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Esta sobrando verba no Orçamento

Aprendiz ✭ ✭

Pessoal, SOCORRO!!!

 

Tenho um cliente cujo orçamento diário é de R$240,00 para sua campanha de links. Tem sobrado diariamente uma media de R$100,00.

 

Já fiz de tudo;

 

- Coloquei mais palavras chaves como ampla. 

- Estou usando até palavras-chaves com baixo indice de qualidade pagando o max. do CPC.

- Crei novos grupos.

- Fiz uma campanha de display com anuncios em texto (não posso fazer video nem grafico).

 

A principal campanha tem os numeros;

Cliques 4.577Impressões 205.186CTR 2,23%

 

Trata-se de um Hot Site e o objetivo é Branding.

Começei a campanha em 13/4/2012 e até hoje só tive 7.004 visitas com 588.716 impressões, preciso chegar a 16.000 até 13/06/2012.

 

Alguem pode me dar alguma dica para aumentar os cliques?

 

Desde já agradeço!

 

"Encontre um trabalho que goste, e não trabalhará nenhum dia em sua vida" Confucio
Especialistas responderamverified_user
2 SOLUÇÕES ACEITAS

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico rafaelsantos
Setembro 2015

Olá Rafael,   Realmente caso semelhante ao seu ainda não...

Principal Colaborador

Olá Rafael,

 

Realmente caso semelhante ao seu ainda não vivenciei, pois por aqui na sua maioria o orçamento é muito apertado, e as campanhas que gerencio relegam o branding para segundo plano.

 

Como refere está condicionado quer no copy dos anúncios na pesquisa quer na criação de anúncios gráficos na rede de display. Se o objectivo é branding o uso de anúncios gráficos é essencial pois permite uma maior visibilidade e engajamento comparativamente com os anúncios de texto que é limitativo.

- Criar uma lista de Remarketing ;
- Expandir a lista de palavras chave utilizando a ferramenta de palavras chave ;
- Dividir as campanhas por tema em grupos de anúncios;
- Aumentar o lance de CPC nos horários do dia com maior volume de pesquisa;
- Adicionar sitelinks aos anúncios ( como é um microsite é limitado);
- Na Rede display insira palavras chave contextualizadas e seleccione posicionamentos automáticos;

É provavél que a quota de impressões de perda devido a baixa classificação deva estar alta. Pode confirmar?

A minha resposta foi útil? Se sim, marque-a como a "Melhor resposta".
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

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Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico rafaelsantos
Setembro 2015

Fala Rafael

Calouro ✭ ✭ ✭

Vamos ver se posso te ajudar...

 

Vejo que você tem não somente um problema,mas vários devido a limitação das alterações do anúncios, palavras com baixo índice de procura, sobra em verba, perda na parcela de impressão..

 

Vamos por parte ok? 

 

1 - Limitações as descrições de anúncios faz com que você não tenha a qualidade desejada pelo Adwords, pois as palavras inseridas não terão relevância com o anúncio e isso pode fazer com que suas palavras apresentem baixo índice de qualidade e evitem de ativar seus anúncios. Essa limitação também prejudicará seu CTR devido a relevância, mas como o objetivo é aumentar cliques e utilizar o investimento total dia, vamos deixar o CTR de lado apesar de ser um item pra lá de mportante. O ideal seria explicar para o cliente e real necessecidade de alterar a descrição do anúncio, pq se estamos falando sobre "suco de laranja" e aparece "suco de tamarindo" realmente fica meio esquisito.rs 

 

