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Em quais canais cada palavra-chave escolhida está obtendo cliques? (rede de display)

Calouro ✭ ✭

Pessoal, tenho uma dúvida quanto aos relatórios do Adwords.

 

Fiz uma campanha na rede display segmentada por palavras chaves e estou obtendo uma grande quantidade de impressões e cliques em alguns canais que não fazem muito sentido (por exemplo: selecionei palavras-chave relacionadas a celulares e aplicativos, mas meu anúncio está sendo clicado e obtendo impressões em canais relacionados a culinária)

 

Por isso gostaria de saber em quais canais cada palavra-chave que escolhi na minha segmentação está exibindo e obtendo cliques (ex: palavra X esta obtendo cliques nos canais A, B e C / palavra Y esta obtendo cliques nos canais D, E e F). Ou então precisaria saber quais são as palavras-chaves que acionaram a exibição do anúncio em um determinado canal. (ex: canal A, obteve cliques das palavra X, Y e Z)

 

É possível obter estas informações nos relatórios do adwords? Como?

 

Também já procurei estas informações nos relatórios do analytics, porém no relatório de: "aquisição>Google Adwords>Palavras chaves" só consigo visualizar a divisão por faixa etária (18to24 / 15to34 / etc) e não as palavras-chave em si.

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Aceita pelo autor do tópico Mileny R
Setembro 2015

Re: Em quais canais cada palavra-chave escolhida está obtendo cliques? (rede de display)

Funcionário do Google

Olá Mileny R, 

 

Veja a resposta para sua primeira pergunta nesse link

 

"As palavras-chave fazem parte da segmentação contextual na Rede de Display, que usa as palavras-chave ou tópicos que você escolheu para corresponder seus anúncios aos sites relevantes. Às vezes, seus anúncios podem ser exibidos em canais que parecem não estar relacionados às palavras-chave da Rede de Display. Nesses casos, é possível que seus anúncios estejam sendo exibidos a alguém com base no seu histórico de navegação recente ou em outros fatores, e não no conteúdo da página que a pessoa está visualizando. Saiba mais sobre como a segmentação contextual funciona na Rede de Display". 

 

Sugestão: trabalhe com exclusões de canais ou ainda de tópicos. Você também pode selecionar os canais que são parceiros do Google buscando pela própria palavras chave "celular" no momento da segmentação e o sistema irá te dizer quais são os sites parceiros relacionados à essa palavra chave. 

 

Segue um outro link do Analytics relacionado à um acompanhamento do desempenho da sua campanha de display. Não tenho certeza se há relatórios ambos no AdWords e também no Analytics que informe esse tipo de detalhe "ex: palavra X esta obtendo cliques nos canais A, B e C / palavra Y esta obtendo cliques nos canais D, E e F". Vamos ver se alguém compartilha essa informação com a gente. Enquanto isso vejo se descubro algo por aqui e qualquer coisa volto pra te avisar. 

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Aceita pelo autor do tópico Mileny R
Setembro 2015

Re: Em quais canais cada palavra-chave escolhida está obtendo cliques? (rede de display)

Principal Colaborador
Mileny, veja só, quando vc seleciona uma palavra-chave para uma campanha de rede de display você fala para o Google que esta disposta a exibir seus anúncios a onde a palavra esta presente.

Por exemplo se um site de culinária tenha um aplicativo para seus usuários fazerem download é obvio que no site vai haver referencia ao termo aplicativo e com isso seu anúncio pode ser exibido dentro dele

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Aceita pelo autor do tópico Mileny R
Setembro 2015

Re: Em quais canais cada palavra-chave escolhida está obtendo cliques? (rede de display)

Principal Colaborador

Mileny R escreveu:

 

Fiz uma campanha na rede display segmentada por palavras chaves e estou obtendo uma grande quantidade de impressões e cliques em alguns canais que não fazem muito sentido (por exemplo: selecionei palavras-chave relacionadas a celulares e aplicativos, mas meu anúncio está sendo clicado e obtendo impressões em canais relacionados a culinária)

 


Segmentação contextual (automática) é meio assim mesmo - um dos fatores pode ser o que o Júnior disse de impressões ocasionais por conta do histórico do usuário - mas se for o caso, elas não deveriam gerar continuamente impressões no canal de culinária.

 

A segmentação contextual na GDN é igual uso de ampla em search: É uma maneira excepcional de você obter alcance dos seus anúncios, mas requer constante monitoramento. Assim como a palavra ampla requer que você fique constantemente monitorando e negativando termos, a segmentação contextual requer que você monitore os urls dos canais e fique negativando eles sempre.

