o orçamento ( na minha opinião o valor esta bem abaixo do necessário).

 

Espero ter ajudado e caso tenha mais alguma duvida é só postar aqui novamente!

Dificuldade em Encontrar Palavras-Chaves Qualificadas

Estrela em Ascensão

Bom dia Eduardo, tudo bom?

 

Não precisa estar entre os primeiro (1 e 2), mas se preocupe em estar na parte superior da pagina. Outra coisa, assim como o Leandro falou, analise como acontece as conversões, talvez la em baixo também gere algumas conversões boas. (faça testes).

 

1) Acredito que esteja bom, de segunda a sexta, mas como se trata de um segmento B2B, talvez entre as 5h e 8h não aconteça nada, já que não é horário comercial em muitas empresas. (como ja disse, teste).

 

2) Continue analisando esse comportamento, e talvez você esteja certo em ajustar conforme o mercado.

 

3) Já pensou em usar anúncios dinâmicos antes de quebrar a cabeça com palavras? Os anúncios dinâmicos segmentando as paginas do site do seu cliente (a pagina do que esta vendendo, sala, auditório, etc), iram lhe dar as palavras que os clientes do seu cliente pesquisam para achar o site. Já é mais que meio caminho andado.

 

Não se preocupe em estar sempre nas primeiras posições, se preocupe em ser relevante com o que o povo procura. Trabalhe também as palavras negativas. 

 

 

Espero ter ajudado.

Dificuldade em Encontrar Palavras-Chaves Qualificadas

Principal Colaborador

Opa Eduardo e Leandro, boa noite.

 Sobre posicionamento em regra, a dinâmica deveria ser a seguinte: caso os termos contidos no grupo de anúncios tenham volume, não há necessidade de focar no posicionamento, do contrário considerem.

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"O primeiro passo para aprender a pensar, curiosamente, é aprender a observar. Só que isso, infelizmente, ninguém ensina." (Stephen Kanitz)

Dificuldade em Encontrar Palavras-Chaves Qualificadas

Calouro ✭

Boa tarde Eduardo, algumas sugestões:

- Eu colocaria a campanha para girar de 9:00 as 18:00 horário comercial

 

- Leve em consideração quem são os clientes dos seus clientes, as vezes quem irá realizar a busca não será o cliente mas sim a secretária dele, então talvez a busca ocorra de uma forma diferente, considere simplificar suas palavras chaves, encurta-las o Google compensa muita coisa, as vezes temos que perder um pouco do orçamento para realizar acertos e o cliente deve estar ciente disto, eu consideraria experimentar

    local para eventos corporativos

    local para eventos (e colocar o corporativo no anuncio por exemplo, para não filtrar tanto)

 

- como disse o amigo Leandro experimente colocar suas palavras como ampla modificada, isto de cara irá te economizar algum orçamento.

 

- Brigue pelas primeiras posições pelo menos as 4 primeiras, pois acho que você corre o risco de conseguir os melhores clientes para seus clientes.

 

- Seu cliente deve estar ciente que possivelmente o negócio dele tem um custo para girar bem no Google AdWords e você não pode fazer milagres (eu tenho clientes com produtos mais simples e com custos de cliques muito mais altos e estão felizes, pois estão vendendo)

 

- Mais uma coisa se preocupe muito com a velocidade do site do seu cliente, pois isto hoje em dia é fundamental, e como já disseram veza seus relatórios no Analytics para ver quais dispositivos estão sendo usados nas consultas.

 

Só mais uma informação, isso é alucinação minha ok, o cliente que está buscando e chega até você nas ultimas posições, corre o risco de estar procurando por preço baixo, neste caso tem que ver como seu cliente trabalha, como disse alucinação minha.

 

Abraço espero ter contribuído um pouco.