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Estratégia de campanha

Calouro ✭

Qual é a melhor estratégia: Criar uma campanha para cada cidade em que a empresa está inserida ou criar apenas uma campanha englobando toda a área de atuação, segmentando os serviços em grupos de anúncio?

Especialistas responderamverified_user
1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico alexandre f
Setembro 2015

Re: Estratégia de campanha

Principal Colaborador
Crie somente uma campanha contendo todas as localidades - se você criar uma campanha para cada cidade, vai dar muito mais trabalho, não vai lhe trazer vantagem alguma e depois vai ficar impossível você otimizar a campanha -

imagine o trabalho que você vai ter ao fazer tarefas simples e rotineiras como: adicionar uma nova palavra chave, adicionar uma palavra negativa, ver a taxa de conversão de um grupo de anúncios - vai ter que fazer para cada campanha para funcionar: você vai perder horas no Excel, AdWords Editor e no fim vai ficar tudo uma bagunça que você não vai querer nem olhar para a conta.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

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Re: Estratégia de campanha

[ Editado ]
Aprendiz ✭ ✭ ✭

Oi Alexandre, tudo bem?

Sobre criar uma campanha para cada cidade ou global vai depender muito da sua estratégia de negócios. Por exemplo, se você já sabe que o seu maior mercado em receita é São Paulo, algumas vezes vale a pena separar esta cidade das demais, mas é algo que pode variar de mercado para mercado.

O que eu normalmente faço é desenvolver uma campanha a nível Brasil e com o tempo vou analisando se vale a pena ou não separar alguma cidade. Desenvolver uma campanha para cada cidade no futuro pode deixar o gerenciamento muito complexo e eu não recomendaria.

 

Quanto aos grupos de anúncios, separar por serviços e deixar bem específico é o ideal.

Espero ter ajudado.

Abs

Alexandre Perez Hernandez

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico alexandre f
Setembro 2015

Re: Estratégia de campanha

Principal Colaborador
Crie somente uma campanha contendo todas as localidades - se você criar uma campanha para cada cidade, vai dar muito mais trabalho, não vai lhe trazer vantagem alguma e depois vai ficar impossível você otimizar a campanha -

imagine o trabalho que você vai ter ao fazer tarefas simples e rotineiras como: adicionar uma nova palavra chave, adicionar uma palavra negativa, ver a taxa de conversão de um grupo de anúncios - vai ter que fazer para cada campanha para funcionar: você vai perder horas no Excel, AdWords Editor e no fim vai ficar tudo uma bagunça que você não vai querer nem olhar para a conta.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Re: Estratégia de campanha

Principal Colaborador
Alexandre, concordo com o Gravity . Eu também escolho fazer a campanha e seguindo o layout do site locando os serviços em um grupos de anúncios para cada serviço. É um arranjo natural a meu ver, facilita a administração da campanha e o entendimento do todo da campanha ajudando nas decisões estratégicas.
Deyson Thomé - Principal Colaborador
Minha resposta foi útil ? Se sim, marque a opção abaixo " ACEITAR COMO SOLUÇÃO " .

Re: Estratégia de campanha

Aprendiz ✭ ✭ ✭
Oi Deyson,

Sim eu concordo em fazer uma campanha a nível Brasil no início. Mas já peguei um caso que a taxa de conversão no mercado de São Paulo era muito superior em relação as outras cidades, neste caso em específico eu separei a campanha e dediquei um orçamento pontual para ela. Como falei foi um caso, mas na maioria das vezes eu não separo.

Abs

Alexandre Perez Hernandez

Re: Estratégia de campanha

Principal Colaborador

Gravity escreveu:
Crie somente uma campanha contendo todas as localidades - se você criar uma campanha para cada cidade, vai dar muito mais trabalho, não vai lhe trazer vantagem alguma e depois vai ficar impossível você otimizar a campanha - 

Na verdade eu tenho um case, que mostra ao contrario, realmente o trabalho é muito maior, mas dependendo do segmento do cliente vale apena, quanto mais restrito e direcionado for o resultado tende a ser mais eficiente, pelo menos neste meu cliente foi

 

Neste cliente houve um crescimento de 500% em venda em 1 ano e o curioso é que nos iniciamos a campanha segmentando todo o Brasil e quando restringimos a algumas cidades começou a haver um crescimento.


Mas o crescimento maior mesmo, foi quando criamos grupos específicos de palavras para cada bairro com anúncio especifico do bairro e também campanhas especificas para cada cidade

Re: Estratégia de campanha

Calouro ✭ ✭ ✭
Olá Alexandre,

Eu sou muito a favor da segmentação. Quanto melhor nossa segmentação, maior a qualidade do público, da comunicação e dos resultados de conversão.

Para sua dúvida você deve analisar alguns pontos simples, porém bem importantes para responder a sua pergunta.

1- Seu cliente deseja fortalecer a marca em cada cidade que atua ou existe um planejamento de conversões? Vendas... pedidos de orçamento?

2- O perfil do público que você deseja atingir é o mesmo em todas as cidades? As estratégias de comunicação serão as mesmas ou será necessário adapta-las?

3- Certamente existem regiões onde seu cliente possui maior presença e outras menos. Onde possui menor presença ele deseja direcionar uma parte maior da verba para essas cidades?

4- E por último, veja a possibilidade de medir o potencial de cada cidade. Através das ferramentas de palavras chave do Google AdWords segmente por região e aí você poderá analisar esse potencial e chegar a conclusões de oportunidades.

Essas perguntas podem ajudar você a responder a sua questão e otimizar de forma mais assertiva o investimento do seu cliente e lógico... os resultados!

Espero que tenha ajudado!

Abraço,
Augusto Custodio.

Re: Estratégia de campanha

Principal Colaborador
Oi Alexandre, de fato, a campanha precisa iniciar e sempre ser acompanhada, pois nossas ações serão guiadas pelos relatórios e dependendo e uma vez sendo acompanhada, cada campanha mostrará suas características e necessitará de ações específicas.
Valeu pela colocação

Abraço
Deyson Thomé - Principal Colaborador
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