2 - Palavras com baixo índice de pequisa e sobra de verba: Essa campanha exige uma estratégia. Se você tem baixo volume de pequisa, o ideal é que você tenha 2 campanhas para Display. Uma com foco direto, que são as principais palavras de seu cliente e creio que você já tenha essas palavras e na outra você terá como plano B. O que seria esse plano campanha B? Você informou aqui no fórum que o produto está relacionado a vitaminas e alimentação saudável correto? Já pensou nesse público-alvo? O que ele gosta e consome? São pessoas que cuidam do seu corpo e almejam o bem-estar. (Ex: caminhada, dieta, perder caloria, frutas, etc. ). São pessoas que buscam por informações relacionadas ao seu produto. Dentre deste nicho você poderá encontrar diversas palavras relacionadas ao gosto desse público e apresentar seu anúncio, provavelmente será interessante a ele, mesmo sem ter pequisado pelo nome exato do produto, mas sim por palavras relacionadas ao que ele gosta e assim atignir o objetivo que é captar os 16k cliques.

Além dessas duas campanhas de Display, você tem também a de Search correto?

 

3 - Referente a perda na parcela de impressão. Geralmente isso ocorre quando está faltando verba e não sobrando, essa parte eu não entendi bem.

 

4 - Use CPC, com valor máximo de 1,11. Você tem R$ 240,00 dia, que corresponde a 2 meses de veiculação, somando 60 dias corridos. Você precisa de 16 mil cliques, dividindo o número de cliques pelo valor total que você tem para a campanha (R$ 14.400,00) sreá esse o valor máixmo de cpc. Porém, após os primeiros dias de veiculação, na campanha de Search, veja as palavras que estão abaixo desse valor, com isso sobrará mais verba e você poderá aumentar o cpc de algumas palavras que não estão bem posicionadas mesmo com o CPC máixmo. Assim você equilibra a campanha,

 

Enfim, Foco no objetivo. 16 mil cliques na campanha, não se prenda a CTR nem Impressões, é Branding! Dessa maneira você conseguirá sim os 16k de cliques desejados.Direcione os anúncios relevantes para seu público-alvo pois estamos se tratando de Branding e não vendas direta.

 

Espero ter ajudado de alguma maneira.

 

Takano

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Na rede de display os anúncios gráficos funcionam melhor....

Principal Colaborador

Rafaelsantos escreveu:

Pessoal, SOCORRO!!!

 

Tenho um cliente cujo orçamento diário é de R$240,00 para sua campanha de links. Tem sobrado diariamente uma media de R$100,00.



 


Olá Rafael,

 

Orçamento a mais...? Quero agora clientes como esse!

Uma dica é  usar a Keyword insertion nos anúncios direccionados à pesquisa. Dessa forma pode aumentar a taxa de CTR. A opção parceiros de pesquisa está activada? A nível geográfico pode aumentar a segmentação caso aplicável!


rafaelsantos escreveu:

- Fiz uma campanha de display com anuncios em texto (não posso fazer video nem grafico).

 

Desde já agradeço!

 


Na rede de display os anúncios gráficos funcionam melhor. Tem alguma razão para não poder usar anúncios gráficos?

 

Qual a segmentação que está definida?

A minha resposta foi útil? Se sim, marque-a como a "Melhor resposta".
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

Google

Opa, Rafael! Cara, que cliente de ouro esse! Para campanh...

Principal Colaborador
Opa, Rafael!

Cara, que cliente de ouro esse!

Para campanhas de branding, tente fazer testes de anúncios de texto com segmentação contextual por CPM.
Como você disse que tem uma meta de 16k impressões até dia 13/06 recomendo CPM mesmo, pois ele é indicado mais para esse tipo de objetivo; impressões.
Faz uns testes de 2 a 3 dias de CPM com contextual e depois CPM por canal, com canais diretos que você viu que tem mais tráfego e que tem a ver com o negócio do seu cliente.

Ai depois compara com os resultados que você teve com o CPC.

Se gostar dos resultados do CPM, faça uma prospecção de quanto irá investir por dia para conseguir chegar aos 16k até a prazo que você tem.


Abraço,
Boa sorte Smiley muito feliz
G+

Nuno, muito boa tarde!   Já tenho varios anuncios ussando...

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭

Nuno, muito boa tarde!

