AdWords
302 Usuários online agora
302 Usuários online agora
Otimização de ROI, CTR, índice de Qualidade, segmentação, página de destino.
Guie-me
star_border
Responder

Estratégias de lances flexíveis

Calouro ✭

Olá!

 

Preciso de ajuda com uma situação que estou enfrentando. Controlo uma campanha de busca de uma loja virtual de som automotivo. A campanha está configurada da seguinte forma: para o grupo de anúncios institucionais, adotei uma estratégia flexível que permita meus anúncios aparecerem no topo da página (Localização na Página Segmentada para Pesquisa). Os demais grupos de anúncios, adotei uma estratégia de lances para maximizar cliques, nesse caso o sistema controla os lances automaticamente. Para esta estratégia, determinei que o sistema consuma 90% do orçamento diário.

 

Pois bem, após alguns dias de campanha rodando, o cenário que encontrei é o da imagem abaixo:

 

Screen Shot 2014-07-15 at 4.21.02 PM.png

 

O sistema determinou lance automático de R$ 0,01 nos grupos de anúncio com estratégia de lance para maximizar cliques. Já o grupo Institucional, com lances manuais segmentados para o topo, está consumindo praticamente todo o meu orçamento.

 

Alguém tem uma boa dica de como posso balancear isso? Se devo parar de adotar o "Maximizar Cliques"?

 

Todas as ajudas são bem vindas, muito obrigado!

Especialistas responderamverified_user
2 SOLUÇÕES ACEITAS

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Marco de Bem
Setembro 2015

Re: Estratégias de lances flexíveis

Principal Colaborador
Você está adotando 2 estratégias totalmente diferentes para o mesmo orçamento e o sistema está obedecendo seu comando:

Para o grupo institucional, você adota uma estratégia de aparecer no topo - que é uma estratégia de Branding agressiva, talvez incompatível com o orçamento da campanha.

Para demais grupos, você adora um "pague o mais barato possível por clique" - assim se orçamento vai todo gasto em Branding.

Mude para lances manuais, e ajuste o cpc com o tempo com o que converter melhor - aparecer no topo talvez não seja a melhor estratégia.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Marco de Bem
Setembro 2015

Re: Estratégias de lances flexíveis

Principal Colaborador
Só completando o que o Érico falou, provavelmente em sua campanha institucional você deve estar utilizando alguns termos genéricos que tem um tráfego de pesquisa maior e por isso estão recebendo um número maior de cliques

Agora atente-se a um fato você não esta pagando 1 centavo por clique, o valor que você esta pagando médio por clique é o que esta na coluna CPC Med e em muitos casos estes cliques estão passando de R$ 1,00

Exibir solução no post original

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Marco de Bem
Setembro 2015

Re: Estratégias de lances flexíveis

Principal Colaborador
Você está adotando 2 estratégias totalmente diferentes para o mesmo orçamento e o sistema está obedecendo seu comando:

Para o grupo institucional, você adota uma estratégia de aparecer no topo - que é uma estratégia de Branding agressiva, talvez incompatível com o orçamento da campanha.

Para demais grupos, você adora um "pague o mais barato possível por clique" - assim se orçamento vai todo gasto em Branding.

Mude para lances manuais, e ajuste o cpc com o tempo com o que converter melhor - aparecer no topo talvez não seja a melhor estratégia.

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Marco de Bem
Setembro 2015

Re: Estratégias de lances flexíveis

Principal Colaborador
Só completando o que o Érico falou, provavelmente em sua campanha institucional você deve estar utilizando alguns termos genéricos que tem um tráfego de pesquisa maior e por isso estão recebendo um número maior de cliques

Agora atente-se a um fato você não esta pagando 1 centavo por clique, o valor que você esta pagando médio por clique é o que esta na coluna CPC Med e em muitos casos estes cliques estão passando de R$ 1,00

Re: Estratégias de lances flexíveis

Calouro ✭
Obrigado Gravity, sua dia foi extremamente útil!

Grande abraço.

Re: Estratégias de lances flexíveis

Calouro ✭
Antonio, obrigado pela pela força! Com certeza levarei em considetração o que você falou, grande abraço!