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Entenda o Comportamento Dos Usuários p/ Sua Lista de Palavras-chave

[ Editado ]
Gerente da Comunidade

E ai galera!

 

Tudo bom? Como foram de final de semana?

 

Hoje venho com vocês para seguir com a nossa semana sobre Os 5 Pilares de Sucesso com o tema da escolha de palavras-chaves eficazes.

 

Uma das dicas principais para a escolha das palavras-chave é primeiro organizar os tipos de buscas que podem ser realizados por um cliente. Vou elaborar um exemplo simples relacionado com Varejo já que esse será um dos temas abordado por outros especialistas durante essa semana.

 

Primeiro Passo) Organizando como os clientes podem pesquisar.

 

1) Clientes que pesquisam com o termo preço

 

Esse tipo de cliente são clientes que desejam visualizar um preço, ofertas ou promoções nos anúncios. São críticos e quanto mais facilidade e benefício você apresentar melhor. Como por exemplo: Carrinhos de bebe com 20% OFF e Frete Grátis.

A questão da marca e adicionais talvez não agregue tanto valor para esses usuários.

 

2) Clientes que procuram por um produto específico

 

São clientes objetivos e que querem com o menor caminho possível chegar em mais informações sobre o produto. Ou seja, descreva ao máximo sobre esse produto no anúncio e mais importante do que isso, quando clicar coloque de frente com o botão de compra.

 

3) Clientes que procuram presentes em datas sazonais

 

Esse são clientes indecisos e que considero que basicamente o seu posicionamento e anúncios com extensões irão garantir uma campanha com um bom desempenho.

Esse clientes principalmente quando próximos as datas especiais, são também objetivos e buscam principalmente fretes rápidos e seguros.

 

3) Clientes que procuram por empresas em geral do mercado

 

Esses são clientes que gostam de ver as opções de mercado e você disponibilizar sitelinks e informações sobre a sua tradição online podem captar esse usuário.

 

4) Clientes que não procuram e acabam convertendo

 

Muitos anunciantes acreditam que a rede de pesquisa é a bola da vez e que é lá o melhor retorno possível? Entretanto é necessário estar presente na Rede de Display também para mostrar o impacto da sua marca e também ajudar a gerar conversões de assistência. Quem quer ver mais sobre isso, sugiro dar uma olhada neste link aqui.

 

Pronto! Já organizei e agora?

 

Segundo passo) Crie grupos de anúncios/campanha específicas para cada um desses comportamentos.

 

Agora o que deve-se fazer é criar grupos e selecionar as palavras-chaves e escrever os anúncios com base nesse comportamento dos usuários. Por exemplo:

 

1) Clientes que pesquisam com o termo preço

 

cadeira de bebe preço

promoções cadeira de bebe

ofertas promoções de bebe

 

E um anúncio com o título: Cadeira p/ bebe 20% OFF

Linha de descrição 1: Frete Grátis p/ toda São Paulo.

Linha de descrição 2: Todas as opções e novidades! Venha

 

2) Clientes que procuram por um produto específico

 

cadeira marca x

cadeira bebe tablet

 

E anúncios de texto com todos as informações sobre esses produtos. Uma boa dica para esse comportamento são os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa.

 

3) Clientes que procuram por empresas em geral do mercado

 

empresas de produtos de bebe

empresas de cadeira de bebe

 

E anúncios com o seu nome no título, descrição sobre a variedade e diferenciais. Também não deixando de colocar algo como Há mais de 10 anos online!

 

4) Clientes que não procuram e acabam convertendo

 

Esse comportamento é com relação a Rede de Display, e sugiro darem uma olhada neste outro post sobre esse assunto.

Para mim isso ajuda muito a criar uma lista de palavras-chaves eficazes quando se coloca na cadeira dos usuários.

 

E começe agora mesmo, criando novos grupos de anúncios ou campanhas separadas. Para fazer isso, você pode clicar nesse botão aqui abaixo que já vai direto para a sua conta e começar a implementar.

 

Nova Campanha:

 

 

Novo grupo de anúncios

 

 

Espero ter ajudado com uma introdução legal sobre essa semana que está por vir.

 

E claro, não deixem de me responder aqui com mais dicas e dúvidas.

 

É sempre um prazer poder colaborar e ajudar.

 

Um grande abraço,


Rafa

 

"A persistência é o menor caminho do êxito"

Charles Chapling

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Bacana Rafael, obrigado.   Uma coisa que instintivamente...

Principal Colaborador

Bacana Rafael, obrigado.

 

Uma coisa que instintivamente é feito por novos anunciantes é organizar grupos de anúncios com base nas palavras, e não no tipo de argumentação ou perfil de quem compra. Fica fácil assimilar isso quando se entender que um grupo de anúncios organiza justamente isso: anúncios.

 

Abraços

Henrique Giacometti, Principal Colaborador | Adwords e Analytics
Minha resposta foi útil? Se sim, marque como "melhor resposta".| Linkedin

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita por Silvia S (Gerente da Comunidade)
Setembro 2015

Bacana Rafael, obrigado.   Uma coisa que instintivamente...

Principal Colaborador

Bacana Rafael, obrigado.

 

Uma coisa que instintivamente é feito por novos anunciantes é organizar grupos de anúncios com base nas palavras, e não no tipo de argumentação ou perfil de quem compra. Fica fácil assimilar isso quando se entender que um grupo de anúncios organiza justamente isso: anúncios.

 

Abraços

Henrique Giacometti, Principal Colaborador | Adwords e Analytics
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Muito legal este post e estas dicas, Rafa! É realmente im...

Gerente da Comunidade

Muito legal este post e estas dicas, Rafa! É realmente importante levar uma série de fatores em contato na hora de definir as palavras-chave ideias e o texto dos anúncios das campanhas, e acho que as tuas sugestões foram fundamentais para dar uma ideia do que se deve levar em conta ao pensar na estruturação de uma campanha. Obrigada pelas dicas. Smiley feliz