 

Sempre ordene por ordem de impressão (maior para menor) e vá vendo o conteúdo deles se faz sentido ou não - se não fizer, como no caso do canal de culinária, negative ele e considere negativar também alguns termos (palavras negativas) - apesar de que ele não vai garantir que seu anúncio não aparece mais em um site que tenha a palavra culinária.

 

É chato, é trabalhoso - mas os resultados valem após algum esforço (mas, se seu objetivo é resposta direta ele dificilmente vai ter o mesmo volume de conversões do que a campanha de pesquisa).

 


Mileny R escreveu:

Pessoal, tenho uma dúvida quanto aos relatórios do Adwords.

 

Por isso gostaria de saber em quais canais cada palavra-chave que escolhi na minha segmentação está exibindo e obtendo cliques (ex: palavra X esta obtendo cliques nos canais A, B e C / palavra Y esta obtendo cliques nos canais D, E e F). Ou então precisaria saber quais são as palavras-chaves que acionaram a exibição do anúncio em um determinado canal. (ex: canal A, obteve cliques das palavra X, Y e Z)

 


A segmentação contextual usa várias palavras (e não somente uma como na pesquisa) para determinar onde seu anúncio vai ser exibido - no relatório da Aba Display > Palavras você consegue obter qual a principal palavra do grupo gerou a impressão, mas não consegue atrelar ela à um canal.

 

Não é necessário este tipo de otimização, basta a longo prazo você observar quais palavras chaves estão gerando conversões e considerar ajustar o cpc delas - sem se preocupar os canais que cada palavra está segmentando.

 

O AdWords (nem o Analytics, pelo que sei) não oferece atualmente tal informação, se você considerar vital tal informação de canais /palavra, você pode configurar o Analytics para tratar ela de hoje em diante: 

 

 - Basta você adicionar para cada url de destino dos seus anúncios na rede de display um parâmetro do tipo:

 

?palavra-display={keyword}

 

No Analytics você cria um filtro para tratar tal parâmetro e converter o valor dele dentro de uma variável personalizada - depois com o tempo você consegue saber no Analytics através de um relatório personalizado a relação entre cada url de canal e qual palavra chave na campanha foi a principal responsável para seu anúncio aparecer lá.

 

Me parece algo bem interessante para fazer, mas eu recomendo que a principal otimização seja ainda negativação de canais que seus anúncios estejam aparecendo.

 

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Aceita pelo autor do tópico Mileny R
Setembro 2015

Re: Em quais canais cada palavra-chave escolhida está obtendo cliques? (rede de display)

Funcionário do Google

Olá Mileny R, 

 

Veja a resposta para sua primeira pergunta nesse link

 

"As palavras-chave fazem parte da segmentação contextual na Rede de Display, que usa as palavras-chave ou tópicos que você escolheu para corresponder seus anúncios aos sites relevantes. Às vezes, seus anúncios podem ser exibidos em canais que parecem não estar relacionados às palavras-chave da Rede de Display. Nesses casos, é possível que seus anúncios estejam sendo exibidos a alguém com base no seu histórico de navegação recente ou em outros fatores, e não no conteúdo da página que a pessoa está visualizando. Saiba mais sobre como a segmentação contextual funciona na Rede de Display". 

 

Sugestão: trabalhe com exclusões de canais ou ainda de tópicos. Você também pode selecionar os canais que são parceiros do Google buscando pela própria palavras chave "celular" no momento da segmentação e o sistema irá te dizer quais são os sites parceiros relacionados à essa palavra chave. 

 

Segue um outro link do Analytics relacionado à um acompanhamento do desempenho da sua campanha de display. Não tenho certeza se há relatórios ambos no AdWords e também no Analytics que informe esse tipo de detalhe "ex: palavra X esta obtendo cliques nos canais A, B e C / palavra Y esta obtendo cliques nos canais D, E e F". Vamos ver se alguém compartilha essa informação com a gente. Enquanto isso vejo se descubro algo por aqui e qualquer coisa volto pra te avisar. 

Marcado como Melhor Resposta.
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Aceita pelo autor do tópico Mileny R
Setembro 2015

Re: Em quais canais cada palavra-chave escolhida está obtendo cliques? (rede de display)

Principal Colaborador
Mileny, veja só, quando vc seleciona uma palavra-chave para uma campanha de rede de display você fala para o Google que esta disposta a exibir seus anúncios a onde a palavra esta presente.

