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Dúvida sobre correspondência ampla e exata

Calouro ✭

Olá a todos,

S

ou analista de conteúdo de uma empresa com foco em venda-online de ingressos para eventos. Há algum tempo utilizo os recursos do Adwords para otimizar as vendas online de ingressos de algumas casas que atendemos.

Sempre utilizei correspondência ampla de palavras-chave, até porque não tinha muito conhecimento para usar correspondência exata ou por frase. Até que conversei com uma pessoa que é certificada em Adwords, e esta pessoa é realmente um guru de Adwords aqui na minha região. Ele me orientou a mudar minhas palavras-chave para correspondência de frase imediatamente, e eu o fiz.

 

Só que analisei meus números antes da mudança e não sei se fiz um bom negócio. Seguem abaixo os números de abril, antes de eu realizar a mudança:

 

palavras-chave2.jpg

 

Nesta campanha, reparem que a receita oriunda de correspondência ampla representa mais que 4x a receita de correspondência por frase.

 

Gostaria de uma "luz" a respeito deste cenário, ficarei muito grato se alguem puder ajudar.

 

Obrigado.

 

 

Especialistas responderamverified_user
3 SOLUÇÕES ACEITAS

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico marcodebem
Setembro 2015

Marco bem vindo,   A utilização da correspondência exata...

Principal Colaborador

Marco bem vindo,

 

A utilização da correspondência exata e ampla ira váriar muito do finalidade que você pretende aplica-las e o seu segmento, por isso é muito importante fazer um estudo das palavras dentro da Ferramenta de Palavra-chave para saber qual o desempenho destas palavras em relação a sua correspondencia e ao seu volume de busca.

 

A correspondência exata e de frase procuram trazer para o site visitas mais significativas e relevantes ao conteúdo, mas dependendo do segmento ela pode causar uma diminuição no número de cliques, por isso é importante utilizar a Ferramenta de Palavra-chave para saber o volume e pontêncial de pesquisa de cada palavra.

 

Existem diversos fatores que podem influenciar esta diferença que você mostra, como o uso de palavras diferentes, anúncios diferentes ou até a utilização de ambas as campanhas ao mesmo tempo o que irá criar concorrencia entre elas.

 

Exibir solução no post original

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Aceita pelo autor do tópico marcodebem
Setembro 2015

O Colega, Aconselho a manter as amplas com um CPC, um pou...

[ Editado ]
Antigo Principal Colaborador

O Colega,

Aconselho a manter as amplas com um CPC um pouco menor do que frase, e adicionar a exata com um CPC um pouco maior do que a frase. ex:

Ampla, R$0,30
Ampla Modificada R$0,40
Frase, R$0,50
Exata R$0,70

O que acontece é que quanto mais especifica a palavra teoricamente é mais relevante para o seu negócio e deve trazer uma quantidade menor de buscas relacionadas que vêm de frase ou ampla.

abs,.

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Aceita pelo autor do tópico marcodebem
Setembro 2015

Olá Marco,   Esses dados mostram que a receita é efectiva...

Principal Colaborador

Olá Marco,

 

Esses dados mostram que a receita é efectivamente maior em correspondencia ampla, mas deve ter em conta que foram registadas 243 visitas. Já em correspondência de frase apenas houve 6 visitas, o que faz com que a taxa de retorno (cliques/gasto/retorno) seja bem maior em correspondência de frase.

 

O uso da correspondência serve para refinar suas campanhas. Pode diminuir à partida o número de exposição/visitas mas aumentar a taxa de retorno. A minha dica é tentar analisar quais as palavras chave que estão em ampla (relatorio de termos de pesquisa) a gerar retorno e adicioná-las em correspondencia de frase e ou exacta.

A minha resposta foi útil? Se sim, marque-a como a "Melhor resposta".
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

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Setembro 2015

Marco bem vindo,   A utilização da correspondência exata...

Principal Colaborador

Marco bem vindo,

 

A utilização da correspondência exata e ampla ira váriar muito do finalidade que você pretende aplica-las e o seu segmento, por isso é muito importante fazer um estudo das palavras dentro da Ferramenta de Palavra-chave para saber qual o desempenho destas palavras em relação a sua correspondencia e ao seu volume de busca.

 

A correspondência exata e de frase procuram trazer para o site visitas mais significativas e relevantes ao conteúdo, mas dependendo do segmento ela pode causar uma diminuição no número de cliques, por isso é importante utilizar a Ferramenta de Palavra-chave para saber o volume e pontêncial de pesquisa de cada palavra.