 

Já tenho vários anúncios usando inserção dinâmica de palavra-chave, tem alguns grupos de anúncios onde não posso fazer uso do recurso; Motivo: Todas as mídias para este cliente são aprovadas por um departamento na matriz do cliente nos EUA e tem demorado em média 7 dias para aprovação, isso se nada for reprovado. Não posso usar campanhas com anúncios gráficos e vídeos porque o tempo criação e aprovação consumiriam muito tempo. 

 

Inicialmente o cliente não havia decidido por campanhas em rede de display porque estava fazendo Merchandising na TV em 6 emissoras por 15 dias. Acreditávamos que a campanha de links ajudaria os telespectadores a encontrar o site que estava sendo divulgado, esse era o objetivo. Porem o merchan não deu muito certo, medi os picos nos momentos em que o merchan aparecia e foram valores baixíssimos.

 

Estou com muita dificuldade nas campanhas contextuais principalmente na segmentação de canais. 

 

O campo semântico do cliente é: Nutrição, vitaminas, alimentação saudável e complemento alimentar (Não posso relacionar a SUPLEMENTO).

 

Eu observei que devido ao grande numero de palavras-chaves que adicionei buscando mais cliques na verdade geraram mais impressões com poucos cliques. Já sei que está relacionado aos textos dos anuncios, mas como disse são texto onde tenho pouca ou nenhuma flexibilidade para efetuar mudanças.

 

Além disso, observei que muitas palavras-chaves relacionadas ao campo semântico tem baixo volume de busca, como se não bastasse o site como disse é um Hot Site com 4 paginas sendo que 2 (contato e onde comprar não conta).

 

Nuno, segui basicamente todas as estratégias que conheço as que vi nos helps do Adwords, o que li na comunidade, mas sinto que tem alguma coisa que não fiz. É difícil para você talvez oferecer alguma sugestão porque eu não posso passar aqui todas as informações, mas eu gostaria de saber se vc teve algum caso parecido com este. Como disse no outro post, a campanha recebeu uma verba de R$14.500 para 2 meses o que dá aproximadamente R$241,00 por dia, porem não chega a gastar R$200,00.

 

O que você faria Nuno?

 

"Encontre um trabalho que goste, e não trabalhará nenhum dia em sua vida" Confucio

Colega, valeu pela ajuda.   Já estou em CPM, na verdade c...

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭

Muito boa tarde, Renan_Baret!

 

Colega, valeu pela ajuda.

 

Já estou em CPM, na verdade comcei a campanha em CPM. Minha dificuldade até aqui está na segmentação, mas estou trabalhando para ajustar. Por favor leia a resposta que postei ao Nuno-Mota, e me diga o que você faria? Se eu der sorte junto varias ideas e consigo atingir a minha meta.

 

 

Quero aproveitar e pedir a ajuda dos anjos do Adwords Gravity, PriscilaJoseDantasHenriqueBG e os demais colegas da comunidade, me ajudem com ideas para um caso destes. Estou tão pasmo quanto vcs, nunca sobrou verba para gastar, pelo contrario. O Nuno-Mota me chamou a atenção para alguns detalhes que cuidadosamente observei vou coloca-los em teste. 

 

Desde já agradeço aos colegas.

"Encontre um trabalho que goste, e não trabalhará nenhum dia em sua vida" Confucio
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico rafaelsantos
Setembro 2015

Olá Rafael,   Realmente caso semelhante ao seu ainda não...

Principal Colaborador

Olá Rafael,

 

Realmente caso semelhante ao seu ainda não vivenciei, pois por aqui na sua maioria o orçamento é muito apertado, e as campanhas que gerencio relegam o branding para segundo plano.

 

Como refere está condicionado quer no copy dos anúncios na pesquisa quer na criação de anúncios gráficos na rede de display. Se o objectivo é branding o uso de anúncios gráficos é essencial pois permite uma maior visibilidade e engajamento comparativamente com os anúncios de texto que é limitativo.