Por exemplo se um site de culinária tenha um aplicativo para seus usuários fazerem download é obvio que no site vai haver referencia ao termo aplicativo e com isso seu anúncio pode ser exibido dentro dele
Marcado como Melhor Resposta.
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Aceita pelo autor do tópico Mileny R
Setembro 2015

Re: Em quais canais cada palavra-chave escolhida está obtendo cliques? (rede de display)

Principal Colaborador

Mileny R escreveu:

 

Fiz uma campanha na rede display segmentada por palavras chaves e estou obtendo uma grande quantidade de impressões e cliques em alguns canais que não fazem muito sentido (por exemplo: selecionei palavras-chave relacionadas a celulares e aplicativos, mas meu anúncio está sendo clicado e obtendo impressões em canais relacionados a culinária)

 


Segmentação contextual (automática) é meio assim mesmo - um dos fatores pode ser o que o Júnior disse de impressões ocasionais por conta do histórico do usuário - mas se for o caso, elas não deveriam gerar continuamente impressões no canal de culinária.

 

A segmentação contextual na GDN é igual uso de ampla em search: É uma maneira excepcional de você obter alcance dos seus anúncios, mas requer constante monitoramento. Assim como a palavra ampla requer que você fique constantemente monitorando e negativando termos, a segmentação contextual requer que você monitore os urls dos canais e fique negativando eles sempre.

 

Sempre ordene por ordem de impressão (maior para menor) e vá vendo o conteúdo deles se faz sentido ou não - se não fizer, como no caso do canal de culinária, negative ele e considere negativar também alguns termos (palavras negativas) - apesar de que ele não vai garantir que seu anúncio não aparece mais em um site que tenha a palavra culinária.

 

É chato, é trabalhoso - mas os resultados valem após algum esforço (mas, se seu objetivo é resposta direta ele dificilmente vai ter o mesmo volume de conversões do que a campanha de pesquisa).

 


Mileny R escreveu:

Pessoal, tenho uma dúvida quanto aos relatórios do Adwords.

 

Por isso gostaria de saber em quais canais cada palavra-chave que escolhi na minha segmentação está exibindo e obtendo cliques (ex: palavra X esta obtendo cliques nos canais A, B e C / palavra Y esta obtendo cliques nos canais D, E e F). Ou então precisaria saber quais são as palavras-chaves que acionaram a exibição do anúncio em um determinado canal. (ex: canal A, obteve cliques das palavra X, Y e Z)

 


A segmentação contextual usa várias palavras (e não somente uma como na pesquisa) para determinar onde seu anúncio vai ser exibido - no relatório da Aba Display > Palavras você consegue obter qual a principal palavra do grupo gerou a impressão, mas não consegue atrelar ela à um canal.

 

Não é necessário este tipo de otimização, basta a longo prazo você observar quais palavras chaves estão gerando conversões e considerar ajustar o cpc delas - sem se preocupar os canais que cada palavra está segmentando.

 

O AdWords (nem o Analytics, pelo que sei) não oferece atualmente tal informação, se você considerar vital tal informação de canais /palavra, você pode configurar o Analytics para tratar ela de hoje em diante: 

 

 - Basta você adicionar para cada url de destino dos seus anúncios na rede de display um parâmetro do tipo:

 

?palavra-display={keyword}

 

No Analytics você cria um filtro para tratar tal parâmetro e converter o valor dele dentro de uma variável personalizada - depois com o tempo você consegue saber no Analytics através de um relatório personalizado a relação entre cada url de canal e qual palavra chave na campanha foi a principal responsável para seu anúncio aparecer lá.

 

Me parece algo bem interessante para fazer, mas eu recomendo que a principal otimização seja ainda negativação de canais que seus anúncios estejam aparecendo.

 

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Em quais canais cada palavra-chave escolhida está obtendo cliques? (rede de display)

Calouro ✭ ✭
Júnior, só mais uma dúvida.
Você mencionou que existem casos em que meus anúncios podem ser exibidos a alguém com base no histórico de navegação recente deles. Mas isso só aconteceria se eu segmentasse por interesse, não? Na segmentação por palavras-chaves isso também pode ocorrer?

Re: Em quais canais cada palavra-chave escolhida está obtendo cliques? (rede de display)

Calouro ✭ ✭
Antonio,
Realmente deve ser isso que está acontecendo com o site de culinária. Visitei algumas páginas dele e em algumas delas encontrei menções para fazer o download do aplicativo.
Obrigada pela dica Piscadela do Smiley

Re: Em quais canais cada palavra-chave escolhida está obtendo cliques? (rede de display)

Calouro ✭ ✭
Gravity, obrigada pelas dicas de otimização!
Pensando aqui, dentro do mesmo grupo de anúncios eu tinha palavras-chave que não se relacionavam diretamente, eram de temas diferentes. Acho que separando esses temas das palavras-chave em grupos diferentes de anúncio também terei uma idéia melhor se os canais estão de acordo com as palavras-chave de cada grupo.