AdWords
307 Usuários online agora
307 Usuários online agora
Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
Guie-me
star_border
Responder

Dúvidas

Calouro ✭ ✭ ✭

Olá, boa tarde!

 

Gostaria que me ajudassem em 3 dúvidas:

 

1- Como é estipulado o valor real que pago por clique? Tenho a palavra chave +computador +londrina, com CPC Max de R$ 3,00, porém o CPC médio é R$ 1,97, com posição média 1,1. Em um treinamento que fiz, informaram que pago o valor do segundo lance + R$ 0,01 pela primeira posição, desde que dentro do meu CPC Max. Procede?

 

2- Quais correspondências de palavra chave são mais baratas? Sempre achei que na correspondência exata eu pagaria mais barato, porém estou notando que estou pagando mais caro do que na ampla modificada. Os valores seriam crescentes assim:

  Ampla - Mais barata

  Ampla Modificada

  Frase

  Exata - Mais cara

 

3- Quais testes posso fazer pra saber qual posição média (1, 2 ou 3) de anuncio me dá mais lucro?

 

Muito obrigado.

Especialistas responderamverified_user

Re: Dúvidas

Principal Colaborador

Olá Genios, como vai?

 


Genios C escreveu:

 

1- Como é estipulado o valor real que pago por clique? Tenho a palavra chave +computador +londrina, com CPC Max de R$ 3,00, porém o CPC médio é R$ 1,97, com posição média 1,1. Em um treinamento que fiz, informaram que pago o valor do segundo lance + R$ 0,01 pela primeira posição, desde que dentro do meu CPC Max. Procede?


De forma bem simples, o CPC real é estipulado através da Classificação do anunciante abaixo de você, dividido pelo seu Índice de Qualidade. Esses dados são fechados e exclusivos do leilão, e essa é uma visão bem simplista do cenário real. Nós anunciantes não temos acessos a esses dados.

 

O valor de R$ 0,01 é usado quando o sistema precisa desempatar dois anunciantes. Isso não acontece necessariamente em todo leilão.

 

Sugiro fortemente que leia esse artigo: https://support.google.com/adwords/answer/1722122

 

Para não haver dúvidas: CPC Máximo, CPC Médio e CPC Real são três coisas diferentes.

 

CPC Máximo: É valor MÁXIMO que você deseja pagar por cada clique. Se você tem um CPC Máximo de R$ 3,00, você pode pagar até R$ 3,00 por cada clique, mas nunca mais do que isso.

 

CPC Real: É o valor REAL que você pagou por um determinado clique. Esse varia a cada leilão que você participa devido a vários fatores que são levados em consideração no momento do leilão, como Índice de Qualidade, Impacto esperado de Extensões, etc. Você como anunciante não tem acesso ao seu CPC Real de cada leilão, somente o Google tem essa informação.

 

Esse artigo pode te ajudar: https://support.google.com/adwords/answer/6297?hl=pt-BR

 

CPC Médio: É a média dos valores de CPC Real do período que você está analisando. Esse é valor que você consegue consultar diretamente lá na interface do Adwords.

 


Genios C escreveu:

 

2- Quais correspondências de palavra chave são mais baratas? Sempre achei que na correspondência exata eu pagaria mais barato, porém estou notando que estou pagando mais caro do que na ampla modificada. Os valores seriam crescentes assim:

  Ampla - Mais barata

  Ampla Modificada

  Frase

  Exata - Mais cara

 


No Google Adwords Não existe "a correspondência mais cara ou mais barata".

 

Exatamente pelo Google levar em conta o fator QUALIDADE como fator determinando das campanhas, o valor que você paga está em cima da qualidade e relevância de suas campanhas, e não de uma configuração específica como as correspondências.

 

Existem contas que por conta do Índice de Qualidade, possuem palavras em correspondência ampla com valor de cpc menor do que uma em exata, e vice-versa, a exata sendo mais barata que a ampla. Não existe um padrão, e qualquer pessoa que te falar que existe sim uma regra, certamente não sabe como o sistema trabalha.

 

A correspondência mais barata será aquela bem trabalha com todas as outras boas práticas e premissas que o Google indica. 

 

Nesse tópico tem uma lista bem legal com as boas práticas que você pode usar: https://www.pt.advertisercommunity.com/t5/Planejamento-de-campanhas-e/como-fazer-para-as-pessoas-com...

 

Importante: Esse é um fator exclusivo do Adwords, já que ele tem essa premissa da qualidade. Em praticamente todos os outros canais de mídia da internet, a premissa é que quando mais segmentado for a sua configuração, mais caro você pagará

 


Genios C escreveu:

 

3- Quais testes posso fazer pra saber qual posição média (1, 2 ou 3) de anuncio me dá mais lucro?

 


A resposta está na sua própria pergunta hehehe

 

Você precisa testar exatamente a exposição em cada posição. Coloque um lance alto e suficiente para ficar em primeira posição e analise o resultado e retorno por um determinado espaço de tempo (recomendo PELO MENOS 15 dias, menos que isso não há dados suficientes para analisar). Depois baixe o lance para ficar em média na segunda posição e analise, e vá fazendo isso para as demais..

 

Espero que ajude.

_

Leandro Martinez | Basta1Click - Consultoria AdWords | Ícone Basta1ClickÍcone FacebookÍcone YouTubeÍcone Linkedin

Recebeu uma resposta que foi útil? Marque-a como solução clicando no botão "Aceitar como Solução" e ajude a nossa comunidade.

Dúvidas

Principal Colaborador

Genios o Leandro explicou muito bem suas questões.

 

1- o CPC sofre influencia direta do seu Índice de Qualidade e da classificação de seu concorrente, tudo isso é computado para calcular o seu CPC a grosso modo é como se você realmente pagasse R$ 0,01 do lance da segunda posição

 

2- não da para saber qual correspondência é mais barato, isso varia de palavra-chave para palavra-chave o ideal é que vc mesmo faça esse teste para descobrir, agora é fundamental saber que nem sempre o mais barato é o que melhor funciona

 

3- Você deve principalmente monitorar as suas conversões, taxas de conversão e custo por conversão