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Google's "Ingredients" In AdWords Quality Score

[ Editado ]
Calouro ✭ ✭

O que acham desse artigo?

 

http://www.seroundtable.com/google-adwords-quality-score-14967.html

 

Principalmente nessa parte:

 

CTR Is Based Off Exact Match Keyword

 

We take into account the exact match CTR of the keyword, as it’s a better indicator of the effectiveness of the keyword. (The exact match CTR refers to the number of times the keyword has triggered an ad when the search term exactly matched the keyword.) For example, if our keyword ‘red shoes' is in broad match, it triggers our ad even for search terms like 'red shoe’, ‘formal shoes’, ‘horse shoe,’ etc. However, the exact match statistics point out exactly when the keyword ‘red shoes’ triggered our ad and was clicked on by the user when he searched for the exact search term ‘red shoes’.

 

Então se temos uma palavra-chave AMPLA na conta, todas as variações que ela puxar serão desconsideradas para a CTR (que será usada no cálculo de Índice de Qualidade)

 

Exemplo, temos a palavra "Casa" em ampla, com a CTR geral de 6%, sendo que as palavras que estão ativando o anúncio são:

 

Casa: CTR 5%

Casas: CTR 3%

Casa em SP: CTR 10%

Casa para alugar: CTR 7%

 

Nesse caso, mesmo com a CTR geral da palavra sendo 6%, para o cálculo do Índice de Qualidade será calculado apenas a partir do resultado dos termos buscados exatamente por Casa, neste caso 5%.

 

Com isso seria importante sempre adicionar termos com bons resultados na conta, mesmo que com pequenas variações.

 

No fórum de fora já temos algumas respostas: http://www.en.adwords-community.com/t5/Set-up-and-basics/Ingredients-of-the-Quality-Score-sauce/m-p/...

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1 SOLUÇÃO ACEITA

Soluções aceitas
Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Rodrigo
Setembro 2015

Exato, se você possui uma mesma  palavra de correspondênc...

Principal Colaborador

Exato, se você possui uma mesma  palavra de correspondência exata e ampla, sempre que ocorrer a pesquisa da correspondência exata do termo, o fluxo vai para a palavra de correspondência exata.

 

Porém isto não é problema pois a palavra de correspondência ampla compartilha o mesmo índice de qualidade da palavra de correspondência exata, quando for o mesmo termo. Assim mesmo que todo o fluxo exato esteja indo para a palavra exata, o CTR desta é usado para calcular o índice de qualidade da outra palavra, a ampla - mas somente é válido quando ampla e exata forem o mesmo termo. (por exemplo casa e [casa] )

 

[1]   Ajuda do AdWords - Minha escolha de tipo de correspondência afeta meu Índice de qualidade?

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Exibir solução no post original

Sim, isto é verdade. E é uma das maiores pegadinhas do ín...

Principal Colaborador

Rodrigo escreveu:

 

Então se temos uma palavra-chave AMPLA na conta, todas as variações que ela puxar serão desconsideradas para a CTR (que será usada no cálculo de Índice de Qualidade)

 

Exemplo, temos a palavra "Casa" em ampla, com a CTR geral de 6%, sendo que as palavras que estão ativando o anúncio são:

 

Casa: CTR 5%

Casas: CTR 3%

Casa em SP: CTR 10%

Casa para alugar: CTR 7%

 

Nesse caso, mesmo com a CTR geral da palavra sendo 6%, para o cálculo do Índice de Qualidade será calculado apenas a partir do resultado dos termos buscados exatamente por Casa, neste caso 5%.

 

Com isso seria importante sempre adicionar termos com bons resultados na conta, mesmo que com pequenas variações.

 


Sim, isto é verdade. E é uma das maiores pegadinhas do índice de qualidade pois a maioria dos especialistas não sabem disto.

 

Existe(ia) um artigo no centro de ajuda que fala sobre isto (não achei agora).

 

A melhor conclusão sobre esta regra é o seguinte: Palavras negativas podem melhorar a sua taxa de conversão, mas elas geralmente não vão melhorar o índice de qualidade.

 

Se está curioso para saber os diferentes CTRs da suas palavras chaves, vá na aba "Palavras-chave" e clique em "Segmentar>Tipos de Correspondência de pesquisa" ... somente o CTR da segmentação "Corresp. exata", afeta o índice de qualidade, os outros são ignorados.

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"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

O estranho é pensar que se tivermos a mesma palavra em ex...

Calouro ✭ ✭

O estranho é pensar que se tivermos a mesma palavra em exata e em ampla, sempre que o termo de busca for exatamente o mesmo, ativará através da correspondência exata, não gerando dados para a palavra de correspondência ampla. Certo?

 

Nesse caso o Índice de Qualidade pra palavra-chave ampla, que não foi ativada nenhuma vez, não está considerando CTR em nenhum momento?

Marcado como Melhor Resposta.
Solução
Aceita pelo autor do tópico Rodrigo
Setembro 2015

Exato, se você possui uma mesma  palavra de correspondênc...

Principal Colaborador

Exato, se você possui uma mesma  palavra de correspondência exata e ampla, sempre que ocorrer a pesquisa da correspondência exata do termo, o fluxo vai para a palavra de correspondência exata.

 

Porém isto não é problema pois a palavra de correspondência ampla compartilha o mesmo índice de qualidade da palavra de correspondência exata, quando for o mesmo termo. Assim mesmo que todo o fluxo exato esteja indo para a palavra exata, o CTR desta é usado para calcular o índice de qualidade da outra palavra, a ampla - mas somente é válido quando ampla e exata forem o mesmo termo. (por exemplo casa e [casa] )

 

[1]   Ajuda do AdWords - Minha escolha de tipo de correspondência afeta meu Índice de qualidade?

___

"Você não precisa de uma empresa de 100 funcionários para desenvolver aquela ideia" ~Larry Page

Opa! Agora sim esclarecido e tudo faz mais sentido. Valeu!

Calouro ✭ ✭
Opa! Agora sim esclarecido e tudo faz mais sentido.

Valeu!

Rodrigo, não necessariamente se você tiver duas palavras...

Calouro ✭ ✭
Rodrigo,
não necessariamente se você tiver duas palavras iguais, porém, com correspondêsncias diferentes, a variação exata é que será ativada, mesmo se a busca ofr exata. Tenho casos em que palavras amplas possuem um histórico melhor que exatas e daí as amplas imprimem mais que as exatas para pesquisas exatas...

o histórico faz toda a diferença.

Só para completar o discussão, segue link do artigo do ce...

Antigo Principal Colaborador

Só para completar o discussão, segue link do artigo do centro de ajuda onde é informado que o Google utiliza a correspondência exata da palavra para calcular o índice de qualidade.

 

http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=br&answer=6100&topic=16389&path=16084-1713959-171...


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