 

Existem diversos fatores que podem influenciar esta diferença que você mostra, como o uso de palavras diferentes, anúncios diferentes ou até a utilização de ambas as campanhas ao mesmo tempo o que irá criar concorrencia entre elas.

 

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Setembro 2015

O Colega, Aconselho a manter as amplas com um CPC, um pou...

[ Editado ]
Antigo Principal Colaborador

O Colega,

Aconselho a manter as amplas com um CPC um pouco menor do que frase, e adicionar a exata com um CPC um pouco maior do que a frase. ex:

Ampla, R$0,30
Ampla Modificada R$0,40
Frase, R$0,50
Exata R$0,70

O que acontece é que quanto mais especifica a palavra teoricamente é mais relevante para o seu negócio e deve trazer uma quantidade menor de buscas relacionadas que vêm de frase ou ampla.

abs,.

Marcado como Melhor Resposta.
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Aceita pelo autor do tópico marcodebem
Setembro 2015

Olá Marco,   Esses dados mostram que a receita é efectiva...

Principal Colaborador

Olá Marco,

 

Esses dados mostram que a receita é efectivamente maior em correspondencia ampla, mas deve ter em conta que foram registadas 243 visitas. Já em correspondência de frase apenas houve 6 visitas, o que faz com que a taxa de retorno (cliques/gasto/retorno) seja bem maior em correspondência de frase.

 

O uso da correspondência serve para refinar suas campanhas. Pode diminuir à partida o número de exposição/visitas mas aumentar a taxa de retorno. A minha dica é tentar analisar quais as palavras chave que estão em ampla (relatorio de termos de pesquisa) a gerar retorno e adicioná-las em correspondencia de frase e ou exacta.

A minha resposta foi útil? Se sim, marque-a como a "Melhor resposta".
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

Olá Alan, estava pesquisando justamente o que você diz ne...

Calouro ✭ ✭
Olá Alan, estava pesquisando justamente o que você diz nessa sua resposta. A minhas dúvidas são as seguintes:
- Para que a palavra seja qualificada existe um cpc máximo que eu devo aplicar o que isso tem haver com o cpc da correspondência de frase, ampla e exata?
- Como eu faço para editar as correspondências conforme você instrui acima?
Obrigada!

Karine, O valor do CPC pode variar de acordo com a corres...

Principal Colaborador
Karine,
O valor do CPC pode variar de acordo com a correspondência na maioria dos casos

Para editar a correspondência de suas palavras basta usar os símbolos nas palavras:

palavra-chave - sem simbolo, correspondência ampla
"palavra-chave"- aspas para correspondência de frase
[palavra-chave] - colchetes correspondência exata
-palavra-chave - traço, negativa a palavra-chave

Oi Karine, tudo bom? - Existe um CPC mínimo para que as p...

[ Editado ]
Antigo Principal Colaborador

Oi Karine, tudo bom?

- Existe um CPC mínimo para que as palavras fiquem na primeira página ou na parte superior (bonificada, acima da busca orgânica). É sempre bom estar com os anúncios bem posicionados, normalmente quanto pior a posição, pior o CTR e isso pode significar a curto / médio prazo que os seus CPC inflacionem.

- é bem simples alterar e adicionar as correspondências. Tem esse link bem interessante sobre Como usar opções de correspondência de palavra-chave. Comentei sobre lances diferenciados por tipo de correspondência, pois a exata tende a ser exatamente o que os usuários buscam e ampla e frase apesar de serem altamente qualificadas, podem ter outras variações de buscas.

Smiley muito feliz Boa sorte, bjo!

Alan, obrigada pela resposta, mas ainda tenho dúvida, voc...

Calouro ✭ ✭
Alan, obrigada pela resposta, mas ainda tenho dúvida, você disse "Aconselho a manter as amplas com um CPC um pouco menor do que frase, e adicionar a exata com um CPC um pouco maior do que a frase. ex:". Eu quero saber como editar o valor do cpc pra cada tipo de correspondência?
Grata
Karine

Oi Karine, Você pode fazer isso via adwords ou vi editor....

[ Editado ]
Antigo Principal Colaborador

Oi Karine,

Você pode fazer isso via adwords ou editor. No adwords basta entrar na sua conta, ir na aba de palavras e editar o lance.

04-09-2013 09-30-36.png


Boa sorte.