- Criar uma lista de Remarketing ;
- Expandir a lista de palavras chave utilizando a ferramenta de palavras chave ;
- Dividir as campanhas por tema em grupos de anúncios;
- Aumentar o lance de CPC nos horários do dia com maior volume de pesquisa;
- Adicionar sitelinks aos anúncios ( como é um microsite é limitado);
- Na Rede display insira palavras chave contextualizadas e seleccione posicionamentos automáticos;

É provavél que a quota de impressões de perda devido a baixa classificação deva estar alta. Pode confirmar?

A minha resposta foi útil? Se sim, marque-a como a "Melhor resposta".
Nuno Mota
google + "Não podemos prever o futuro, mas podemos criá-lo (Paul Pilzer)"

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Nuno   Vou revisar com as dicas que vc deu, em relação Pa...

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭

Nuno

 

Vou revisar com as dicas que vc deu, em relação Parcela de impressões de perda (classificação) está realmente alta 60,57%.

 Fiza uma campanha de remarketing mas não esta dando resultados.

Valeu a dica!

"Encontre um trabalho que goste, e não trabalhará nenhum dia em sua vida" Confucio

Olá!   Qual o motivo de não poder fazer anúncio gráfico?

Principal Colaborador

Olá!

 

Qual o motivo de não poder fazer anúncio gráfico?

 

 

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Gravity, muito boa tarde colega! Salva eu!   No inicio do...

Aprendiz ✭ ✭

Gravity, muito boa tarde colega! Salva eu!

 

No inicio do projeto foi definido que não seria criadas peças adicionais para anuncios gráficos e video pelo seguinte motivo;

- No primeiro mês varios merchandising em TV seriam feitos para ajudar na divulgação do produto, como foi criado apenas um Hot site a campanha de links tinha como objetivo ajudar os telespectadores dos programas (na maioria ao vivo) a encontrar o site principalmente nos periodos que se sucedem após a veinculação dos merchans.

 

Como o resultado dos merchans não foi satisfatorio e ainda assim preciso atingir a meta de 16.000 vistas até 13/06 tive de fazer varias mudanças na campanha porem quando mecionei a direção que seria preciso criar peças para anuncios gráficos e videos para a rede de display não deram autorização porque o prazo de criação e aprovação é muito longo, e na empresa  do cliente o processo de aprovação é lento, a empresa já está posicionada nomercado com outro produto (é até referencia) e eles tem grande preocupação com identidade visual e outras coisas, alem que as peças e videos não seriam criadas por nós e sim pela agencia responsavel pelas outras açõs (F/Nasca).

 

Enfim, não posso usar porque não haveria tempo para rodas as campnhas e vai criar um stress no cliente que não queremos.

 

 

 

"Encontre um trabalho que goste, e não trabalhará nenhum dia em sua vida" Confucio

Rafael, Bom, a minha sugestão: - Melhorar as estratégias...

Principal Colaborador
Rafael,

Bom, a minha sugestão:

- Melhorar as estratégias com display, porque só com display você vai conseguir aumentar as impressões e chegar numa cota diária que suprirá sua meta final.
Aumente o bid dos grupos de anúncios e tente fazer segmentação por tópicos na rede de display e também em contexto por palavras chaves. Esse mercado de suprimento tem vários sites e blogs com matérias super legais, tente procurar em alguns desses blogs uma inspiração para um anúncio ideal que chame a atenção do usuário para o produto. Se o Google está entregando os anúncios, LEGAL! Isso quer dizer que você está tendo impressões, só não o suficiente pra chegar aos 16k, então provavelmente aumentar as possibilidades com o display e o bid irão ajudar. Smiley feliz
Fazendo umas contas rápidas, creio que seu CPC médio não pode passar de R$ 0,90 to certo?


Pena que não dá pra te ajudar 100%, pois entendo que algumas informações são restritas e estamos meio no escuro, mas veja se essas dicas "padrões" dão resultado.

Abrs o/
G+